春節(jié)將至，走親訪友、聚會(huì)餐飲陸續(xù)提上日程，高端白酒也按照往年慣例走到了風(fēng)口。號(hào)稱“硬通貨”的茅臺(tái)，早已站在白酒行業(yè)的金字塔頂端，其搶手程度毋庸置疑，無(wú)論是批發(fā)價(jià)還是二手市場(chǎng)價(jià)如今都達(dá)到了一個(gè)新的高度。
搶到就是賺到？
正文之前，先來(lái)介紹一款產(chǎn)品——筋膜槍，這款通過(guò)高頻率沖擊來(lái)放松身體的按摩儀曾受到許多健身人士的青睞，而如今這款按摩儀器已經(jīng)有了新的用處，那就是搶茅臺(tái)。
自2019年9月，茅臺(tái)首次面向綜合類電商平臺(tái)招商之后，原本價(jià)格參差不齊的茅臺(tái)就被以1499元的平價(jià)姿態(tài)擺在了電商平臺(tái)的貨架上。
但是由于數(shù)量有限，平價(jià)茅臺(tái)供不應(yīng)求，一些消費(fèi)者和黃牛腦洞大開(kāi)、另辟蹊徑，試圖加大自己的搶購(gòu)概率。
最近，茅臺(tái)的電商渠道之一的天貓超市注意到了這一情況。
1月14日，天貓超市發(fā)布一則《關(guān)于網(wǎng)傳用筋膜槍搶茅臺(tái)的聲明》稱，近期注意到部分網(wǎng)友在社交平臺(tái)展示使用筋膜槍，試圖提高手指點(diǎn)擊速度，以提高茅臺(tái)酒購(gòu)買概率的行為。此法不可靠，并存在身體受傷的可能性。“一些搶購(gòu)軟件、黃牛軟件可能暗藏木馬病毒，若使用這類軟件將面臨隱私、財(cái)產(chǎn)安全等多種風(fēng)險(xiǎn)。”
一些消費(fèi)者在電商渠道搶到茅臺(tái)后會(huì)將其轉(zhuǎn)賣掉從而賺取差價(jià)。
新金融記者從某二手平臺(tái)了解到，目前該平臺(tái)對(duì)茅臺(tái)轉(zhuǎn)賣的審核非常嚴(yán)格，凡標(biāo)題出現(xiàn)“茅臺(tái)”二字的產(chǎn)品就有可能被屏蔽甚至是對(duì)其賬號(hào)主體進(jìn)行處罰。而消費(fèi)者和黃牛則會(huì)通過(guò)某個(gè)“暗語(yǔ)”來(lái)接洽，比如“飛上天，兩本，頁(yè)數(shù)53頁(yè)”“mt53，毛酒杯，臺(tái)酒杯”等等。
目前，消費(fèi)者掛出的價(jià)格約為2400—2600元，也就是說(shuō)在電商渠道購(gòu)買到的茅臺(tái)轉(zhuǎn)賣后每瓶可以賺取1000元左右的差價(jià)。
另外，還有一些黃牛會(huì)在二手平臺(tái)上求購(gòu)，如果消費(fèi)者急于出手，則會(huì)直接找到這些黃牛，不過(guò)收購(gòu)價(jià)格會(huì)相對(duì)低一些。新金融記者詢問(wèn)了近十家黃牛，價(jià)格約為2300—2500元且由消費(fèi)者包郵。
批發(fā)零售均漲
一名消費(fèi)者向新金融記者透露：“去年春節(jié)前，我從黃牛手中買到貼有天貓超市標(biāo)簽的茅臺(tái)才1950元一瓶，今年再問(wèn)已經(jīng)漲到了2800元。漲幅太夸張了，我打算自己在電商上面搶購(gòu)試試，如果搶不到就換其他品牌的白酒送禮。”
除此之外，茅臺(tái)批價(jià)也日益走高。
在1月10日發(fā)布的研報(bào)中，分析師寫道：茅臺(tái)批價(jià)持續(xù)創(chuàng)歷史新高，上周來(lái)到2960—2980元高位，距離3000元大關(guān)僅一步之遙。而到了1月14日，這個(gè)數(shù)字就已漲到了3050元左右。“近期受到春節(jié)旺季帶動(dòng)，飛天茅臺(tái)特別是整箱茅臺(tái)批價(jià)持續(xù)提升，整箱茅臺(tái)批價(jià)達(dá)到3000元左右，較上周同比上漲約200元左右，而散瓶則在2400—2500元左右。”
川財(cái)證券分析師歐陽(yáng)宇劍認(rèn)為，茅臺(tái)價(jià)格持續(xù)上漲主要是受到控價(jià)穩(wěn)市戰(zhàn)略影響，由于散裝主要為消費(fèi)者自消費(fèi)，各大戰(zhàn)區(qū)要求茅臺(tái)進(jìn)行拆箱零售以應(yīng)對(duì)散裝的消費(fèi)需求，同時(shí)能夠加強(qiáng)真實(shí)銷售，疊加庫(kù)存較為緊張，現(xiàn)約為2周左右，導(dǎo)致整箱茅臺(tái)批價(jià)接連抬升。
“明年肯定還會(huì)漲。”黃牛向新金融記者介紹，茅臺(tái)酒的價(jià)格每年按10%左右遞增。比如2020年的酒，放到2021年下半年就會(huì)比目前這個(gè)價(jià)格高200多塊錢。
金融屬性驅(qū)動(dòng)
事實(shí)上，茅臺(tái)近年來(lái)已在持續(xù)擴(kuò)充產(chǎn)能。
日前，貴州茅臺(tái)披露2020年度生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況公告：預(yù)計(jì)2020年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入977億元左右，同比增長(zhǎng)10%左右，其中全資子公司貴州茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷有限公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入94億元左右(含稅銷售額106億元左右);預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)455億元左右，同比增長(zhǎng)10%左右。2020年公司生產(chǎn)茅臺(tái)酒基酒5萬(wàn)噸，系列酒基酒2.5萬(wàn)噸。
此外，2020年9月“十三五”茅臺(tái)酒技改擴(kuò)建項(xiàng)目完工，預(yù)計(jì)2021年將開(kāi)始釋放產(chǎn)能，該項(xiàng)目產(chǎn)能5000余噸，將顯著提升公司滿足高端酒需求的生產(chǎn)能力;公司3萬(wàn)噸系列酒技改項(xiàng)目仍在推進(jìn)中，完工后系列酒產(chǎn)能將從當(dāng)前2萬(wàn)余噸提升至5萬(wàn)噸以上。中信建投研報(bào)預(yù)計(jì)，公司2024年將實(shí)現(xiàn)5.6萬(wàn)噸茅臺(tái)酒基酒產(chǎn)量、系列酒持續(xù)放量。
另一方面，茅臺(tái)還加大了平價(jià)渠道的供給。據(jù)茅臺(tái)官微2020年1月發(fā)布的消息，茅臺(tái)陸續(xù)投放7500噸茅臺(tái)酒，其中至少有6000噸投向社會(huì)渠道，兼顧商超和電商渠道。在不斷的深化合作中，茅臺(tái)的營(yíng)銷已越來(lái)越向電商渠道傾斜。
近日，茅臺(tái)公司還宣布，今年春節(jié)期間的市場(chǎng)供應(yīng)量會(huì)超過(guò)去年同期。但具體供應(yīng)量數(shù)據(jù)、增量渠道以及具體措施、實(shí)施時(shí)間等消息并未透露。
一套“組合拳”打出后，茅臺(tái)酒的價(jià)格為何依然居高不下?
上述黃牛表示，茅臺(tái)的價(jià)格不僅跟需求有關(guān)，和公司股價(jià)也有關(guān)系。“囤茅臺(tái)跟投資差不多。你如果關(guān)注過(guò)茅臺(tái)的股票就會(huì)發(fā)現(xiàn)，如果他的股價(jià)漲，酒也會(huì)漲;如果股價(jià)跌，他的酒也會(huì)跟著跌。”
“茅臺(tái)不單只是一杯酒、一杯醬酒。他更多的是具有收藏功能、囤貨功能、增值功能、金融功能。”中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對(duì)新金融記者表示：茅臺(tái)是全方位多維度的一個(gè)產(chǎn)品，他已經(jīng)不是單一的白酒屬性，更重要的是還具有金融屬性。“這也是茅臺(tái)的價(jià)格居高不下的一個(gè)核心原因。”
朱丹蓬表示，雖然茅臺(tái)以及各個(gè)平臺(tái)都在嚴(yán)厲打擊黃牛，但基本是治標(biāo)不治本，因?yàn)榈官u的價(jià)差依然很高。“我估計(jì)春節(jié)期間茅臺(tái)最高可以達(dá)到3200元，也就是說(shuō)，從電商買到的茅臺(tái)轉(zhuǎn)手賣掉就能賺1700元，可想而知這個(gè)內(nèi)驅(qū)力有多厲害，所以倒賣現(xiàn)象禁而不止，也不可能杜絕。”
