多少綠荷相倚恨，一時回首背西風(fēng)。本周家電圈，產(chǎn)業(yè)層面有喜又憂：因為存在產(chǎn)品質(zhì)量問題或引發(fā)觸電風(fēng)險，中山東菱威力召回部分電冰箱產(chǎn)品，這家地方老品牌如果不是質(zhì)量問題，很難引發(fā)社會關(guān)注;618輿情顯示，直播帶貨引發(fā)的產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)等問題仍是最大槽點。不過積極的方面也不少：《網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動行為規(guī)范》施行，加快行業(yè)規(guī)范;空調(diào)能效新國標(biāo)正式實施，能效升級助推產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型;北京和山東落地家電回收相關(guān)措施，為地方刺激家電更新消費帶了個頭。
企業(yè)層面的變化多瞄準(zhǔn)戰(zhàn)略定位和落地推進：TCL電子擬全資收購TCL通訊，謀求AI x IoT戰(zhàn)略落地;志高發(fā)布“空調(diào)主業(yè)+健康新產(chǎn)業(yè)”雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略，期待重新構(gòu)建 發(fā)展新動力;格蘭仕與阿里巴巴摒棄前嫌，開展全方位數(shù)字化合作;小米電視推出OLED新品，不打低價而是關(guān)注產(chǎn)品畫質(zhì)等性能;極米與光峰的專利戰(zhàn)再升級，再次折射市場競爭不但愈發(fā)激烈，而且競爭手段也在多樣化。
此外，拼多多宣布升級組織架構(gòu)，邁出公司現(xiàn)代化治理和架構(gòu)的新步伐。外資方面，索尼將更名為“索尼集團”，堅定多元化發(fā)展理念;而Gorenje宣布中文名“古洛尼”，意圖打開中國高端市場。不管是中國品牌還是外資企業(yè)，展現(xiàn)出來的轉(zhuǎn)型節(jié)奏正在加速，而這也將是行業(yè)下行態(tài)勢下的企業(yè)新常態(tài)。因為唯有持續(xù)向前，才能保持競爭優(yōu)勢!
空調(diào)能效新國標(biāo)實施：巨頭漲價潮要來了?
7月1日，被稱為“史上最嚴(yán)”的空調(diào)能效新標(biāo)GB 21455-2019正式實施。新國標(biāo)將原本定頻、變頻空調(diào)能效進行了合并，能效等級也從原本的3級擴容至5級。原本超一級能效空調(diào)在新國標(biāo)里為二級能效，原二級能效與現(xiàn)行三級能效等同，而三級能效產(chǎn)品將面臨淘汰，超過40%的老能效空調(diào)產(chǎn)品面臨淘汰。這也成為空調(diào)產(chǎn)業(yè)新一輪變局“分水嶺”。
從長遠看，新能效國標(biāo)將加速推動產(chǎn)業(yè)升級。不過對已經(jīng)“一波多折”的2020年空調(diào)市場來說，能效新國標(biāo)的正式實施則是喜憂參半：一方面，部分頭部主流企業(yè)以此為契機，主動掀起一輪漲價以緩解材料、運營成本上漲等壓力;另一方面卻是在市場低價促銷慣性下，缺乏規(guī)模和品牌實力的企業(yè)，擔(dān)心漲價流失用戶，陷入“漲還是不漲”的兩難中。
直播帶貨成618槽點：首個線上帶貨規(guī)范來了
中國消費者協(xié)會發(fā)布的“618”消費維權(quán)輿情分析報告顯示，在6月1日至6月20日，中國消協(xié)共收集到“618”相關(guān)消費維權(quán)類信息648萬條，主要集中在直播帶貨、紅包活動、短信騷擾、假冒偽劣等。對于帶貨直播類的吐槽信息更是超過11萬條，這也意味著直播帶貨亟需相應(yīng)規(guī)范。
好消息是，中國廣告協(xié)會制定了《網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動行為規(guī)范》并于7月1日起實施，重點規(guī)范直播帶貨行業(yè)刷單、虛假宣傳等情況。此規(guī)范中對直播帶貨刷單現(xiàn)象、虛假宣傳、違規(guī)使用極限詞等內(nèi)容做了相應(yīng)規(guī)范。此前，中國商業(yè)聯(lián)合會在牽頭制定網(wǎng)絡(luò)直播帶貨標(biāo)準(zhǔn)，包括《視頻直播購物運營和服務(wù)基本規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)購物誠信服務(wù)體系評價指南》團體標(biāo)準(zhǔn)也將在接下來實施，共同推動直播帶貨進入規(guī)范化通道。
北京回收小舊家電，山東鼓勵廢舊家電回收
在第30個全國節(jié)能周到來之際，北京宣布將舉辦線上活動，倡導(dǎo)全民積極踐行綠色生產(chǎn)和生活方式，同時將啟動LED照明產(chǎn)品家庭推廣試點和小舊家電回收日試點活動。目標(biāo)是將“專業(yè)公司定期進社區(qū)、社區(qū)居民集中交投”的新模式，預(yù)計在兩三年內(nèi)實現(xiàn)所有社區(qū)全覆蓋。
山東發(fā)改委等部門聯(lián)合印發(fā)國家發(fā)改委相關(guān)通知，要求結(jié)合山東具體情況，針對家電生產(chǎn)、消費、回收、處理全鏈條，提出開展體系建設(shè)試點、建設(shè)“互聯(lián)網(wǎng)+回收”應(yīng)用服務(wù)平臺等9條具體舉措，規(guī)范廢舊家電回收處理行業(yè)發(fā)展。
自今年5月，國家發(fā)改委等7部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于完善廢舊家電回收處理體系推動家電更新消費的實施方案》以來，中國家電回收體系可以說進入一個全新發(fā)展階段。從北京、山東兩地的相關(guān)措施看，從上往下推進家電更新消費、加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的腳步加快。對家電廠商來說，如何抓住這一紅利挖掘更大的產(chǎn)業(yè)增長點是新的機遇。
TCL電子收購TCL通訊：加速大小屏協(xié)同效應(yīng)
香港上市的TCL電子宣布以人民幣15億元，收購TCL實業(yè)子公司TCL通訊100%股份。同時，公司擬將所持有的茂佳國際(主要從事電視機代工業(yè)務(wù))100%股份作價25億元出售給TCL實業(yè)。由此，這也開啟了TCL集團更名TCL科技、TCL家電業(yè)務(wù)從集團剝離之后新一輪的資本運作，意在賦予上市公司TCL電子更大的商業(yè)想象空間。
一手收購手機業(yè)務(wù)，一手賣出電視代工業(yè)務(wù)，TCL電子正在進行一次全新的業(yè)務(wù)整合。這其中的好處和目標(biāo)顯而易見：交易完成后凈資產(chǎn)將增加，用于加大AI x IoT研發(fā)投入、擴大互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)收入等;創(chuàng)造協(xié)同效應(yīng)，優(yōu)化運營效率和組織結(jié)構(gòu)、提供新的業(yè)務(wù)增長點;抓住5G+8K風(fēng)口，助力上市公司在香港資本市場擁有更好的想象空間和發(fā)展未來。最終成為為TCL實業(yè)控股的融資平臺和橋梁。
志高瞄準(zhǔn)健康新產(chǎn)業(yè)：雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略助力崛起
近日，志高空調(diào)聯(lián)合里水鎮(zhèn)政府、南海區(qū)衛(wèi)健局、南方醫(yī)科大學(xué)第七附屬醫(yī)院、廣東省鐘南山醫(yī)學(xué)基金會、廣州呼吸健康研究院共同打造南海區(qū)“基層呼吸系統(tǒng)傳染病防控體系”試點項目。在該項目發(fā)布會上，志高宣布將重點培育志高健康新產(chǎn)業(yè)，打造“空調(diào)主業(yè)+健康新產(chǎn)業(yè)”的雙輪驅(qū)動發(fā)展模式。
曾位列空調(diào)業(yè)前四的志高，在經(jīng)歷過去幾年的經(jīng)營虧損后，于今年以來通過新團隊、新思路正進入深度調(diào)整期。伴隨一系列人事變動，志高開始謀求新崛起：從此前新一級變頻空調(diào)新品，到中標(biāo)廣東家電下鄉(xiāng)等等，空調(diào)主業(yè)正進入新軌道。而借助此次試點項目，志高目標(biāo)將用2-3年的時間，打造出空氣消毒器、凈化新風(fēng)機等健康產(chǎn)業(yè)線，并代理防疫工程中的全線電器產(chǎn)品。雙輪驅(qū)動新戰(zhàn)略下的志高，做好了重新出發(fā)的準(zhǔn)備。
格蘭仕牽手阿里巴巴：深化數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈
格蘭仕與阿里巴巴簽訂合作協(xié)議：雙方將在產(chǎn)品創(chuàng)新、新品研發(fā)、IoT技術(shù)應(yīng)用等領(lǐng)域開展全方位數(shù)字化合作。目前，以家電科技和開源芯片生態(tài)為戰(zhàn)略主業(yè)的格蘭仕，與阿里巴巴的合作，主要是發(fā)揮其數(shù)字化優(yōu)勢，促進新消費、盤活新市場、加速家電產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級。
2020年是格蘭仕加速向科技型企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵年。自“超越制造”大會開始，“科技格蘭仕”就成為其轉(zhuǎn)型關(guān)鍵詞。格蘭仕也把轉(zhuǎn)型方向和領(lǐng)域拓展到芯片、邊緣計算和無線電力等。格蘭仕工業(yè)4.0示范基地按下的啟動鍵，也釋放出企業(yè)科技轉(zhuǎn)型的活力。如今與互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭合作，也是數(shù)字化轉(zhuǎn)型的又一重要舉措，加速智能化升級。
索尼將更名索尼集團：堅持多元經(jīng)營理念
在剛剛結(jié)束的索尼年度股東大會上，股東們批準(zhǔn)了將公司名稱改為“索尼集團”的提議，更名將于2021年4月生效。屆時，索尼公司將更名為索尼集團公司，成為旗下?lián)碛须娮?、半?dǎo)體、娛樂和金融等業(yè)務(wù)公司的綜合性集團。
對于更名原因，索尼方面稱希望充分利用業(yè)務(wù)組合的多樣性，來促進業(yè)務(wù)的發(fā)展和演化。從最開始的東京通信工業(yè)株式會社更名為索尼，其開始了全球化品牌的打造，此次更名是索尼60年再一次品牌重塑。也是在全球競爭格局變化下的業(yè)務(wù)調(diào)整和整合，接下來電子家電業(yè)務(wù)可能不再是核心，電子游戲、金融服務(wù)等多元經(jīng)營將是其發(fā)展核心。
Gorenje宣布中文名：征戰(zhàn)中國市場不容易
歐洲高端藝術(shù)家電品牌gorenje正式宣布：其中文名稱根據(jù)音譯確定為“古洛尼”。“古”代表品牌的傳統(tǒng)，來自歐洲70年的貴族身份;“洛”彰顯了優(yōu)美、藝術(shù)感、精致的設(shè)計;“尼”則是國際、簡約的主張，“古洛尼”寓意著歐洲高貴、經(jīng)典、精致、簡約等多元文化精髓的融合，具有跨越時代的恒久魅力。
此前gorenje宣布，要在中國各大城市開設(shè)線下體驗店，今年目標(biāo)100家店，以每座城市一家店布局，覆蓋3線以上城市。加上此次中文名確定，gorenje古洛尼想加速在中國市場的布局。不過對中國用戶來說，gorenje品牌知名度低，也不具備差異化優(yōu)勢。尤其放在當(dāng)前中國品牌崛起的背景下，這樣一個“洋品牌”如何找到突圍新路還是個難題。
小米推出OLED電視：中高端彩電市場迎來鯰魚
小米第一款OLED電視近日正式發(fā)售。這款定義為大師系列的65英寸產(chǎn)品，采用4KOLED屏幕，分辨率達到3840x2160，四窄邊全面屏設(shè)計，屏占比達到98.8%。12999元的定價，與當(dāng)前市面上的OLED相比，仍主打性價比。不過放在小米系電視中，除了98寸巨幕紅米電視，這是其目前最貴的一款。
小米入局OLED電視陣營，一是期待以O(shè)LED電視，進一步與紅米劃清界限，塑造高端形象;二是看到這一領(lǐng)域的前景和趨勢，來分一杯羹。不過，基于技術(shù)和價格等原因，OLED遠未到市場爆發(fā)階段，而且除了索尼、創(chuàng)維、海信、長虹等老牌本土電視企業(yè)早已涉足OLED，且有創(chuàng)維掀起過一輪價格戰(zhàn)，競爭環(huán)境激烈。小米能否成為攪動市場的“鯰魚”還有待觀察。
拼多多升級組織架構(gòu)：現(xiàn)代化治理更進一步
拼多多創(chuàng)始人黃崢發(fā)布全員信宣布組織結(jié)構(gòu)升級：公司CTO陳磊將出任CEO，黃崢則擔(dān)任董事長。黃崢控制的拼多多股份比例從43.3%降至最新的29.4%，黃崢擁有的投票權(quán)也從88.4%降至80.7%，稱要從制度層面推進拼多多再上新臺階，成為有國際競爭力的公眾公司。這也是拼多多發(fā)展幾年來第一次進行大規(guī)模的組織架構(gòu)調(diào)整，表明黃崢的戰(zhàn)略眼光是希望成為一家有競爭力的企業(yè)。
此次調(diào)整后，黃崢的“退讓”是要花更多時間和董事會制定公司中長期戰(zhàn)略，研究完善包括合伙人機制在內(nèi)的公司治理結(jié)構(gòu)。這也意味著拼多多將加快探索企業(yè)現(xiàn)代化治理結(jié)構(gòu)。不過，對于接下來拼多多如何持續(xù)保持高增長，外界諸多問號需要新管理層給出答案，擺在陳磊身上的擔(dān)子并不輕松。
極米科技稱反訴光峰科技：雙米專利戰(zhàn)升級
成都極米科技股份有限公司在官微發(fā)布聲明稱，關(guān)于光峰科技控股子公司峰米科技對公司提起的專利訴訟，公司已向國家知識產(chǎn)權(quán)局遞交相關(guān)專利無效宣告請求，并對峰米科技就專利侵權(quán)糾紛提起訴訟。該案件已立案。不過，峰米科技、光峰科技稱，均未收到任何與極米科技聲明中所述訴訟相關(guān)的任何法院送達文件。
一個月前，在極米科技步入科創(chuàng)板上市申請的問詢階段，光峰科技隨后發(fā)布公告，控股子公司峰米科技以極米科技Z6及Z6X產(chǎn)品侵犯專利權(quán)為由，向法院提起訴訟，請求極米科技停止制造、銷售上述產(chǎn)品，雙方也拉開了專利戰(zhàn)。如今極米科技的反訴訟也讓雙方斬獲再次升級。不過在家電圈看來，峰風(fēng)科技起訴極米科技專利侵權(quán)顯然是趕在極光科技上市前“撈一票”，但極米科技顯然不會輕易答應(yīng)。
東菱威力召回問題冰箱：老牌家電質(zhì)量風(fēng)險多
日前中山東菱威力電器有限公司宣布召回2013年04月至2013年05月期間制造的部分BCD181-GZ2型號電冰箱，涉及召回的產(chǎn)品BCD181-GZ2型號電冰箱為三門冰箱，批號/批次為20130420，數(shù)量為26件。召回原因是產(chǎn)品存在缺陷，使用者有觸電風(fēng)險。
作為創(chuàng)立于1980年的老品牌，東菱凱琴收購的威力電器產(chǎn)品質(zhì)量屢登黑榜，折射大家電市場同樣存在良莠不齊的質(zhì)量問題。當(dāng)然，此次其召回問題冰箱，也意味著在召回令下家電市場的愈加規(guī)范。在其提交的消費召回計劃中，自2020年6月10日開始受理，接到消費者反饋后或聯(lián)系到購買者信息后，20個工作日內(nèi)完成召回工作。
