1月12日，拼多多旗下的多多買菜在上海正式開通。剛剛上線兩天，就被曝銷量火爆。記者注意到，多多買菜在上海仍采用了其在二三線城市或下沉市場(chǎng)最常用的戰(zhàn)術(shù)——低價(jià)。但相比時(shí)效性更高的生鮮快速送達(dá)，低價(jià)但次日送達(dá)的多多買菜能攻下一線城市的消費(fèi)者么?
在二三線以及低線城市火爆的社區(qū)團(tuán)購，一度被認(rèn)為并不適合一線城市。最主要原因?yàn)椋鐓^(qū)團(tuán)購主打價(jià)格低廉，但時(shí)效性相對(duì)較差，而節(jié)奏較快的一線城市消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了多種生鮮平臺(tái)的急速送達(dá)。但此次多多買菜進(jìn)軍上海，卻成為一次挑戰(zhàn)性的試水。
盡管目前多多買菜尚未公布進(jìn)軍上海的銷售數(shù)據(jù)，但據(jù)某家作為多多買菜團(tuán)長(zhǎng)的超市爆料，截至14日下午5點(diǎn)，當(dāng)日32.99元一箱的特侖蘇賣了1300份;1.99元10包的手帕紙很受歡迎，賣了1000份，銷售成績(jī)可觀。
在上海這樣一個(gè)超一線城市，叮咚買菜、每日優(yōu)鮮、盒馬等生鮮平臺(tái)聚集。次日送達(dá)的多多買菜如何與當(dāng)日達(dá)、甚至最快半小時(shí)送達(dá)的生鮮平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)?靠的是拼多多一貫的王牌——低價(jià)。記者對(duì)比多多買菜上的價(jià)格，大多比當(dāng)日配送的生鮮平臺(tái)價(jià)格便宜40%至50%。以車?yán)遄訛槔钞?dāng)日達(dá)生鮮平臺(tái)260克車?yán)遄?3元，而多多買菜平臺(tái)上同規(guī)格JJ級(jí)車?yán)遄邮蹆r(jià)為每400克20元。
近期，拼多多、阿里、美團(tuán)、滴滴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛看上賣菜生意，爭(zhēng)相下場(chǎng)入局將社區(qū)團(tuán)購這一賽道炒熱。不過此前，巨頭們更多是在二三線或低線城市攻城略地，如今拼多多搶先一步進(jìn)軍上海，是否將引燃巨頭在一線城市的社區(qū)團(tuán)購大戰(zhàn)?拼多多是否能依靠超低價(jià)攻下一線城市生鮮團(tuán)購領(lǐng)域，都將成為接下來的關(guān)注焦點(diǎn)。
(記者 趙語涵)
