4月27日收盤，奧康國(guó)際盤中漲幅達(dá)10.03%。前一天晚上，奧康國(guó)際發(fā)布2020年財(cái)報(bào)稱，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入27.38億元，同比增長(zhǎng)0.42%;凈利潤(rùn)2794.05萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)24.2%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在品牌老化、定位模糊等因素影響下，很難適應(yīng)新消費(fèi)群體需求的奧康國(guó)際希望通過(guò)轉(zhuǎn)型品牌授權(quán)的輕資產(chǎn)模式提振業(yè)績(jī)，但擺在其面前的首先是產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題。
非主營(yíng)業(yè)務(wù)提振
梳理奧康國(guó)際財(cái)報(bào)可以發(fā)現(xiàn)，其24.2%的凈利增長(zhǎng)更多源于非主營(yíng)業(yè)務(wù)收益。數(shù)據(jù)顯示，2020年，奧康國(guó)際共獲得政府補(bǔ)助2406萬(wàn)元，此外，因購(gòu)買銀行理財(cái)奧康國(guó)際取得投資收益2111萬(wàn)元?；诖耍瑠W康國(guó)際扣除非經(jīng)常性損益屬于主業(yè)部分后虧損1735萬(wàn)元。
反觀奧康國(guó)際主營(yíng)業(yè)務(wù)難言樂(lè)觀。2020年奧康國(guó)際主營(yíng)業(yè)務(wù)男鞋、女鞋、皮具中，男鞋和皮具業(yè)務(wù)營(yíng)收均出現(xiàn)下滑。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，男鞋業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收15.09億元，同比下滑3.25%;皮具業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.83億元，同比下滑16.55%。其中，奧康國(guó)際自有品牌“奧康”“康龍”的營(yíng)收分別下滑2.63%、1.24%。
就此次業(yè)績(jī)情況，北京商報(bào)記者對(duì)奧康國(guó)際進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿并未收到回復(fù)。
經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝表示，隨著“90后”“00后”消費(fèi)群體的崛起，休閑鞋更受歡迎，像奧康國(guó)際這樣的老牌皮鞋企業(yè)由于定位大眾，品牌老化、依賴線下渠道等因素影響，很難適應(yīng)當(dāng)下的消費(fèi)環(huán)境，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中難有優(yōu)勢(shì)。
斯凱奇、彪馬難成“救星”
手握斯凱奇和彪馬代理權(quán)兩張“王炸”的奧康國(guó)際在業(yè)績(jī)上似乎并沒(méi)有更多體現(xiàn)。
2015年，奧康國(guó)際宣布牽手美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋品牌斯凱奇。2017年，奧康國(guó)際旗下斯凱奇營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)了111.69%。2018年，在奧康國(guó)際所有品牌下滑的情況下，斯凱奇依舊表現(xiàn)強(qiáng)勁，營(yíng)收增長(zhǎng)達(dá)49.72%。2020年，源于斯凱奇的營(yíng)收增長(zhǎng)，直接推動(dòng)了奧康國(guó)際女鞋產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)了8.11個(gè)百分點(diǎn)。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年斯凱奇實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.94億元，同比上漲22.97%;女鞋業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9.92億元，同比增加8.11%。顯然，斯凱奇成為奧康國(guó)際近兩年唯一呈正向增長(zhǎng)的品牌。
不可否認(rèn)，斯凱奇是奧康國(guó)際財(cái)報(bào)的亮點(diǎn)，但從近幾年運(yùn)營(yíng)情況來(lái)看，奧康國(guó)際對(duì)于斯凱奇的運(yùn)營(yíng)遠(yuǎn)未達(dá)預(yù)期目標(biāo)。
2015年奧康國(guó)際成為斯凱奇在中國(guó)大陸地區(qū)代理商時(shí)曾表示，計(jì)劃在五年內(nèi)開(kāi)1000家斯凱奇專賣店。但截至2020年末，斯凱奇門店總數(shù)僅為157家，和千家門店的目標(biāo)相去甚遠(yuǎn)。此外，斯凱奇營(yíng)收增速一路下降，2017-2020年增長(zhǎng)速度分別是111.69%、49.72%、25.13%、22.97%。
再看彪馬。2017年，奧康國(guó)際與INTERSPORT建立長(zhǎng)期戰(zhàn)略關(guān)系，成為INTERSPORT旗下運(yùn)動(dòng)品牌彪馬的代理人。雖然奧康沒(méi)有披露彪馬近幾年的營(yíng)收數(shù)據(jù)，但根據(jù)披露的門店數(shù)量，截至2020年底，彪馬直營(yíng)和經(jīng)銷門店總量?jī)H有53家。
從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，手握斯凱奇、彪馬兩大品牌代理的奧康國(guó)際沒(méi)有在業(yè)績(jī)上更進(jìn)一步。數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年，奧康國(guó)際營(yíng)業(yè)收入從33.2億元降至27.38億元，凈利潤(rùn)從3.9億元降至2794.05萬(wàn)元。
轉(zhuǎn)型輕資產(chǎn)
面對(duì)困境，奧康國(guó)際也曾試圖轉(zhuǎn)型，在代理其他品牌產(chǎn)品的同時(shí)，也開(kāi)始通過(guò)對(duì)外品牌授權(quán)。2019年12月，奧康國(guó)際分別與杭州康米巴電子商務(wù)有限公司、溫州翔業(yè)電子商務(wù)有限公司簽署《商標(biāo)使用許可合同》，授權(quán)以上兩家公司在電商平臺(tái)上銷售奧康品牌的男裝、童裝和童鞋。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，奧康存在品牌老化、產(chǎn)品質(zhì)量下降、過(guò)度依賴線下等問(wèn)題，即使轉(zhuǎn)型品牌授權(quán)，走輕資產(chǎn)模式，也很難收割市場(chǎng)。對(duì)于奧康而言，重要的是要使其產(chǎn)品年輕化，適應(yīng)當(dāng)下消費(fèi)群體的需求。此外，授權(quán)品牌對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量的把關(guān)極其重要，這在一定程度上增加了其產(chǎn)品安全風(fēng)險(xiǎn)。
值得一提的是，奧康國(guó)際因產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題備受質(zhì)疑。2020年3月20日，市場(chǎng)監(jiān)管總局辦公廳發(fā)布關(guān)于2019年第二批玩具等16種網(wǎng)售產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督專項(xiàng)抽查情況的通報(bào)，奧康多款童鞋、皮鞋不合格。2020年3月，山西省市場(chǎng)監(jiān)督管理局網(wǎng)站發(fā)布《紡織服裝、箱包、鞋類產(chǎn)品質(zhì)量專項(xiàng)監(jiān)督抽查結(jié)果的通報(bào)》中，奧康國(guó)際女棉鞋不合格。2021年2月，河北省市場(chǎng)監(jiān)督管理局網(wǎng)站發(fā)布關(guān)于2月份產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果的通告中，奧康國(guó)際同樣位列其中。
其實(shí)，近兩年老牌上市鞋企都面臨著不同程度的困境。曾經(jīng)的“女鞋之王”達(dá)芙妮，2020年?duì)I收下滑82.89%，虧損2.24億港元，并徹底退出中高檔品牌的實(shí)體零售業(yè)務(wù)。同樣，曾經(jīng)的“鞋王”百麗也由于業(yè)績(jī)不理想，在2017年以退市被收購(gòu)收?qǐng)?曾紅極一時(shí)的富貴鳥(niǎo)也在2019年8月宣告破產(chǎn)。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，老牌上市鞋企陷入危機(jī)的原因大同小異，幾乎走的都是大眾路線，靠?jī)r(jià)格取勝，并沒(méi)有在產(chǎn)品品質(zhì)上下功夫，使得供給和需求之間出現(xiàn)了錯(cuò)位。對(duì)于這些企業(yè)而言，需要改變甚至重塑品牌形象，而不是簡(jiǎn)單地改變一下運(yùn)營(yíng)模式就能起死回生。
