騰訊音樂(TME.US)最近在其官網發(fā)布的一項10億美元股票回購計劃，受到投資者關注和熱議。市場將此視為一大利好，表明了董事會對公司長期發(fā)展的信心，同時也有利提振投資者的信心。此消息公布后，騰訊音樂在開盤時股價大幅走高，一度漲幅逾9%。
提起騰訊音樂旗下產品，外界并不會感到陌生：
2004年，酷狗音樂橫空出世， “hello kugou”成為人們耳熟能詳的問候音;
2005年，酷我音樂和QQ音樂“雙箭齊發(fā)”，以勢在必得的態(tài)勢進一步瓜分在線音樂市場;
2014年，全民k歌應運而生，在線上k歌、錄音修音及趣味互動等多種功能上迎合用戶需求。
正所謂“好風憑借力，助我上青云。” 憑借上述四大移動音樂產品，騰訊音樂在數年間便已然擁有廣泛的用戶基礎，月活用戶總數超8億。
騰訊音樂此次大手筆進行股票回購意欲何為?公司最新公布的上一財年第四季度財報及2020年度財報，對投資者有哪些啟示?
財報光鮮亮麗 漲幅收窄堪憂
如果說，騰訊音樂宣布股票回購計劃意味著公司認為當前的股價被大大低估，那么，最新公布的相關財報數據則是為公司的這份自信作了背書。
騰訊音樂3月23日披露，2020年度全年營收達到291.5億元(人民幣，下同)，公司歸母凈利潤達到41.55億，兩項指標較去年都有所提升。
回顧歷年數據，騰訊音樂營運呈現穩(wěn)定增長的良好態(tài)勢。作為在線音樂行業(yè)的“老大哥”，騰訊音樂一貫保持著領跑姿態(tài)。
雖各項數據均勢頭向好，然而，作為在線音樂行業(yè)“霸主”的騰訊音樂仍存在其“隱患點”。分析騰訊音樂歷年財務數據可見，公司在近幾年出現了收入漲幅收窄的情況，2020年經營活動產生的現金流量凈額也較去年有回縮。
而“流量下降”，則可能是導致騰訊音樂營收漲幅收窄的原因之一。
騰訊音樂2020年第四季度的財報顯示，TME在線音樂MAU(每月活躍用戶)較2019年第四季度減少3.4%至6.22億，社交娛樂MAU較去年第四季度減少4.3%至2.23億，社交娛樂的付費用戶也較去年第四季度下降14.3%至0.11億。
圖片來源：TME財報
2020年中國在線音樂行業(yè)報告中提及，在線音樂已經進入了存量競爭時代，且短視頻的快速普及占用著用戶時間，給“花心”的用戶群體分散了注意力。
產業(yè)時評人張書樂向《投資者網》表示：“在用戶娛樂總時長恒定且網民總量觸及天花板的狀態(tài)下，游戲、音樂、短視頻、長視頻等泛娛樂內容互相之間是博弈狀態(tài)，短視頻在2020年的進一步爆發(fā)，分流了部分時長，此消彼長之下，在線音樂也就難免流量下降。同理，流量下降，自然營收變窄。”
《投資者網》就該問題發(fā)函問詢騰訊音樂董事會主席湯道生，未收到其回復。
社區(qū)賽道強手如林 構筑“護城河”迫在眉睫
“沉舟側畔千帆過，病樹前頭萬木春。”騰訊音樂作為在線音樂行業(yè)的頭部企業(yè)，除了要保持其平穩(wěn)增速外，也不得不提防“后來者居上”。
2020年中國在線音樂行業(yè)報告數據顯示：2020年10月中國在線音樂APP月活用戶排名下，網易云音樂沖到了第三的位置，僅次于QQ音樂和酷狗音樂;在用戶在線音樂APP安裝留存率統(tǒng)計下，網易云音樂30日留存高于QQ音樂及酷狗;在2020年1-10月主要音樂APP用戶日均使用時長排名榜單中，網易云音樂排名則超過了QQ音樂、酷我音樂和酷狗音樂。
而最值得一提的是，是在用戶社區(qū)參與度排名中，網易云穩(wěn)坐榜首，而QQ音樂卻只能在前五占得一席。
在評論區(qū)講述一個故事，分享一首歌帶上自己的心情，或者在社區(qū)尋找自己喜歡的翻唱版本……這些用戶在平臺上的互動，都給音樂本身賦予了不一樣的意義，也增強了用戶對APP的黏性。
對此，張書樂稱：“用戶社區(qū)互動本身就是在線音樂的護城河。最早使用這一模式的是網易云音樂，盡管其歌單模式讓它在版權大戰(zhàn)中落于下風，卻不像其他在線音樂平臺那般隕落。同理，在對抗短視頻之時，社區(qū)互動確實能保持一定黏性，也能進一步加大單個用戶的在線時長和活躍度。”
顯然，騰訊音樂在近期也瞄準了具有市場前景的“用戶社區(qū)互動”板塊。此前QQ音樂更新至10.0版本，并在APP內開通了“撲通”社區(qū)。
與網易云主打“感情牌”的招式不同，騰訊音樂“撲通”社區(qū)更像是追星族的狂歡天地。有網友稱：“在使用撲通的時候，發(fā)現里面充斥著明星資訊。”更有甚者強調：“不止一次想關閉撲通功能，因為只想聽歌，不大想追星。”
橫向比較“撲通”和網易云“云村”，香頌資本執(zhí)行董事沈萌對《投資者網》表示：“社交式互動主要還是在于對音樂的共鳴與情感層次。雖然兩個社區(qū)的本質并沒有太大差別，但是在對用戶軟性服務方面，時間久形成的氛圍和習慣的主導作用就非常明顯。”
部分用戶對于網易云用戶社區(qū)互動方式已經形成習慣，而在這樣的情形之下，騰訊音樂打造“撲通”板塊之路就充滿了挑戰(zhàn)，向來“財大氣粗”的騰訊音樂要造就一個對用戶具有絕對吸引力的社區(qū)，不是只靠資本賦能，更多的是取決于企業(yè)對市場的認知和今后的戰(zhàn)略布局。
“版權優(yōu)勢”不再 業(yè)務拓展需另覓“抓手”
眾所周知，資本雄厚的騰訊音樂歷來在“版權大戰(zhàn)”中能處于絕對上風地位。
《2020年中國在線音樂行業(yè)報告》中提及，騰訊音樂通過交叉持股橫向結盟全球音樂流媒體巨頭Spotify、華納及索尼、入股全球音樂版權巨頭環(huán)球音樂，實現與產業(yè)鏈上游版權方無縫對接，寡頭壟斷地位確立。
事實上，自2015年國家版權局發(fā)布《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》以來，“版權爭奪”就成為了在線音樂企業(yè)競爭中尤為重要的一環(huán)。用戶打開界面搜索自己喜歡的音頻，如果歌曲沒有版權不能播放，則會使得用戶對這個APP的評分大打折扣。
砸重金套版權，是騰訊音樂重要的“殺手锏”。而在之前的市場斗爭中，騰訊音樂每每都能因為這個殺手锏取得勝利。幾輪廝殺過后，蝦米音樂被迫急流勇退，還在堅持的網易云、阿里以及百度音樂的市場份額也大不如前，騰訊音樂借此完勝幾大強手。
比達咨詢《2020上半年度中國數字音樂市場研究報告》顯示，2020上半年度中國音樂流媒體平臺數字音樂下載量市場份額中，騰訊音樂下載量合計占國內流媒體音樂平臺下載量66.4%，網易云音樂下載量占比為17.6%，阿里音樂占7.5%，百度音樂僅占3.2%。
靠版權抓住用戶的方式，簡單且有效。但是這樣的效果能夠持續(xù)多久，卻是一個值得深思的問題。
2017年9月，國家版權局因版權問題約談騰訊音樂、阿里音樂、網易云音樂、百度太合音樂。版權管理司負責人強調，各互聯網音樂服務商要妥善處理相互之間的版權糾紛，優(yōu)先通過協(xié)商、調解等方式解決版權爭端，購買音樂版權應當遵循公平合理原則、符合市場規(guī)律和國際慣例，不得哄抬價格、惡性競價，避免采購獨家版權。
2019年8月，騰訊音樂陷入“版權壟斷”風波，各大媒體爭相報道騰訊音樂遭到國家市場監(jiān)督管理總局大規(guī)模反壟斷調查的事件。直至2020年2月，騰訊音樂“壟斷風波”才告一段落，但是騰訊音樂也因此被推上了風口浪尖，引發(fā)了網友討論。
此外，其他互聯網音樂公司也在不斷融資獲利，當騰訊音樂簽訂的音樂版權到期之后，難保不會出現“重新洗牌”的情況。據音樂先聲報道，2020年以來，網易云音樂先后拿下了滾石唱片、華納版權(WCM)、少城時代等頭部版權和《歌手·當打之年》、《我們的樂隊》、《中國新說唱2020》等頭部音綜版權，也同時與吉卜力工作室達成合作，獲得包括《龍貓》《千與千尋》等動畫音樂作品的授權。
就各大平臺版權之爭，沈萌表示：“騰訊音樂是希望通過簡單直接的方式進行競爭，但是卻忽視了用戶的感受，沒有形成更深層次更具粘性的消費方式，所以騰訊音樂在業(yè)務的持久性基礎方面或許欠缺更多耐心和用心。”
如果今后“版權優(yōu)勢”無法再成為騰訊音樂開疆拓土的重要抓手，對于騰訊音樂而言，版權依賴是把雙刃劍，它可以成為制約其他企業(yè)的有力手段，同時過度依賴也有可能會給公司帶來始料不及的困境。
如今的騰訊音樂，無疑是在線音樂市場上最璀璨的那顆明星，強大的財力及成熟的模式使得公司在市場上免受摧殘。版權游戲上它是頭號玩家，社區(qū)賽道上它是探索者，身居高處更得居安思危，一時的勝利不代表永恒的勝利，面對營收漲幅下降、流量收窄、競爭對手步步緊逼、壟斷風波余波未了，種種隱患點不時涌現，騰訊音樂能否延續(xù)過往的神話，值得投資者們密切關注。
