威富集團(tuán)加碼中國(guó)市場(chǎng)。近日，該集團(tuán)宣布亞太地區(qū)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型計(jì)劃，其品牌營(yíng)運(yùn)中心將由香港遷至上海。面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)這個(gè)“香餑餑”以及其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，2020年重金收購(gòu)的Supreme能成為“殺手锏”嗎?
威富集團(tuán)稱，除了調(diào)整品牌運(yùn)營(yíng)中心，集團(tuán)還準(zhǔn)備將亞洲供應(yīng)中心轉(zhuǎn)移至新加坡，并在馬來(lái)西亞的吉隆坡增設(shè)一個(gè)地區(qū)服務(wù)中心。該轉(zhuǎn)型計(jì)劃將于未來(lái)12-18個(gè)月分階段進(jìn)行，第一個(gè)階段預(yù)計(jì)將于2021年4月開始。
威富集團(tuán)成立于1899年，旗下品牌包括運(yùn)動(dòng)休閑品牌范斯﹑戶外品牌北面、添柏嵐以及2020年收入囊中的美國(guó)街頭潮牌Supreme。
在該計(jì)劃宣布之前，威富集團(tuán)已經(jīng)顯露出對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。2020年7月，威富集團(tuán)設(shè)立了一個(gè)新職位——大中華區(qū)總裁，隨后決定由馬文擔(dān)任該職務(wù)。據(jù)悉，馬文曾在聯(lián)合利華、可口可樂(lè)、瑪氏等公司負(fù)責(zé)市場(chǎng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)。2020年10月，威富集團(tuán)宣布與阿里云達(dá)成合作，并于中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)建立統(tǒng)一庫(kù)存管理系統(tǒng)。
為何威富集團(tuán)如此重視中國(guó)市場(chǎng)?其2020/21財(cái)年第二季度業(yè)績(jī)顯示，截至2020年9月26日，威富集團(tuán)銷售額同比下降18%至26億美元。但在亞太地區(qū)，威富集團(tuán)取得逆勢(shì)增長(zhǎng)，其銷售額同比增長(zhǎng)2%，中國(guó)市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)16%，這也是威富集團(tuán)該季度唯一取得增長(zhǎng)的區(qū)域。
其首席執(zhí)行官斯蒂夫·蘭德在財(cái)報(bào)會(huì)議上表示，“數(shù)字化”和“中國(guó)”是威富集團(tuán)目前最重要的兩個(gè)戰(zhàn)略支柱。
服裝行業(yè)專家趙小林向中國(guó)商報(bào)記者表示，相比其他運(yùn)動(dòng)品牌，威富集團(tuán)對(duì)市場(chǎng)情況的變化不算特別敏感。像耐克、阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域巨頭已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)占領(lǐng)了相當(dāng)大的份額，安踏收購(gòu)亞瑪芬體育后，則對(duì)外宣布要打造三個(gè)“10億歐元品牌”。目前的形勢(shì)對(duì)威富集團(tuán)旗下的品牌來(lái)說(shuō)比較嚴(yán)峻。
具體而言，他認(rèn)為，在戶外用品市場(chǎng)，安踏旗下高端戶外品牌始祖鳥、迪桑特的產(chǎn)品目前正在向潮流化發(fā)展，對(duì)于北面和添柏嵐來(lái)說(shuō)是巨大的挑戰(zhàn)。耐克、阿迪達(dá)斯旗下的運(yùn)動(dòng)休閑鞋產(chǎn)品正在和主打滑板鞋的范斯?fàn)帄Z市場(chǎng)。2021財(cái)年第二季度，耐克在中國(guó)市場(chǎng)單季度營(yíng)收首次突破20億美元大關(guān)。
值得關(guān)注的是，2020年威富集團(tuán)以21億美元收購(gòu)Supreme。業(yè)內(nèi)認(rèn)為Supreme或?qū)⒊蔀橥患瘓F(tuán)加碼中國(guó)市場(chǎng)的“殺手锏”。但目前該品牌在全球僅有11家門店，在中國(guó)市場(chǎng)至今沒(méi)有開設(shè)門店。
“Supreme的產(chǎn)品在國(guó)外相當(dāng)火爆，但它并沒(méi)有跟風(fēng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。”有職業(yè)買手向中國(guó)商報(bào)記者表示，Supreme主要以滑板文化為主，而滑板文化在中國(guó)并不是非常流行，品牌在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)還是有些顧慮的。“不過(guò)有了威富集團(tuán)的助力，Supreme會(huì)獲得更多渠道上的幫助，未開拓的中國(guó)市場(chǎng)對(duì)其而言非常有吸引力。”
此前Supreme曾試水和其他品牌聯(lián)名合作，產(chǎn)品在中國(guó)收獲了不少熱度，例如與LV聯(lián)名的短袖上衣原價(jià)為3400元，目前國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)售價(jià)在18000元以上;與北面的聯(lián)名羽絨服原價(jià)為8999元，目前轉(zhuǎn)售價(jià)高達(dá)5萬(wàn)元。
正有越來(lái)越多的跡象表明，Supreme有可能會(huì)在中國(guó)開店。2020年3月，該品牌開設(shè)了官方微博賬號(hào)@supremenewyork。同年5月，Supreme成功在中國(guó)注冊(cè)商標(biāo)。
威富集團(tuán)將如何為Supreme“鋪路”，又將如何協(xié)同旗下品牌以應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?中國(guó)商報(bào)記者將持續(xù)關(guān)注。(記者 頡宇星)
