最近，被百度推出的《你說啥》刷屏了，這個由阿姨獻唱的神曲，憑什么能夠在朋友圈引起波瀾?一起來看，這洗腦歌曲的魅力。
目前，神曲《你說啥》已經(jīng)在百度App上播放105萬次，點贊為1.5萬。
在百度的官方微博上，此內(nèi)容播放量已超過了2000萬次，點贊為7178次，轉(zhuǎn)發(fā)為3496次。
百度選擇在傳統(tǒng)佳節(jié)重陽節(jié)推出了這支《你說啥》的神曲，以父母的疑問開始“這些詞兒是啥意思”講述父母輩在這個快節(jié)奏的社會面臨的困惑，采用“空巢”大媽喊話“不孝逆子”的方式，不知道引發(fā)了多少人的共鳴。
我們總說和爸媽有代溝，當我們保持著5G沖浪的速度向大眾分享互聯(lián)網(wǎng)上的新鮮事情時，別忘了我們的父母。其實在生活中，父母總喜歡問“你說啥”，于是百度根據(jù)細致的洞察，運用父母與孩子的相處模式，在這個寓意長久長壽的重九節(jié)，發(fā)出了父母心中的“吶喊”。
在整個內(nèi)容，基本上包含了今年流行的網(wǎng)絡熱詞，如“腳藝人”、“PUA”、“U1S1”、“網(wǎng)抑云”、“爬山”、“淡黃的長裙”、“五條人”、“秋天的第一杯奶茶”等等，這些詞因為有梗有料被大眾熟知，給《你說啥》整個內(nèi)容增加了趣味性。同時，在內(nèi)容中加入了年輕人喜歡的“彈幕”文化，只是這里彈幕是為了品牌的訴求服務的。
可以說熱梗對人們來說并不陌生，可是能夠?qū)峁Ｈ考系揭黄?，堆砌成洗腦神曲，且沒有引起人的逆反情緒，這或許就是這個內(nèi)容的魔力所在。
在廣告失靈、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺乏的今天，百度的這支廣告憑什么能夠脫穎而出?
1、熱梗
熱梗，顧名思義即火爆網(wǎng)絡的梗，這種自帶流量且被大眾熟悉的詞匯，運用在營銷中在人氣和內(nèi)容上本身就具有得天獨厚的條件。
a、借用熱梗，給品牌增加關(guān)注度
百度借用熱梗去做營銷，主要是想要利用熱詞的熱度，給內(nèi)容增加流量，也讓內(nèi)容本身自帶爆點的潛質(zhì)。而廣告中，流量的本質(zhì)介于“內(nèi)容”和話題之中，百度采用具有熱門關(guān)注度的素材去做內(nèi)容，讓內(nèi)容和話題均為廣告做“噱頭”，無形中增加了品牌的話題度和關(guān)注度。
視頻內(nèi)容上線后，百度建立了微博話題#重陽百度App做了個啥#，短短3天時間，就實現(xiàn)了1.2億閱讀，近萬討論，目前此數(shù)據(jù)還在不斷攀升中。
b、給熱梗賦歌，增加內(nèi)容的趣味性
網(wǎng)絡熱詞一火，網(wǎng)友就喜歡用自己的方式去為他們增加熱度，做表情包、寫文案、配音做小視頻等，但是很少有品牌將熱梗唱出來，并在內(nèi)容中增加了自己產(chǎn)品的賣點，讓整個推廣趣味性十足。
給熱梗賦上曲，讓整個內(nèi)容更具節(jié)奏感和韻律，在有規(guī)律的重復變化中，增加了品牌記憶點，散發(fā)出別樣的魅力。
2、大媽文化
首先聲明，這里的“大媽文化”并非貶義，而是代表著營銷的受眾人群和方向。
“中國大媽”在很多媒體的筆下多少有點貶低的意思，大媽在特殊時代，代表著某一文化群體。但是在筆者看來中國大媽在營銷中，代表的是一種消費趨勢，代表著部分人群消費的特征，如保健與養(yǎng)老、絲巾與墨鏡、廣場舞與音響等。
這種代表著一定年齡層次消費方向的大媽群體，也被筆者稱之為大媽文化。告別青春的她們享受生活、樂于分享，她們用獨特的方式展現(xiàn)自己的喜好。而用戶喜好即消費方向，這也便是品牌的營銷方式，而大媽文化也是客觀存在。
3、借勢節(jié)日，倡導尊老
百度在重陽節(jié)這個具有長壽含義的時間節(jié)點推出《你說啥》，突出大媽怕被孩子冷落孤獨的感受，提醒用戶多關(guān)心自己的長輩，自己在努力向上積極生活的時候，別忘記了那個緊跟自己腳步的老人。內(nèi)容最后，阿姨沮喪的說到“兒子，媽會百度。你就不能跟我說說嘛”，引發(fā)了人們思考。
隨著時間的流逝，人口老齡化也逐漸演變成了社會問題。據(jù)全國老齡委對外公布的數(shù)據(jù)顯示，目前中國城市空巢率已經(jīng)接近50%。預計到2050年，我國的的獨居和空巢老人將占據(jù)老年人總數(shù)的54%以上。
最后，視頻采用文字描述的方式，空下了空白頁，讓人明白“也許，我才是父母最好的答案”。
百度這波營銷聚焦空巢老人，呼吁年輕人去關(guān)心父母及他們關(guān)注的喜歡的，在深化品牌形象的同時，給用戶提供了關(guān)心父母的新思路，使內(nèi)容更具社會價值和意義。
