《鄉(xiāng)村愛(ài)情》的“土味”盲盒徹底火了，3月5日第一批盲盒預(yù)售6小時(shí)便售罄。甚至在官方還未發(fā)貨時(shí)，“期貨盲盒”已經(jīng)開始升值?！蹲C券日?qǐng)?bào)》記者發(fā)現(xiàn)，在發(fā)售三天后，二手交易平臺(tái)閑魚上，一套原本售價(jià)236元的《鄉(xiāng)村愛(ài)情》系列盲盒的價(jià)格已經(jīng)被提至260元。
據(jù)了解，該系列盲盒出自流媒體平臺(tái)優(yōu)酷之手。 “鄉(xiāng)村愛(ài)情是知名度很高的IP，盡管其受眾年齡偏大，與盲盒產(chǎn)品的主流受眾年齡段有差距，但優(yōu)酷這次大膽的嘗試仍掀起了很大的浪花，無(wú)論是從促進(jìn)衍生品銷量，還是從增加《鄉(xiāng)村愛(ài)情13》這部劇的熱度來(lái)看，都是非常成功的營(yíng)銷案例。”一位傳媒行業(yè)分析師在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，今年優(yōu)酷似乎是“開竅了”。
《鄉(xiāng)村愛(ài)情》盲盒火爆
盲盒成了“破圈”的絕佳路徑。3月5日，優(yōu)酷官方推出了《鄉(xiāng)村愛(ài)情》系列盲盒，同時(shí)“鄉(xiāng)村愛(ài)情出盲盒了”話題瞬間沖上微博熱搜，在這一話題下有2619萬(wàn)閱讀、1.2萬(wàn)討論量，足以證實(shí)這一IP的熱度。
據(jù)悉，這套盲盒套裝由5個(gè)手辦組成，分別是劇中人氣角色：謝廣坤、趙四、劉能、謝大腳、宋曉峰，與常規(guī)盲盒的玩法無(wú)異：該系列盲盒包含4款常規(guī)款加1款隱藏款。
記者注意到，該系列盲盒購(gòu)買鏈接是天貓優(yōu)酷模玩旗艦店，在這系列盲盒上架前，優(yōu)酷也曾試水過(guò)盲盒生意，銷量最好的是“西西幼稚園——吃吃系列二代盲盒”，但總銷量?jī)H為329個(gè)。
《鄉(xiāng)村愛(ài)情》盲盒一上架就成為銷量擔(dān)當(dāng)，該系列盲盒3月5日開始預(yù)售，第一批預(yù)售上線6小時(shí)即售罄，天貓旗艦店銷量紀(jì)錄顯示，截至3月8日16時(shí)，該系列盲盒三天時(shí)間銷量已經(jīng)突破1.23萬(wàn)個(gè)。
“這系列盲盒首批產(chǎn)量并不多，可以看出優(yōu)酷試探市場(chǎng)的態(tài)度，事實(shí)上這場(chǎng)策劃可以看作是一次成功的營(yíng)銷事件，以鄉(xiāng)村愛(ài)情的國(guó)民度帶起話題熱度，從而吸引流量。”悅東文化CEO師燁東在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，除了營(yíng)銷效果外，該系列盲盒的推出也有助于平臺(tái)收入多元化，“盡管國(guó)內(nèi)影視行業(yè)發(fā)展迅速，內(nèi)容豐富，但對(duì)應(yīng)的收入模型仍較為簡(jiǎn)單，更依賴于‘直接收入’，比如電影票房、電視劇買斷或付費(fèi)分賬。如果能依靠衍生品產(chǎn)生收入，IP產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)才算完整。”
優(yōu)酷總算“開竅了”？
2021年開年，優(yōu)酷的“氣質(zhì)”有了變化。除了《鄉(xiāng)村愛(ài)情13》外，優(yōu)酷接連上映《上陽(yáng)賦》《上河令》等幾部獨(dú)家大劇。根據(jù)優(yōu)酷發(fā)布的《2021春節(jié)假期在線視頻數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，1月28日到2月16日，該平臺(tái)超過(guò)23億人次上網(wǎng)刷劇觀影，同比增長(zhǎng)20%。
其中豆瓣評(píng)分8.6分的《山河令》依靠“加更打投”的新玩法推高了優(yōu)酷的熱度，即購(gòu)買會(huì)員卡，獲得“琉璃甲”(劇中關(guān)鍵道具)，憑借“琉璃甲”解鎖劇集更新、主創(chuàng)“云見面會(huì)”等福利。在該玩法推出5天后，粉絲便已湊齊超1億“琉璃甲”， 排名第一的粉絲貢獻(xiàn)了近10.9萬(wàn)塊“琉璃甲”。一位網(wǎng)友稱，為了助力“琉璃甲”，有粉絲充值了200年會(huì)員。
這讓業(yè)內(nèi)又充滿期待，優(yōu)酷還能重回巔峰嗎?
優(yōu)酷是國(guó)內(nèi)流媒體平臺(tái)的先行者，2010年12月份，優(yōu)酷上市，成為中國(guó)“視頻網(wǎng)站第一股”，那一年愛(ài)奇藝剛剛誕生。8個(gè)月后，當(dāng)時(shí)流媒體平臺(tái)“一哥”土豆網(wǎng)也登陸納斯達(dá)克，結(jié)果遭遇全球股市暴跌，美國(guó)投資者做空中概股的風(fēng)潮正勝。土豆網(wǎng)上市首日破發(fā)，“一哥”位置輪換，優(yōu)酷成為龍頭。
兩家巨頭的混戰(zhàn)，以土豆網(wǎng)、優(yōu)酷換股合并的結(jié)局收尾，合并后，合一集團(tuán)(優(yōu)酷土豆)穩(wěn)居市場(chǎng)份額第一的寶座。2015年11月份，阿里收購(gòu)優(yōu)酷土豆，為阿里進(jìn)軍文娛行業(yè)邁出重要的一步。
2016年4月份，優(yōu)酷土豆在私有化的浪潮中宣布退市，當(dāng)時(shí)公司董事局主席兼CEO古永鏘稱“計(jì)劃三年內(nèi)在國(guó)內(nèi)上市”。同年10月份，古永鏘最后一次以優(yōu)酷土豆CEO的身份亮相，他回顧了十年來(lái)優(yōu)酷成長(zhǎng)，歷數(shù)當(dāng)年的輝煌。4天之后，古永鏘以內(nèi)部信的形式，宣告自己這一段創(chuàng)業(yè)歷程的結(jié)束。
在此后幾年中，“優(yōu)酷土豆”慢慢變成了大家熟知的“優(yōu)酷”，并未能如愿在國(guó)內(nèi)上市。而另一方面，愛(ài)奇藝、騰訊視頻迅速崛起，紛紛宣布會(huì)員數(shù)量過(guò)億，優(yōu)酷最近一次公布會(huì)員數(shù)量還停留在2016年。
“事實(shí)上，作為阿里在文娛行業(yè)最資深的窗口，優(yōu)酷手中擁有的獨(dú)家內(nèi)容并不弱，比如《鄉(xiāng)村愛(ài)情》系列劇、德云社所有相聲線上專場(chǎng)、自制綜藝《這!就是…》系列等，都是國(guó)民度非常高的內(nèi)容，同時(shí)優(yōu)酷也具備互聯(lián)網(wǎng)基因，舍得花成本做產(chǎn)品，但優(yōu)酷怎么就‘落后’了呢?”上述傳媒行業(yè)分析在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，優(yōu)酷過(guò)去幾年的會(huì)員規(guī)則、營(yíng)銷玩法單一，尤其是在能拉動(dòng)核心數(shù)據(jù)的爆款產(chǎn)品出現(xiàn)后，規(guī)則沒(méi)有及時(shí)跟上，比如曾經(jīng)的世界杯、《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》，都沒(méi)有很好地利用頭部?jī)?nèi)容的流量拉動(dòng)會(huì)員數(shù)量，“最近的《山河令》的玩法明顯就是‘開竅了’”。
阿里2021財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，截至2020年12月31日，阿里文娛集團(tuán)所屬的數(shù)字媒體與娛樂(lè)業(yè)務(wù)在報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)收入80.79億元，其中優(yōu)酷的日均付費(fèi)用戶持續(xù)增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)約30%。財(cái)報(bào)稱增長(zhǎng)原因是優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)、原創(chuàng)內(nèi)容的吸引力以及88VIP會(huì)員計(jì)劃的持續(xù)貢獻(xiàn)。
