對于閱文集團而言，2020年過得并不輕松，不僅從年初起便接連經歷換帥、“合同風波”的爆發(fā)，也曾在半年報中直言免費閱讀業(yè)務未達預期，與新麗傳媒的整合未能充分產生協(xié)同效應，而3月23日公布的2020年度業(yè)績，同比由盈轉虧、虧損44.84億元的數據再次令該公司蒙上一層陰影。現(xiàn)階段，閱文集團也開始了加速跑，對平臺和內容進行優(yōu)化，還與騰訊、新麗傳媒加強了業(yè)務上的耦合，試圖通過三駕馬車來挖掘IP價值，這是否讓閱文集團找到了破局之道?
業(yè)績同比由盈轉虧
3月23日，閱文集團正式發(fā)布截至2020年12月31日的年度業(yè)績。報告期內，閱文集團共實現(xiàn)收入85.26億元，同比增長2.1%，環(huán)比上半年則增長61.5%。其中，閱文集團的在線業(yè)務收入實現(xiàn)49.3億元，同比增長32.9%;版權運營及其他收入則為35.9億元，較上半年的27.3億元環(huán)比增長280%。
閱文集團首席執(zhí)行官程武表示，“閱文集團在2020年面臨了多重挑戰(zhàn)，其中既有新冠疫情和市場競爭的外部因素，更有來自內部的重要原因，例如IP運營體系和各業(yè)務融合的缺乏。針對上述挑戰(zhàn)，我們制定了以‘內容、平臺、生態(tài)系統(tǒng)升級再造’為核心的發(fā)展方針，使公司業(yè)績在下半年實現(xiàn)了反轉”。
然而，收入上的增長以及2020年下半年公司經營情況出現(xiàn)的明顯提升，卻未能讓閱文集團全年保持盈利，而是同比由盈轉虧，公司權益持有人應占虧損達到了44.84億元。
閱文集團2020年出現(xiàn)業(yè)績虧損其實也在不少人的預料之中。去年8月，閱文集團曾公布2020年半年報，與此前一直保持盈利不同，該報告期內，閱文集團出現(xiàn)了上市以來的首虧，且凈虧損達33.1億元。閱文集團方面表示，虧損的主要原因是新麗傳媒2020年上半年收入及經營業(yè)績未達預期，受此影響，疊加其錄得商譽及商標權減值撥備44.1億元。
而閱文集團2020年全年虧損的原因，仍與新麗傳媒有密不可分的關系，據公告顯示，首先是收購新麗傳媒的商譽及商標權的減值撥備分別為40.159億元(6.155億美元)及3.898億元(5970萬美元);同時，2020年修改新麗傳媒的獲利計酬機制導致的公允價值虧損凈額6.046億元(9270萬美元)，此外，公司對若干被投資公司的長期投資減值撥備2.52億元(3860萬美元)。
波動的一年
毋庸置疑，2020年對于閱文集團而言，是波動的一年。
2020年4月，閱文集團高調換帥，騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武擔任閱文集團首席執(zhí)行官，騰訊平臺與內容事業(yè)群副總裁侯曉楠出任閱文集團總裁和執(zhí)行董事，而該公司的“元老”吳文輝及其他部分高管團隊成員則辭任管理職務。
高調換帥一事尚未平息，緊接著，閱文集團的“合同風波”瞬間爆發(fā)，并連帶引發(fā)了“5·5斷更節(jié)”等一系列網文作者對閱文集團發(fā)起的抵制事件，令該公司處于輿論的風口浪尖。
而閱文集團的2020年半年報，則在諸多風波發(fā)生之后直接將閱文集團相關業(yè)務面臨的挑戰(zhàn)展現(xiàn)在眾人面前，“我們的核心在線閱讀業(yè)務面臨挑戰(zhàn)。同時，免費閱讀業(yè)務未能達到我們的預期。IP業(yè)務方面，與新麗傳媒的整合未能充分產生協(xié)同效應。我們還缺乏一種機制和自上而下的規(guī)劃來推動構建以IP為中心的內容和運營策略，從而促進橫跨各個內容形態(tài)的開發(fā)制作最大化IP的生命周期價值”。
影視傳媒行業(yè)分析師曾榮表示，閱文集團雖然在市場中占有不小的份額，但無論是在線閱讀業(yè)務還是版權運營業(yè)務，都承受著來自市場的壓力，如造成虧損主要原因的新麗傳媒商譽減值，與影視劇發(fā)展環(huán)境正存在較大挑戰(zhàn)有關，令影視業(yè)務增添了不少未知風險，也加大了IP轉化成功率方面的挑戰(zhàn)。此外，更多在線閱讀產品以及已形成一定影響力的免費閱讀產品的出現(xiàn)，無疑也會搶走流量。
面對發(fā)展中的挑戰(zhàn)，閱文集團也嘗試在過去的一年進行破局。據閱文集團方面透露，新管理層先后推動成立“閱文動漫-騰訊動漫聯(lián)合委員會”和“閱文影視-新麗傳媒-騰訊影業(yè)影視聯(lián)合委員會”，還建立了以IP為核心的業(yè)務中臺，包含作家服務、IP篩選規(guī)劃、生態(tài)聯(lián)動三大職能板塊，覆蓋IP推廣、篩選、規(guī)劃、增值服務、開發(fā)聯(lián)動各個環(huán)節(jié)，對IP實行“先規(guī)劃、再開發(fā)”。
從中可以看出，閱文集團將不少重要砝碼押在了IP上。
加碼IP生態(tài)效果幾何
隨著2020年度業(yè)績數據的發(fā)布，現(xiàn)階段，程武也對外透露了閱文集團的發(fā)展方向，并稱，“我們將以在線閱讀為基礎，構建以IP為核心的生產方式，讓IP培育與開發(fā)成為業(yè)務發(fā)展的新的驅動力”。
據閱文集團公布的數據，截至2020年，該公司月活躍用戶數為2.3億，同比增長4.2%。此外，閱文集團內的作家數量已超過900萬，作品總數則超過1390萬，2020年全年新增字數達到460億。
在業(yè)內人士看來，IP的跨界衍生確實能夠實現(xiàn)更大的市場價值，且閱文集團擁有較為豐富的內容儲備和與其他平臺聯(lián)動的渠道、資源，但在具體操作過程中，也仍存在著挑戰(zhàn)。
新元文智創(chuàng)始人劉德良認為，目前閱文集團的IP生產鏈條已經基本成型，眾多作品從網絡文學延伸至影視、動漫、游戲以及文創(chuàng)產品等領域，但目前來看，主要面臨的挑戰(zhàn)一方面是精品優(yōu)質IP的儲備數量仍有待增加，另一方面則是IP轉化成功率需要進行提升，“閱文集團的作品總量較大，但具體到精品IP上，仍會顯得略有不足，而這也將會影響到后續(xù)IP轉化成功率，畢竟若想實現(xiàn)成功轉化，IP作為源頭必須保證質量，同時在轉化的各個環(huán)節(jié)中，也需要精益求精”。
在2021年，閱文集團已通過《贅婿》《斗羅大陸》等影視作品，并與動畫、游戲的聯(lián)動來加碼IP生態(tài)循環(huán)的推進。在劉德良看來，“閱文集團后續(xù)仍需強化IP運營能力，不僅要準確把握市場需求，同時也要經過各環(huán)節(jié)的精細布局提升IP改編轉化的成功率，此外，整體運營上也要提高效率，這也將幫助閱文集團降低成本” 。
