歲末年初，往往是家電產(chǎn)品的集中打折促銷季。然而最近很多消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，彩電、空調(diào)等家電普遍漲價(jià)了。不少家電企業(yè)也在近期接連發(fā)布漲價(jià)通知。
周末，記者來到位于北京廣安門內(nèi)大街的一家家電賣場(chǎng)，盡管隨處可見“打折促銷”“環(huán)保補(bǔ)貼”等字樣，但賣場(chǎng)工作人員告訴記者，和兩三個(gè)月前相比，很多家電價(jià)格已經(jīng)上調(diào)。
“上個(gè)月漲了兩輪，漲幅在10%左右，這個(gè)月公司內(nèi)部已經(jīng)發(fā)了通知，價(jià)格還要再漲。”某國(guó)外電視機(jī)品牌導(dǎo)購(gòu)對(duì)記者說。
第三方機(jī)構(gòu)披露數(shù)據(jù)顯示，2020年下半年以來，國(guó)內(nèi)多個(gè)品類家電價(jià)格出現(xiàn)上漲勢(shì)頭，以彩電為例，11月線下均價(jià)同比增長(zhǎng)超過16%，線上均價(jià)同比增長(zhǎng)超20%。
那么，家電漲價(jià)到底為哪般?
哪些因素推動(dòng)家電價(jià)格上漲？
“原材料漲得太厲害了。”采訪中，不少企業(yè)表示，原材料價(jià)格上漲是此次家電漲價(jià)的直接“導(dǎo)火索”。
碳鋼厚板基價(jià)上調(diào)300元/噸、熱軋基價(jià)上調(diào)350元/噸、型鋼基價(jià)上調(diào)300元/噸、熱鍍鋅基價(jià)上調(diào)700元/噸……寶鋼股份日前發(fā)布的公告顯示，碳鋼內(nèi)銷價(jià)格進(jìn)一步上調(diào)。
“對(duì)家電制造業(yè)特別是大家電來說，原材料成本占比可達(dá)7成以上。家電行業(yè)對(duì)銅、鋁、鋼材、塑料等大宗原材料需求量大，核心原料價(jià)格上漲，勢(shì)必帶來成本壓力，在此情況下，部分家電產(chǎn)品價(jià)格出現(xiàn)波動(dòng)也是市場(chǎng)運(yùn)行的體現(xiàn)。”中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生說。
徐東生指出，此外，受疫情影響，去年上半年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)乏力，家電企業(yè)為了降低庫存、收回現(xiàn)金，連續(xù)推出降價(jià)讓利等促銷活動(dòng)，各類家電均價(jià)幾年來首次出現(xiàn)全面下降。下半年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求逐步恢復(fù)，疊加原材料價(jià)格持續(xù)走高，導(dǎo)致家電價(jià)格出現(xiàn)回調(diào)。
創(chuàng)維集團(tuán)品牌部部長(zhǎng)李釗介紹，除了原材料漲價(jià)、消費(fèi)端需求復(fù)蘇之外，家電品類都會(huì)不定期推出性能升級(jí)、優(yōu)化用戶體驗(yàn)的新產(chǎn)品，更好地滿足消費(fèi)者的使用需求，這種結(jié)構(gòu)性優(yōu)化也會(huì)在一定程度上導(dǎo)致均價(jià)上漲。
“以空調(diào)為例，去年7月新能效標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施，對(duì)空調(diào)能耗、性能技術(shù)提出更高要求，生產(chǎn)成本也會(huì)相應(yīng)提高。此外，隨著消費(fèi)不斷升級(jí)，帶有健康除菌、智能控制等功能的中高端產(chǎn)品市場(chǎng)占比不斷提升，也會(huì)帶來均價(jià)的上漲。”李釗說。
未來家電價(jià)格走勢(shì)如何？
一片“漲聲”之下，不少人關(guān)心，家電價(jià)格還會(huì)繼續(xù)上升嗎?未來一段時(shí)間家電價(jià)格走勢(shì)到底如何?
“大宗金屬原材料價(jià)格上漲，主要是疫情下供應(yīng)和海運(yùn)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性偏緊造成的。如果未來幾個(gè)月國(guó)內(nèi)外疫情逐步好轉(zhuǎn)，市場(chǎng)回歸正軌，大宗原材料價(jià)格波動(dòng)有望趨于正常，家電價(jià)格也有望趨于穩(wěn)定。”徐東生說。
某券商家電行業(yè)分析師表示，從基本面判斷，目前原材料處在價(jià)格高位，制造方生產(chǎn)相對(duì)謹(jǐn)慎，銷售端價(jià)格上浮是可以預(yù)見的，但銷售端價(jià)格反應(yīng)有一定的滯后效應(yīng)，上浮幅度短時(shí)間內(nèi)還達(dá)不到原材料上漲幅度。
“對(duì)多數(shù)老百姓而言，大件家電屬于剛需，一般不會(huì)因?yàn)闈q價(jià)而影響購(gòu)買意愿，且部分品牌為了搶奪市場(chǎng)，依然會(huì)階段性推出降價(jià)促銷活動(dòng)，消費(fèi)端的需求預(yù)計(jì)是比較平穩(wěn)的。”這位分析師說。
采訪中有專家認(rèn)為，原材料價(jià)格上漲導(dǎo)致家電廠家毛利降低，一線品牌承壓能力相對(duì)更強(qiáng)，二線品牌和小品牌的低價(jià)優(yōu)勢(shì)被擠壓，經(jīng)營(yíng)壓力將進(jìn)一步加大。
