太平洋證券日前發(fā)布的休閑零食4月線上數(shù)據(jù)跟蹤報告顯示，今年4月，全網(wǎng)休閑零食成交金額85.43億元，同比增長38.55%。報告認為，銷售額增長主要由銷量增長貢獻，且與直播帶貨、線上產(chǎn)品高性價比等有關。
在市場占有率方面，今年4月，行業(yè)前三名仍然是三只松鼠、百草味、良品鋪子，4月CR3(頭部三家企業(yè)市場占比)為8.31%，同比下滑9.81個百分點，CR5為9.84%，同比下滑10.53個百分點，CR10為12.08%，同比下滑11.44個百分點。太平洋證券認為，龍頭企業(yè)市占率持續(xù)下降且下降幅度明顯增大，與直播帶貨帶動白牌興起有關。
報告顯示，休閑零食龍頭企業(yè)中，三只松鼠4月銷售額2.95億元，同比下降47.52%，其中銷量0.08億，同比下降49.59%;百草味4月銷售額2.39億元，同比下降20.99%，其中銷量0.08億，同比下降11.42%;良品鋪子4月銷售額1.76億元，同比下降30.5%，其中銷量0.06億，同比下降36.57%。行業(yè)龍頭增速仍遠低于行業(yè)增速。太平洋證券認為，4月，龍頭企業(yè)銷售額、銷量、客單價增速均有放緩，主要與節(jié)后消費回落，龍頭企業(yè)市占率下降有關。
太平洋證券認為，零食品類線上依舊占優(yōu)勢，休閑零食電商行業(yè)依舊存在巨大潛力，隨著新品類的不斷出現(xiàn)，能提供差異化服務及高性價比產(chǎn)品的公司將有望勝出，給予行業(yè)“推薦”評級。
據(jù)2020年休閑零食企業(yè)年報數(shù)據(jù)顯示，當前線上銷售已經(jīng)成為休閑零食的重要銷售渠道。良品鋪子2020年線上渠道實現(xiàn)營收40.01億元，同比增長8.35%;三只松鼠2020年第三方電商平臺營業(yè)收入72.04億元，占總營收的73.56%。
有研究指出，伴隨電商滲透率持續(xù)提升，線上渠道仍為休閑食品增速最快的渠道，預計3年內(nèi)仍將維持10%左右增速。但受渠道性質(zhì)、競爭格局、平臺政策風險等要素制約，休閑食品公司要實現(xiàn)長期發(fā)展必須進行線下渠道拓展，而不能僅僅依賴于線上渠道。(記者彭宗璐)
