近日，中國(guó)青年報(bào)·中青校媒向全國(guó)高校998名大學(xué)生展開(kāi)問(wèn)卷調(diào)查，結(jié)果顯示：79.83%受訪(fǎng)大學(xué)生愿意支持國(guó)貨，對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展懷有期待。同時(shí)，在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)有41.42%的學(xué)生會(huì)優(yōu)先考慮國(guó)貨。
我們把時(shí)間退回到20年前，你眼里的國(guó)貨是什么樣的?百雀羚應(yīng)該是黃藍(lán)包裝，冬天出門(mén)前怕凍著臉扭開(kāi)蓋子抹一抹;馬應(yīng)龍是中國(guó)知名的醫(yī)藥老字號(hào)，主打產(chǎn)品是痔瘡膏……
沒(méi)想到20年過(guò)去了，原本遺忘在角落里的國(guó)貨重新火了起來(lái)。先來(lái)細(xì)數(shù)幾個(gè)知名品牌：李寧在2018年三次踏上頂級(jí)時(shí)裝周秀場(chǎng)，顯眼的漢字和黃紅配色，加上濃厚的中國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)，使李寧的舊形象被打破了;在美妝領(lǐng)域，完美日記、瑪麗黛佳等已然收獲不少年輕擁躉，被美妝博主們稱(chēng)為“國(guó)貨之光”，百雀羚也緊跟步伐實(shí)現(xiàn)年輕化轉(zhuǎn)變，尤其是和故宮文創(chuàng)等開(kāi)啟了跨界營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)了完美轉(zhuǎn)型。當(dāng)然，還有我們熟知的飛躍、回力等國(guó)產(chǎn)鞋都不斷地刷新認(rèn)知。那些你曾經(jīng)瞧不上的國(guó)貨，現(xiàn)在都搶不到了。
從這些品牌的走紅，我們不難看到中國(guó)國(guó)貨品牌逐漸擺脫了窠臼，通過(guò)對(duì)中國(guó)文化的挖掘與二次創(chuàng)作形成了一股獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)潮，深受年輕消費(fèi)者的追捧，同時(shí)也使得品牌本身完成了轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量翻番。
與上一代相比，Z世代(1995-2012年出生的人)人群更習(xí)慣于借助互聯(lián)網(wǎng)了解這個(gè)世界，接觸和體驗(yàn)其他文化。相比于一成不變，他們喜歡新鮮、有趣的文化體驗(yàn)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：20-29歲年齡段用戶(hù)最關(guān)注國(guó)產(chǎn)品牌，其中最大的消費(fèi)人群是95后，消費(fèi)額占比達(dá)到25.8%以上。
國(guó)潮符合東方美學(xué)和傳統(tǒng)文化傳承的特征，加之產(chǎn)品更加貼近年輕消費(fèi)群體的審美和需求，既投射出中國(guó)傳統(tǒng)文化，也能展現(xiàn)當(dāng)下民族自豪感。從設(shè)計(jì)、性?xún)r(jià)比到情感價(jià)值的展現(xiàn)，都吸引了新一代年輕人。同時(shí)，渠道的多元化和碎片化都為國(guó)潮的流行加速。隨著各大視頻、消費(fèi)平臺(tái)的崛起，“種草”“拔草”成了年輕人新的消費(fèi)模式，也讓國(guó)貨消費(fèi)變得無(wú)處不在。
細(xì)數(shù)這些國(guó)貨產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，除了設(shè)計(jì)前衛(wèi)、性?xún)r(jià)比高外，還有很重要的一點(diǎn)就是文化自豪感的寄托。對(duì)于很多年輕人來(lái)說(shuō)，我們希望國(guó)貨不只在國(guó)內(nèi)得到認(rèn)可，更希望它能代表中國(guó)的精神力量。這也對(duì)國(guó)貨提出了更高的要求：優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品才能在這場(chǎng)國(guó)潮競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。這也對(duì)品牌方提出了更高的要求：只有務(wù)實(shí)地了解消費(fèi)者的真實(shí)需求，把產(chǎn)品做好，而不是一味制造噱頭和販賣(mài)情懷，才能讓自己走得更遠(yuǎn)。
在某問(wèn)答平臺(tái)，“為什么越來(lái)越多的年輕人選擇購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨”的問(wèn)題曾引發(fā)熱議。一條高贊回答點(diǎn)出了年輕人愛(ài)上國(guó)貨的真正原因：我當(dāng)下愿意支持國(guó)貨，這既是我的理性選擇，亦是我的感情流露。(馬婉瑩)
