突如其來的炒鞋者，讓國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋的價(jià)格跌宕起伏。
“想搏一搏，說不定單車變摩托。”4月6日，資深籃球鞋愛好者譚源(化名)抱著試一試的心態(tài)，將這雙炒出天價(jià)的韋德之道4全明星籃球鞋，以19499.99元的標(biāo)價(jià)掛在某二手交易平臺(tái)。
掛出數(shù)天后，他告訴時(shí)代周報(bào)記者：“問價(jià)的人不多，看戲的不少。”
這雙鞋并不是普通的球鞋，在網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)上，這雙鞋近日曾被掛到48889元的天價(jià)。
3年前，譚源以8000元左右的價(jià)格收藏了這雙籃球鞋，讓他感到不解的是，一開始并沒有人愿意花4萬塊錢買一雙李寧的球鞋，即便這個(gè)價(jià)格在2016年發(fā)售后的兩年時(shí)間里已被成功炒作過多次。
“最早可能只有像我這種喜歡韋德的粉絲才會(huì)買，但是現(xiàn)在似乎已經(jīng)到了一個(gè)極端。”他認(rèn)為。
“李寧還可以沖哪款?”“這雙會(huì)不會(huì)漲?”“有沒有一起炒李寧的，我有貨源。”4月7—10日，時(shí)代周報(bào)記者進(jìn)入一個(gè)線上炒鞋群中，針對(duì)近期國產(chǎn)品牌運(yùn)動(dòng)鞋的發(fā)售情況，炒鞋人士依舊熱烈討論著，“除了炒鞋，還有沒有炒幣、 挖礦的?”甚至有人在群內(nèi)詢問。
“炒作有一個(gè)最關(guān)鍵的條件，就是‘供不應(yīng)求’，原價(jià)買不到，官方已經(jīng)售罄的款式。”4月9日，資深鞋圈人士盛皓向時(shí)代周報(bào)記者解釋，國產(chǎn)品牌鞋炒作虛高甚至瘋狂背后，是部分炒鞋客利用限量款哄抬二級(jí)市場價(jià)格，但如今消費(fèi)者心理對(duì)價(jià)格有標(biāo)尺，盲目炒高價(jià)格，有價(jià)無市就是泡沫。
近日，李寧、安踏等國產(chǎn)品牌運(yùn)動(dòng)鞋，經(jīng)過得物等電商交易平臺(tái)的部分買賣操作，多款運(yùn)動(dòng)鞋持續(xù)非理性漲價(jià)，且一鞋難求。4月5日，包括新華社、央視等各大媒體曝光后，得物平臺(tái)下架了相關(guān)漲幅異常的李寧、安踏系列鞋款的同時(shí)，稱炒作鞋款價(jià)格為賣家個(gè)人設(shè)定，下架前并無買家成交或極少成交。
實(shí)際上，隨著近幾年國潮逐漸崛起，國產(chǎn)品牌市場影響力提升，在運(yùn)動(dòng)品牌需求端消費(fèi)理念中，國外品牌與國產(chǎn)品牌的差距不斷縮小，國產(chǎn)品牌消費(fèi)受眾群體不斷擴(kuò)大?；诖?，炒鞋客瞄準(zhǔn)炒作契機(jī)，斥資搶購、囤貨、精心設(shè)計(jì)“價(jià)格”陷阱。
“二手潮鞋交易平臺(tái)隨時(shí)掀起‘炒鞋’交易的同時(shí)，也在引發(fā)行業(yè)亂象橫生”4月6日，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心法律權(quán)益部助理分析師方熠智向時(shí)代周報(bào)記者表示，與比特幣相似，球鞋價(jià)格的飛漲，亟需市場監(jiān)管部門和品牌方出手給潮流熱“降降溫”。
4月7日，針對(duì)近期炒鞋群體炒作國貨運(yùn)動(dòng)鞋的現(xiàn)象，時(shí)代周報(bào)記者詢問李寧公關(guān)相關(guān)負(fù)責(zé)人，其表示，公司近期沒有對(duì)外回應(yīng)的計(jì)劃。同日，時(shí)代周報(bào)記者聯(lián)系安踏、得物并發(fā)去相關(guān)采訪問題，截至發(fā)稿尚未回復(fù)。
毋庸置疑，炒鞋擾亂了正常的運(yùn)動(dòng)鞋市場，對(duì)普通購物者也造成影響，而鞋穿不炒，會(huì)不會(huì)成為炒鞋客的一場噩夢?
瘋狂的球鞋
國產(chǎn)品牌鞋火了。
李寧韋德之道4“全明星”銀白款掛出48889元的天價(jià)，此前參考發(fā)售價(jià)僅1499元，漲幅高達(dá)31倍;李寧韋德之道7 wow7 The Moment超越限量款，售價(jià)29999元，相比發(fā)售價(jià)1699元漲了近17倍;安踏哆啦A夢聯(lián)名系列的休閑板鞋白黑款，參考價(jià)也從499元，炒至4599元，漲了8倍多。
一時(shí)間，炒鞋圈再度流傳一夜暴富的神話：“同行沖了10多萬的貨，已經(jīng)成功賺回一輛車”。
隨著炒作事態(tài)發(fā)酵，4月6日，得物緊急發(fā)布“關(guān)于近期個(gè)別鞋款價(jià)格波動(dòng)的情況說明”，表示除了明顯被曝光涉及炒作的三款球鞋，還有20款包括李寧、安踏、361°等球鞋也出現(xiàn)了賣家異常標(biāo)價(jià)的波動(dòng)現(xiàn)象。得物稱，已經(jīng)將這些球鞋都做了下架處理，并表示后續(xù)會(huì)增加對(duì)賣家異常標(biāo)價(jià)的監(jiān)測，第一時(shí)間做出相關(guān)處理。
針對(duì)部分球鞋價(jià)格暴漲的現(xiàn)象，4月6日，北京志霖律師事務(wù)所副主任、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員趙占領(lǐng)向時(shí)代周報(bào)記者表示，雖然商品鞋不屬于政府定價(jià)或政府指導(dǎo)價(jià)的范圍，實(shí)行市場調(diào)節(jié)價(jià)，是由經(jīng)營者自主確定的，但經(jīng)營者也要注意在銷售這些商品時(shí)不能從事價(jià)格違法行為。
這段時(shí)間來，國產(chǎn)鞋不僅在線上瘋狂，相關(guān)媒體報(bào)道，清明假期期間，國內(nèi)多個(gè)城市李寧、安踏等國貨品牌線下店人流量增多，出現(xiàn)了消費(fèi)者排長隊(duì)場景。
不過，熱度來得快去得也快。4月6日晚20點(diǎn)左右，時(shí)代周報(bào)記者走進(jìn)深圳某大型商場的李寧店鋪，客流正常，店員對(duì)于近期李寧韋德之道被瘋炒閉口不談，并表示目前店內(nèi)沒有韋德系列鞋款。
雖然有人炒鞋，但買單的卻不多，得物聲明中表示，“經(jīng)核查涉及的三款球鞋價(jià)格為賣家個(gè)人設(shè)定，且在賣家設(shè)定的價(jià)格下并無買家成交或極少成交。”
多位炒鞋者也告訴時(shí)代周報(bào)記者，對(duì)于一些暴漲的高價(jià)球鞋，鮮有人接盤。
“現(xiàn)在進(jìn)入市場有點(diǎn)晚，除了個(gè)別款式好的系列，別輕易入手。”在炒鞋圈有近六年經(jīng)驗(yàn)的陳建(化名)告訴時(shí)代周報(bào)記者，在他看來，近期國貨品牌行情是短期的非理性暴漲，存在一定風(fēng)險(xiǎn)。“最近部分大漲的鞋款，包括被下架的，基本上很多都有價(jià)無市，所謂的一鞋難求，其實(shí)背后都是人為營造的假象。”陳建說道。
多位炒鞋圈內(nèi)人士向時(shí)代周報(bào)記者表示，更多資深炒鞋客，并非完全押注國產(chǎn)品牌，僅有少部分投機(jī)者下手炒作，但國貨品牌流通性不比國際品牌，可能砸在手里。
誰在炒鞋？
“不管賺多還是賺少，炒鞋這行都是投機(jī)。”資深鞋圈人士盛皓向時(shí)代周報(bào)記者表示，目前國外品牌處于輿論風(fēng)口浪尖，炒鞋客自然把目標(biāo)瞄準(zhǔn)國產(chǎn)品牌。從客觀上講，近幾年，消費(fèi)者對(duì)于國產(chǎn)品牌的認(rèn)可度確實(shí)提高不少，這給了炒鞋客機(jī)會(huì)。
近來，眾多國內(nèi)消費(fèi)者開始將目光投向李寧、安踏等國產(chǎn)品牌，深諳炒作的炒鞋客，無疑為這波熱度“添柴加火”。
“在此之前，就已經(jīng)有炒鞋群體一直在炒作國產(chǎn)品牌，只是近期被放大了。”譚源認(rèn)為，很多基礎(chǔ)款式的李寧、安踏籃球鞋價(jià)格在二手交易平臺(tái)，一直都有小幅度上漲，約有300—400元左右的溢價(jià)。
“炒鞋客其實(shí)并不在意手上的鞋子是國產(chǎn)品牌還是國外品牌，只在意它能帶來多少利潤。”譚源表示，通過控制鞋子在二級(jí)市場的貨量，再利用部分自媒體，如公眾號(hào)、小紅書、抖音等進(jìn)行帶貨，抓住明星同款這一賣點(diǎn)消費(fèi)粉絲群體。
“一般都是挑‘有故事’的鞋，比如限定款、設(shè)計(jì)師聯(lián)名款、品牌聯(lián)名款等等，因?yàn)榱可?，好講故事，而且鞋原本的定價(jià)也相對(duì)高一點(diǎn)。”盛皓表示，炒鞋客會(huì)在其中哄抬價(jià)格，比如，反復(fù)進(jìn)行高報(bào)價(jià)，或者直接高價(jià)交易，造成增值的現(xiàn)象，吸引眼球，讓更多人跟著買。
有些炒家看到了國產(chǎn)品牌崛起的趨勢，囤積了部分限量款的球鞋，也有個(gè)別炒家手握特殊渠道進(jìn)貨囤積，等待時(shí)機(jī)成熟再出手。
事實(shí)上，此次具備炒作能力的國產(chǎn)品牌鞋款，長期處于供需不平衡。
“李寧、安踏有幾個(gè)明星款的球鞋一直存在溢價(jià)，比如韋德、湯普森系列，因?yàn)榛径际窍蘖堪l(fā)售，所以炒作的現(xiàn)象是一直存在，持續(xù)了很多年。”4月7日，球鞋潮流自媒體人Ricky向時(shí)代周報(bào)記者表示。
在Ricky看來，炒鞋圈沒有辦法真正控制市場，品牌方依然是主導(dǎo)。
“就目前炒賣的鞋子來說，品牌方是不賺錢的，賺的是熱度和營銷，真正研發(fā)出的限量款球鞋的生產(chǎn)線成本基本是回不來的，但是品牌方需要這個(gè)熱度。”Ricky表示，每一次聯(lián)名帶來的熱度，對(duì)品牌方都是利好。
2012年10月，李寧與國際籃球明星德維恩韋德(Dwyane Wade)簽約共同創(chuàng)立全新運(yùn)動(dòng)服鞋品牌——韋德之道，為全球籃球用戶打造聯(lián)名鞋。
據(jù)媒體報(bào)道，韋德之道4“全明星”配色全球限量籃球鞋于2016年2月21日發(fā)售，僅有限量 100 雙的稀有數(shù)量，售價(jià)1499元/雙。在發(fā)售當(dāng)天，曾出現(xiàn)“掃鞋事件”引起的消費(fèi)者沖突，韋德本人甚至對(duì)此發(fā)表看法，稱“絕對(duì)抵制暴力事件的發(fā)生，因?yàn)檫@只是一雙球鞋而已。”
如今，韋德之道已經(jīng)發(fā)售到第九代，最新3月27日，李寧韋德之道9 Infinity發(fā)售，原始售價(jià)1599元/雙，已經(jīng)售罄。4月9日，在得物上，這款鞋最高標(biāo)價(jià)為47碼數(shù)2369元，交易量每時(shí)每刻都在刷新，最近購買次數(shù)已超過3300單。
不過，相比之下，炒鞋客對(duì)耐克、阿迪這些國際品牌的球鞋炒作更甚。
在識(shí)貨上，2015年，阿迪發(fā)售的adidas Crazy 8 “湖人隊(duì)”系列，原始售價(jià)1499元/雙，如今，一雙45碼數(shù)的黑黃配色鞋款價(jià)格為56111元，漲了36倍之多，月銷數(shù)量顯示為10單;2016年12月，耐克發(fā)售的NBA球星凱里·歐文聯(lián)名Nike Kyrie 3 系列，原始售價(jià)899元/雙，目前系列中的幸運(yùn)波士頓款球鞋，45.5碼數(shù)標(biāo)價(jià)已到41076元，漲幅超過44倍。
4月9日，潮流媒體MIXFIT主編袁金梁告訴時(shí)代周報(bào)記者，就制鞋工藝水平來說，國產(chǎn)品牌已經(jīng)和國外品牌相差無幾，某些工藝甚至優(yōu)于國外品牌。但在設(shè)計(jì)、研發(fā)領(lǐng)域，國產(chǎn)品牌中的大多數(shù)還跟國外頂級(jí)品牌存在較大差距，仍有很大的提升空間。
“在國產(chǎn)品牌推出的產(chǎn)品中，有很多非常有競爭力的產(chǎn)品。比如在馬拉松競速領(lǐng)域，李寧飛電 2.0 Elite在功能方面的表現(xiàn)，就可以跟國外品牌的旗艦級(jí)產(chǎn)品相抗衡。”袁金梁說道。
譚源舉例：“李寧最近新出的韋德之道 9 與耐克的zoom gt cut在價(jià)格方面是差不多的，但是李寧的鞋款在鞋底用上了碳板，緩震科技用最新beng技術(shù)，對(duì)比的話，李寧的做工和性價(jià)比更優(yōu)一些。”
炒鞋后遺癥
在盛皓看來，將炒鞋風(fēng)氣蔓延至國貨品牌，這種非理性溢價(jià)，最終傷害的是真正有需求的國內(nèi)消費(fèi)者以及品牌廠家。
“個(gè)人認(rèn)為，品牌方需要衡量被炒鞋款的需求，考慮要不要進(jìn)行復(fù)刻及增售的，思考怎么讓真正喜歡的消費(fèi)者能夠原價(jià)買到，又能控制庫存銷量。”盛皓表示。
炒鞋客留下的“一地雞毛”仍在持續(xù)傷害市場。
莆田高仿商家也開始瞄準(zhǔn)國產(chǎn)品牌。4月7日，時(shí)代周報(bào)記者在閑魚上搜索此次李寧韋德之道4全明星鞋款，一位發(fā)貨地位于莆田的商家，將鞋款標(biāo)價(jià)僅488元。
當(dāng)時(shí)代周報(bào)記者詢問是否為正品，該名商家稱，屬于高仿，但目前已經(jīng)沒有貨，有貨了再通知。在該商品頁面評(píng)論下，有留言調(diào)侃：這是國產(chǎn)中的國產(chǎn)。
不可否認(rèn)的是，炒鞋風(fēng)此起彼伏背后，是不斷增長的市場規(guī)模。
StockX數(shù)據(jù)研究表明，2019年全球二手運(yùn)動(dòng)鞋市場的規(guī)模已達(dá)60億美元。艾媒咨詢數(shù)據(jù)中心報(bào)告則顯示，2019年中國二手球鞋轉(zhuǎn)售市場規(guī)模超過10億美元，只是全球二手球鞋市場規(guī)模的六分之一。
而在一級(jí)市場中，從2010年起，全球運(yùn)動(dòng)鞋市場規(guī)模就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步擴(kuò)張。根據(jù)Euromonitor統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近年來我國運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)保持快速發(fā)展，2019年我國運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了1830億元，2014—2019年年均復(fù)合增速為20.6%。
在市場規(guī)模驅(qū)動(dòng)及國潮復(fù)蘇中，李寧、安踏體育等國產(chǎn)品牌企業(yè)也得到迅速的發(fā)展。
2020年度，李寧實(shí)現(xiàn)總收入144.57億元，同比上升4.2%;毛利為70.94億元，同比上升4.2%。安踏體育實(shí)現(xiàn)收益355.12億元，同比上升4.7%;毛利206.51億元，同比上升10.7%。
在國內(nèi)市占率方面，安踏體育與耐克、阿迪達(dá)斯的差距正在不斷縮小。國金證券研報(bào)顯示，2020年李寧為25.6%，安踏體育為15.4%，僅次于耐克、阿迪達(dá)斯的25.6%、17.4%，安踏、李寧市占率位列第3、4位。
“隨著以安踏體育、李寧為代表的國產(chǎn)品牌相繼完成品牌升級(jí)，國際品牌強(qiáng)于國產(chǎn)品牌的格局有望被打破。”國金證券在報(bào)告中稱。
