日前，安徽碭山縣葛集鎮(zhèn)新華村果農(nóng)在自家油桃大棚里直播帶貨。
電商縮短了時空距離，把貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品與廣闊的城市大市場相連接,為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品提供穩(wěn)定、可靠的銷售渠道。
助力農(nóng)產(chǎn)品上行、農(nóng)民脫貧致富——
電商扶貧樂農(nóng)家
一根網(wǎng)線、一塊屏幕、一部手機(jī)，打通貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品“出山路”，成為貧困戶脫貧致富“新農(nóng)具”——
河南商丘市寧陵縣王大莊村500戶農(nóng)民，原來靠種地人均年收入低于4000元。接入蘇寧電商扶貧系統(tǒng)后，有的農(nóng)戶種上了經(jīng)濟(jì)作物蒲公英，有的人農(nóng)閑時候進(jìn)入農(nóng)場、工廠打工，目前人均年收入可達(dá)5000元。
由中國供銷集團(tuán)所屬中國供銷電子商務(wù)公司建設(shè)運(yùn)營的“貧困地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售平臺”自今年1月1日正式上線以來，已入駐供應(yīng)商5000多家，覆蓋797個國家級貧困縣，上線2.4萬多種商品，成交額超過2.5億元……
電商扶貧運(yùn)用電子商務(wù)形式，幫助貧困地區(qū)的產(chǎn)品尤其是農(nóng)產(chǎn)品打開銷路、創(chuàng)立品牌、興建基礎(chǔ)設(shè)施、進(jìn)行人才培養(yǎng)等。它利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)幫助農(nóng)貨出山、出村，豐富了城里人的餐桌，也促進(jìn)了農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
商務(wù)部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年一季度832個國家級貧困縣網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到277.5億元。4月份，商務(wù)部下發(fā)指導(dǎo)意見要求抓好電商和產(chǎn)業(yè)扶貧，包括抓好產(chǎn)銷對接扶貧、引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)與貧困地區(qū)開展長期穩(wěn)定的產(chǎn)銷合作、提高農(nóng)產(chǎn)品電商化水平、開展形式多樣的農(nóng)產(chǎn)品品牌推介洽談活動等。
美食消費(fèi)扶貧，甜了城里人的味蕾，也樂了農(nóng)家。4月28日，美團(tuán)與北京市扶貧支援辦簽署消費(fèi)和就業(yè)扶貧行動合作協(xié)議，圍繞“美食消費(fèi)扶貧”項(xiàng)目，促進(jìn)貧困地區(qū)農(nóng)畜產(chǎn)品銷售，鼓勵平臺餐飲商戶優(yōu)先采購貧困地區(qū)的農(nóng)特產(chǎn)品。去年，美團(tuán)聯(lián)合15家大型連鎖餐飲合作伙伴推出15款公益菜品，上線22 款“助力高遠(yuǎn)”公益套餐，這些套餐中至少包含1種來自貧困地區(qū)的食材。
開辟專門頻道，發(fā)揮平臺優(yōu)勢，給予流量支持。淘寶專門拿出一個流量入口，上線來自貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品。拼多多投入100億元搞電商扶貧，今年一季度，農(nóng)村網(wǎng)店在拼多多上賣出的農(nóng)產(chǎn)品訂單數(shù)超過10億筆，同比增長184%。蘇寧在112個國家級貧困縣開設(shè)116個扶貧門店，線上開設(shè)約400家中華特色館，一年多來累計助農(nóng)銷售近115億元。
“電子商務(wù)能夠從銷售端迅速拉動當(dāng)?shù)仉娚坍a(chǎn)業(yè)鏈條和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，包括倉儲、分揀、運(yùn)輸直至冷庫、攝影、直播工作室等，助力農(nóng)民脫貧致富。”淘寶相關(guān)部門負(fù)責(zé)人說。
直播帶貨、“拼農(nóng)貨”、新農(nóng)商等新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)——
手機(jī)成為“新農(nóng)具”
社會力量深度參與、新技術(shù)快速普及、“互聯(lián)網(wǎng)+”加速應(yīng)用，電商扶貧涌現(xiàn)出不少新亮點(diǎn)、新模式。
——直播帶貨成為“新農(nóng)活”。
“今天店鋪新上了櫻桃果酒、青稞等特色農(nóng)產(chǎn)品，滋補(bǔ)身體、綠色健康。”詳實(shí)的講解、熱情的介紹，這是四川阿壩藏族羌族自治州小金縣扶貧干部張飛，正在由萬順叫車、快手、每日一淘等互聯(lián)網(wǎng)平臺與當(dāng)?shù)芈?lián)合搭建的直播系統(tǒng)上，推銷本地特色農(nóng)產(chǎn)品。近兩年，在互聯(lián)網(wǎng)電商平臺的帶動下，張飛通過短視頻和直播銷售農(nóng)家特產(chǎn)，幫助當(dāng)?shù)孛磕暝鍪?0多萬元。
如今，越來越多的農(nóng)產(chǎn)品銷售人員變?yōu)閹ж浿鞑?，特色農(nóng)產(chǎn)品賣得紅紅火火。去年全年，僅在淘寶直播進(jìn)行創(chuàng)業(yè)的“新農(nóng)人”就已經(jīng)達(dá)到5萬人，涉農(nóng)直播場次達(dá)到120萬場。今年，淘寶直播計劃再培養(yǎng)20萬“新農(nóng)人”，讓手機(jī)成為“新農(nóng)具”。
——“拼農(nóng)貨”產(chǎn)銷更穩(wěn)定。
“你確定買的是5斤安岳檸檬?”近日，浙江建德市大同鎮(zhèn)居民甘有文對著剛到的包裹驚嘆。母親花9.8元就買到5斤檸檬，這讓他很是驚訝，要知道現(xiàn)在市場上1斤安岳檸檬將近10元錢。原來，母親的檸檬是在拼多多“拼農(nóng)貨”里買的，因?yàn)槭钱a(chǎn)地直發(fā)，所有的產(chǎn)品都是產(chǎn)地直采價格，比市場上便宜許多。
拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“拼農(nóng)貨”是近些年拼多多重點(diǎn)打造的扶貧模式，在平臺“農(nóng)貨中央處理系統(tǒng)”中，輸入特色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)地域、成熟周期等信息，經(jīng)由系統(tǒng)運(yùn)算后，就能將各類農(nóng)產(chǎn)品在成熟期內(nèi)快速匹配給消費(fèi)者。通過這條通道，平臺將許多貧困地區(qū)的特色產(chǎn)品與城市的寫字樓、小區(qū)連在一起，成功建立起一條扶貧助農(nóng)新渠道。
——電商“造血”賦能貧困戶。
“以前村民種植土豆的主要目的是家庭食用，零散售賣的價格每斤只有幾毛錢，現(xiàn)在通過‘電商企業(yè)+合作社+農(nóng)戶’新模式，銷售收入實(shí)現(xiàn)成倍增長。”湖北五峰土家族自治縣的趙鵬告訴記者，他們借助蘇寧中華特色館打通線上渠道，建立電商綜合性服務(wù)平臺“五峰藍(lán)”，有力促進(jìn)了農(nóng)戶增收。目前，“五峰藍(lán)”收購的土豆80%來自當(dāng)?shù)刎毨?，不僅鼓起了貧困戶的錢袋子，還帶動了1000多人就業(yè)。
健全農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系，強(qiáng)化物流保障——
提升數(shù)字化運(yùn)營能力
八科村位于四川甘孜藏族自治州丹巴縣，該村根據(jù)訂單專門為盒馬鮮生種植農(nóng)產(chǎn)品，是全國首個“盒馬村”。自去年6月起，當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品全部由盒馬收購，當(dāng)年村民人均增收數(shù)千元。
“發(fā)展訂單農(nóng)業(yè)是開展電商扶貧的重要抓手。”阿里巴巴數(shù)字農(nóng)業(yè)事業(yè)部總裁、盒馬總裁侯毅說，盒馬把當(dāng)?shù)胤稚?、孤立的生產(chǎn)單元升級為規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化的數(shù)字農(nóng)業(yè)基地，實(shí)現(xiàn)從農(nóng)產(chǎn)品到商品的快速、優(yōu)質(zhì)轉(zhuǎn)化。
電商扶貧如火如荼，但也有一些問題亟待解決。比如，有的農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度不高，品質(zhì)難以保證;有的產(chǎn)品在平臺上存在銷售成本過高現(xiàn)象。目前以三四線城市及廣大農(nóng)村地區(qū)為主的零售企業(yè)、商戶規(guī)模普遍偏小，往往在供應(yīng)鏈、物流配送、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)存在短板，數(shù)字化運(yùn)營能力有待提高。
“在電商扶貧中，產(chǎn)、供、銷端銜接不暢的現(xiàn)象一定程度上依然存在，因此要進(jìn)一步解決農(nóng)貨產(chǎn)銷結(jié)合的問題，多措并舉建設(shè)一條可持續(xù)的上行通道。”北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長洪濤說。
——建立健全農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系，打造現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品品牌。
“電商平臺要充分賦能貧困地區(qū)，助力其加快農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)，以優(yōu)質(zhì)、安全、綠色為導(dǎo)向，支持開展標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)示范;推廣食用農(nóng)產(chǎn)品安全控制規(guī)范和技術(shù)規(guī)程，擴(kuò)大貧困地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯覆蓋面。”拼多多研究院副院長陳秋表示，通過優(yōu)種優(yōu)育和源頭把控，拼多多在云南保山“多多農(nóng)園”種植示范基地上，展開種植標(biāo)準(zhǔn)化改造， 引導(dǎo)農(nóng)戶在加工環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、品質(zhì)化作業(yè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價。
——強(qiáng)化物流支持，保障生鮮品質(zhì)。
蘇寧易購集團(tuán)副董事長孫為民說，在電商扶貧中，對于有成熟物流的代理商，蘇寧直接提供代運(yùn)營服務(wù);無成熟物流的，蘇寧直接提供入庫、采買、銷售服務(wù)，實(shí)現(xiàn)“一條龍”扶貧作業(yè)。蘇寧推行“零收費(fèi)”舉措，除收取一定的質(zhì)量保證金和很低的運(yùn)營服務(wù)費(fèi)外，不向供應(yīng)商收取任何費(fèi)用。
——完善電商基礎(chǔ)設(shè)施，補(bǔ)齊硬件短板。
“傳統(tǒng)農(nóng)村流通組織經(jīng)營方式較陳舊，數(shù)字化程度較低，無法高效地滿足本地區(qū)農(nóng)村商業(yè)數(shù)字化發(fā)展需求。”匯通達(dá)總裁徐秀賢認(rèn)為，要加大人才、物流倉、分揀車間等電商基本要素投入。通過直播帶貨、社群分享、社交電商、云店鋪等方式深挖線上流量，加快實(shí)現(xiàn)線上線下融合發(fā)展。
