直播平臺建立黑名單制度，直播人員要年滿十六周歲，嚴(yán)禁銷假售假、數(shù)據(jù)流量造假……《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法(試行)》近日公布，釋放出根治網(wǎng)絡(luò)直播營銷亂象的強烈信號。
近年來，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)方興未艾，直播帶貨成為日益火爆的新業(yè)態(tài)。在快速發(fā)展過程中，一些直播亂象不容忽視：有的知假售假，假燕窩、假口紅、假名牌服飾等屢見不鮮;有的虛構(gòu)或篡改數(shù)據(jù)，進(jìn)行數(shù)據(jù)流量造假;有的靠畸形飲食方式引流吸睛，“一口氣喝一瓶白酒”“一頓飯吃13斤面”;有的把兒童培養(yǎng)成“娃娃主播”，直播表演危險動作以牟利……這些不良現(xiàn)象，讓網(wǎng)民直呼“辣眼睛”，不僅擾亂網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，更向公眾尤其是青少年傳遞錯誤價值觀，社會對此反映強烈。
直播亂象千奇百怪，究其根源，還是“流量為王”“利益至上”在作祟。不論是以各種有違公序良俗行為博取眼球，還是利用粉絲信任售賣假冒偽劣，都是眼里只有利益而沒有底線。在資本力量推動下，一些網(wǎng)絡(luò)平臺缺乏責(zé)任擔(dān)當(dāng)，為不良直播大開方便之門，放任了直播亂象的滋長蔓延。
直播帶貨，既要追求大流量，也要帶出正能量。靠蹭熱點、搞炒作來吸引觀眾，注定走不遠(yuǎn);“帶假貨”“割韭菜”的行為，損害消費者權(quán)益，更為法律所不容。依法依規(guī)運營，健康有序發(fā)展，才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。直播營銷從業(yè)者當(dāng)強化法律意識，守住道德底線，決不能靠“售假”“審丑”來牟利。各直播平臺也要加強內(nèi)容和人員管理，對涉嫌違法違規(guī)的高風(fēng)險營銷行為及時采取彈窗提示、違規(guī)警示、限制流量、暫停直播等措施，有效清除有害內(nèi)容和“害群之馬”。
《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法(試行)》的出臺，進(jìn)一步明晰了直播行業(yè)的責(zé)任清單，為依法有效治理提供了有力武器。要抓好辦法的落實，切實讓制度成為不可觸碰的高壓線。對那些劣跡斑斑的問題主播，不能只是“罰酒三杯”、停播數(shù)月，必須依法予以懲處。對他人造成損害的，要依法追究民事責(zé)任;構(gòu)成犯罪的，要依法追究刑事責(zé)任。
