近期，抖音發(fā)布的首支搜索年度短片廣泛傳播，讓不少人恍然發(fā)覺，自己的搜索習(xí)慣正悄然改變。“以前搜索內(nèi)容，更多是文字、圖片，但現(xiàn)在很多都變成了視頻。”市民張女士說。除了抖音，百度近年來也在不斷增加視頻內(nèi)容抓取。
而對(duì)用戶而言，“過度擠占圖文內(nèi)容”和“更容易理解”成為兩種方向完全不同的聲音。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管創(chuàng)作視頻化催生了視頻搜索風(fēng)口，但技術(shù)難關(guān)仍存，圖文內(nèi)容不可完全取代。
看好視頻搜索
已打下短視頻大半壁江山的抖音，正寄望切入更多賽道。近期，抖音搜索首支年度短片發(fā)布，一手帶出抖音的北京字節(jié)跳動(dòng)CEO張楠首次透露，其視頻搜索月活用戶已超5.5億。
一系列信息都在釋放著抖音要做視頻搜索這一信號(hào)。早在兩年前，旗下的今日頭條就上線了頭條搜索。如今，視頻搜索又成了字節(jié)跳動(dòng)新的機(jī)會(huì)。正如張楠所說：“過去幾年，整個(gè)社會(huì)的表達(dá)、創(chuàng)作都在視頻化。作為信息獲取最直接的途徑，搜索也在視頻化。”
無獨(dú)有偶，抖音之外的另一巨頭微信也在看好視頻搜索。在今年1月舉行的微信10周年微信之夜上，微信創(chuàng)始人張小龍重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了視頻搜索的極大潛力：“微信……可以沉淀越來越多的視頻內(nèi)容。這些視頻內(nèi)容是巨大的知識(shí)庫，我們希望有一天可以通過搜索推薦的方式挖掘。”
仍存技術(shù)難關(guān)
在過往PC時(shí)代，搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)的絕對(duì)入口，行業(yè)呈百度一家的寡頭趨勢(shì)。但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來，越來越多的信息分散在各大APP中，移動(dòng)端搜索日漸成為行業(yè)焦點(diǎn)。不論是微信還是抖音，都在探索端內(nèi)搜索，進(jìn)而打造“內(nèi)容+服務(wù)”的閉環(huán)。
而據(jù)一位接近抖音的人士透露，視頻搜索是抖音的又一業(yè)務(wù)重點(diǎn)。“一方面，搜索是用戶主動(dòng)獲取信息的行為，做好搜索能為用戶提供更高效的信息連接，與推薦互補(bǔ)。另一方面，搜索更適合分發(fā)長時(shí)效內(nèi)容，也有助于抖音的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)。”該人士稱。
但相比傳統(tǒng)的圖文搜索，視頻搜索的難度更大。據(jù)一位抖音搜索內(nèi)部人士透露，其難點(diǎn)主要集中在技術(shù)上。“相比網(wǎng)頁搜索，視頻在一些垂類的信息密度、豐富度上都存在一定短缺。”
已是大勢(shì)所趨？
雖說巨頭爭(zhēng)相布局催熱了視頻搜索風(fēng)口，但也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前說視頻搜索是大勢(shì)所趨仍為時(shí)尚早。一位業(yè)內(nèi)人士表示：“目前的視頻搜索，還是以輸入文字的方式進(jìn)行搜索，只不過搜索出的結(jié)果變成了視頻，因此距離真正的技術(shù)革命仍有不小的鴻溝。”
此外，過度呈現(xiàn)視頻化內(nèi)容也引發(fā)了兩面的聲音。“不得不說，像是做菜、化妝、美發(fā)等內(nèi)容，視頻呈現(xiàn)往往更為生動(dòng)易學(xué)。”常常刷抖音、小紅書等平臺(tái)的張女士說。與此同時(shí)，也有用戶仍執(zhí)著偏愛閱讀圖文類內(nèi)容信息。“相比視頻，圖文的優(yōu)勢(shì)是閱讀更快速、高效，可以精準(zhǔn)找到想要的內(nèi)容。此外，一些深度分析類的內(nèi)容我也更偏愛閱讀文字。”經(jīng)常刷微博、知乎等平臺(tái)的孫先生表示。
業(yè)內(nèi)人士龍先生認(rèn)為，相比圖文，視頻可以展現(xiàn)更立體化的視覺聲效，是不錯(cuò)的體驗(yàn)。但與此同時(shí)，視頻的展現(xiàn)方式是不能完全取代圖文的，圖文的優(yōu)勢(shì)是讀者可以邊思考邊閱讀文章，以及對(duì)細(xì)節(jié)的把控更加全面。(記者 趙語涵)
