近期的理財市場上，基金話題的熱度再次升溫。眾多新老基民發(fā)現(xiàn)，春節(jié)后被套的基金悄然解套，同時市場再出爆款基金。記者近日調(diào)查了解到，與以往各種借勢促銷的花式活動相比，近期基金的銷售方顯得安靜了許多。業(yè)內(nèi)人士分析了其中內(nèi)情。
直播包裝偃旗息鼓
記者連日來登錄多家基金公司、券商以及第三方銷售平臺了解到，基金直播活動寥寥，同時那些曾把明星基金經(jīng)理進(jìn)行娛樂化包裝的行為也偃旗息鼓。在新型基金發(fā)行環(huán)節(jié)，銷售渠道主要介紹基金的特點(diǎn)和認(rèn)購流程，沒有去年大熱的撒紅包促銷活動。有一些年輕基民甚至吐槽，目前的基金銷售很“無趣”。
業(yè)內(nèi)人士透露，去年多方大力促銷基金，吸引了“90后”“00后”年輕群體。在基金公司比拼銷售業(yè)績的壓力下，多家基金公司開始包裝明星基金經(jīng)理進(jìn)直播間，有的甚至把基金經(jīng)理的顏值當(dāng)成炒作賣點(diǎn)。多方力量慫恿年輕投資者如同粉絲追星般購買基金。而今年春節(jié)后，基金行情分化嚴(yán)重，很多曾經(jīng)被大肆包裝炒作的基金表現(xiàn)不佳，眾多基民在遭受損失后逐漸清醒過來：顏值當(dāng)不了飯吃，還得看基金經(jīng)理的真本事。
專業(yè)做法更受推崇
多位金融業(yè)內(nèi)人士指出，投資者確實(shí)需要有趣的互動形式，但是在基金銷售環(huán)節(jié)，必須要有嚴(yán)格的規(guī)范原則。日前，中國基金業(yè)協(xié)會發(fā)布了《公募基金直播業(yè)務(wù)專題討論會會議紀(jì)要》，針對基金直播娛樂化、紅包發(fā)放不規(guī)范等長期存在的問題給出了規(guī)范和實(shí)操建議：對于直播中發(fā)放現(xiàn)金紅包、實(shí)物及抽獎等吸引投資者觀看的做法，要求發(fā)放紅包不得與具體基金產(chǎn)品宣傳推介等銷售活動混同，不得存在誘導(dǎo)、刺激基金銷售或保有量等傾向，不得以增加基金收益率等形式將獎勵金額和基金收益混同，不得將開戶、購買、持有基金產(chǎn)品作為投資者獲取紅包的條件，不得定向用于交易滿減抵扣、費(fèi)用抵扣或指定其與單一基金產(chǎn)品掛鉤。此舉被業(yè)內(nèi)認(rèn)為有利于體現(xiàn)基金行業(yè)的專業(yè)性，提示各方嚴(yán)格遵守宣傳推介的相關(guān)法律法規(guī)。
此外，一些業(yè)內(nèi)的專業(yè)做法也受到推崇。例如在基金銷售環(huán)節(jié)，一些基金公司重視對基金經(jīng)理風(fēng)格的傳播，讓投資者能充分了解基金的風(fēng)險收益特征和基金經(jīng)理的投資風(fēng)格。在投資者認(rèn)購后，基金公司為他們提供熱點(diǎn)答疑等內(nèi)容的解讀，引導(dǎo)他們理性度過市場震蕩分化階段。多方人士希望基金行業(yè)追求有質(zhì)量的規(guī)模增長，讓那些長期業(yè)績經(jīng)過多輪考驗(yàn)的優(yōu)秀基金經(jīng)理真正成為人們理財?shù)膸褪帧?/p>
(本報記者劉英潮)
