“蝦米沒有結(jié)束，只是以另一種方式留在了大家的記憶里……”停服的最后一刻，蝦米音樂依然不忘再文藝一把，在APP上發(fā)出一份“自傳最終章”來跟網(wǎng)友們道別。
音樂有多傷感，現(xiàn)實(shí)就有多殘酷。誕生于2008年的蝦米音樂，是國內(nèi)最早探索在線音樂模式的平臺之一，2013年被阿里收購時一度風(fēng)光無限。但在爭奪版權(quán)與流量的大戰(zhàn)中，蝦米音樂連連錯失良機(jī)，最終走向被資本拋棄的結(jié)局。
背靠大樹終被阿里放棄
“江湖傳聞，蝦米音樂將于明年1月關(guān)閉，一個時代要結(jié)束了嗎?”早在去年11月，備注為“前華納音樂/環(huán)球音樂中國區(qū)市場總監(jiān)”的相征在微博上爆料了蝦米音樂將關(guān)閉的消息。
如今傳聞坐實(shí)——5日上午，蝦米音樂發(fā)出“告別信”稱，因業(yè)務(wù)發(fā)展上的調(diào)整，將在2021年2月5日停止服務(wù)，并從1月5日開始停止賬號注冊、會員充值、專輯購買等服務(wù)，開啟用戶個人資料與資產(chǎn)處理通道。
蝦米關(guān)停的消息公布后，不少用戶在社交網(wǎng)絡(luò)上宣泄著惋惜之情：
“真的好難過好崩潰，用了12年，我的所有秘密都在里面。”“連續(xù)簽到3595天，你讓我如何說再見。”“蝦米和科比的意義一樣，都是青春啊。”……
對于曾經(jīng)在蝦米上留下諸多回憶和記錄的老用戶，蝦米音樂官方給出了個人資料和資產(chǎn)處理建議，用戶可以將在蝦米音樂創(chuàng)建的歌單/收藏的歌單導(dǎo)出至其他音樂平臺繼續(xù)使用。收藏的歌曲、最近收聽的歌曲、專輯也可以通過創(chuàng)建歌單的方式導(dǎo)出。
2006年萌芽，2008年正式運(yùn)營的蝦米音樂，因文藝且有質(zhì)感的頁面設(shè)計、語言表達(dá)、音樂推薦模式吸引了一大批年輕用戶。蝦米有過一段文縐縐的自我介紹：“2006年的第一場雪，一群愛音樂的人在杭州的一家小咖啡屋開始了他們的追夢旅程。從一開始，他們就知道，這條路并不平坦，但是他們卻為之血脈僨張。”
這段追夢之旅的轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在2013年蝦米被阿里收購之際。當(dāng)時人們以為蝦米音樂將一路光芒萬丈。但沒過幾個月，阿里很快又把天天動聽收入囊中，并在2015年將二者合并升級為阿里音樂。2019年9月，阿里巴巴又作為領(lǐng)投方參與了網(wǎng)易云音樂7億美元的融資。當(dāng)時業(yè)界就揣測，阿里可能戰(zhàn)略性放棄蝦米。
在版權(quán)爭戰(zhàn)中敗下陣來
為什么阿里選擇了網(wǎng)易，而非蝦米?
“騰訊音樂現(xiàn)在一家獨(dú)大，網(wǎng)易云音樂是唯一能夠挑戰(zhàn)騰訊音樂的。”Fastdata極數(shù)數(shù)據(jù)分析負(fù)責(zé)人郭亮分析，阿里在做內(nèi)容上是短板，阿里文娛在音樂上的戰(zhàn)略比較搖擺，如果阿里想在這個賽道上有存在感，就必須去綁定第二名。
來自Fastdata極數(shù)的一份報告顯示，截至2020年10月，中國在線音樂月活用戶達(dá)到6.2億，預(yù)計2020年在線音樂的產(chǎn)值會超過140億元。但寡頭市場依然形成，穩(wěn)居第一位的騰訊音樂，成為中國最大的音樂平臺，旗下?lián)碛蠶Q音樂、酷狗音樂、酷我音樂等，對第二名的網(wǎng)易云音樂形成了碾壓態(tài)勢。
相比之下，蝦米音樂近幾年的用戶體驗愈發(fā)不佳。“連周杰倫的歌都聽不了，還怎么跟別人競爭?”一位蝦米用戶一語道出版權(quán)問題在后期給蝦米帶來的體驗問題。
“這是一個非常燒錢的行業(yè)，各平臺都在搶著買版權(quán)，從而筑起更高的競爭壁壘。”郭亮說。
蝦米音樂錯過了購買版權(quán)的最佳時機(jī)。而上市后的騰訊音樂版權(quán)擴(kuò)張能力急劇增強(qiáng)，在國內(nèi)已是無人能敵，還交叉持股橫向結(jié)盟全球音樂流媒體巨頭Spotify、入股全球音樂版權(quán)巨頭環(huán)球音樂、交叉持股華納及索尼，實(shí)現(xiàn)與產(chǎn)業(yè)鏈上游的版權(quán)方結(jié)盟。
藝恩數(shù)據(jù)顯示，2015年到2016年，QQ音樂的曲庫規(guī)模達(dá)到1500萬首，而蝦米音樂只有400萬首;艾瑞咨詢報告也顯示，2016年，騰訊音樂三大在線音樂平臺的版權(quán)覆蓋率已達(dá)90%，阿里音樂則只有20%。
據(jù)悉，蝦米音樂并未徹底放棄音樂服務(wù)，將依托全新的音螺平臺進(jìn)行音樂內(nèi)容分發(fā)合作，音樂場景覆蓋線上視聽、線下空間、車載系統(tǒng)、智能終端等。
短視頻“吸”走音樂應(yīng)用時長
在線音樂平臺的慘烈爭奪中，蝦米音樂不是第一個倒下的，也不會是最后一個。
Fastdata極數(shù)披露，2020年10月，中國在線音樂付費(fèi)用戶已經(jīng)超過700萬，付費(fèi)聽歌已經(jīng)被用戶普遍接納，尤其是年輕用戶更具付費(fèi)意愿，付費(fèi)收入也成為了這些平臺的重要收入來源。不過，用戶周均使用時長為105.8分鐘，這是在線音樂使用時長首次出現(xiàn)下滑。
“短視頻‘時間黑洞’特征明顯，不斷搶占音樂應(yīng)用的用戶時間。”郭亮說，在線音樂APP使用時長大幅下降的用戶，抖音、快手等其它文娛APP的使用時長卻是在增加的。
“聽者和歌者，為什么巨大的市場需求卻無法很好養(yǎng)活一個為我們帶來生命升華的創(chuàng)作群體?”蝦米音樂官網(wǎng)的自我介紹中留著這樣一個疑問。如今，蝦米用自己的“絕響”再度拋出這個困惑。
蝦米音樂關(guān)停之后，在線音樂賽道的頭部企業(yè)暫時只剩下騰訊音樂集團(tuán)和網(wǎng)易云音樂。但中娛智庫創(chuàng)始人兼首席分析師高東旭認(rèn)為，未來的音樂賽道肯定不是一到兩家獨(dú)大，雖然追趕的難度越來越大，但仍然會出現(xiàn)新的音樂平臺爭奪終端消費(fèi)者。(記者 曹政 孫奇茹)
