“12月的陪伴，說不出的再見!感謝每個(gè)熱愛蝦米音樂的你。”1月上旬，蝦米音樂官方微博突然發(fā)布通知稱，由于業(yè)務(wù)發(fā)展上的調(diào)整，蝦米音樂將于2021年2月5日0點(diǎn)停止服務(wù)。在官方附上的聲明長圖中，蝦米音樂還詳細(xì)列出了服務(wù)關(guān)閉的具體時(shí)間安排、用戶個(gè)人信息與資產(chǎn)處理建議等。
曾經(jīng)依靠主打小眾音樂，蝦米音樂成為專業(yè)音樂人的聚集地，在圈內(nèi)獨(dú)樹一幟，如今走到關(guān)停的境地不禁令市場唏噓。
對此，產(chǎn)業(yè)時(shí)評人張書樂在接受《國際金融報(bào)》記者采訪時(shí)坦言，在線音樂走垂直路線不是不可以，但一定要走出不一樣的內(nèi)容來。所謂小眾音樂和專業(yè)音樂人聚集地，本身很容易被海量版權(quán)內(nèi)容所推倒和囊括，本質(zhì)上并沒有真正形成自己的獨(dú)占領(lǐng)域，僅僅是音樂的搬運(yùn)工。因此在版權(quán)大戰(zhàn)中，內(nèi)容也難逃授權(quán)到期后被“搬運(yùn)”走的命運(yùn)。
“版權(quán)大戰(zhàn)開始之后，在版權(quán)上燒錢呈弱勢的蝦米，最終沒有另辟蹊徑，也就難逃結(jié)局了。”張書樂對此有些感慨。
早有關(guān)閉傳聞
去年11月29日，有微博認(rèn)證為“NOVA娛樂主理人，前華納音樂/環(huán)球音樂中國區(qū)市場總監(jiān)”的用戶“相征”發(fā)布微博稱，“江湖傳聞，蝦米音樂明年1月份關(guān)閉。一個(gè)時(shí)代要結(jié)束了嗎?”
上述消息一經(jīng)發(fā)出，隨即引發(fā)了業(yè)界關(guān)注。彼時(shí)，就“關(guān)閉”傳聞，蝦米音樂給到媒體的回應(yīng)是：不予置評。
實(shí)際上，在不少用戶心里，蝦米音樂的標(biāo)簽就是“專業(yè)”、“小眾”等，它是一個(gè)小而美的音樂平臺(tái)，也是獨(dú)立音樂愛好者的天堂，更是小眾音樂的聚集地。對于資深用戶而言，蝦米音樂承載了他們的青春和回憶?！秶H金融報(bào)》記者注意到，在蝦米音樂官方微博發(fā)出通知之后，許多用戶紛紛在微博上留言，以表達(dá)內(nèi)心對蝦米音樂的不舍。
有用戶表示，“拋開版權(quán)的問題不談，蝦米音樂的專業(yè)度，國內(nèi)音樂網(wǎng)站無出其右。我的音樂人之路也是從蝦米開始，雖然現(xiàn)在用的很少了，但蝦米永遠(yuǎn)是原配。謝謝蝦米!再見蝦米!”
也有用戶稱，蝦米音樂陪了自己十年，自己用十年的時(shí)間培養(yǎng)了一個(gè)不需要挑選，隨時(shí)隨地可以百分之百猜對自己喜歡音樂的APP。自己不會(huì)再用十年的時(shí)間去調(diào)教別的APP了，既沒有當(dāng)時(shí)的時(shí)間，也沒有當(dāng)時(shí)的熱情。
更有用戶稱，“蝦米終于還是熬不住了，當(dāng)初用蝦米的原因就是很專業(yè)，專輯介紹和發(fā)行時(shí)間沒有比蝦米做得更好的。蝦米最輝煌的時(shí)候大概就是簽下相信音樂和華研版權(quán)的那段時(shí)間了吧，結(jié)束就結(jié)束吧，好好的東西最后還是被資本玩死了。”
“12年來，產(chǎn)品的每一次迭代和更新，我們都希望做得更加純粹——回歸音樂本身，讓每一位用戶都能發(fā)現(xiàn)屬于他們的音樂新世界。”蝦米音樂在告別信中坦言，“不可回避的是，我們在發(fā)展過程中曾錯(cuò)失了一些關(guān)鍵機(jī)會(huì)。在音樂版權(quán)內(nèi)容的獲取上，沒能很好地滿足用戶多元化的音樂需求，這也是我們最大的遺憾。”
12年終到盡頭
蝦米音樂已經(jīng)誕生12年。
蝦米音樂官方網(wǎng)站介紹顯示：2006年的第一場雪，一群愛音樂的人在杭州的一家小咖啡屋開始了他們的追夢旅程。從一開始，他們就知道，這條路并不平坦，但是他們卻為之血脈賁張。這是一個(gè)從未有人嘗試過的模式，一切都要從零開始做，一切的問題和答案都要一點(diǎn)點(diǎn)去證明。知道嗎?最早蝦米網(wǎng)并不叫蝦米網(wǎng)，而是叫EMUMO，取的是EARN MUSIC&MONEY的意思。
眾所周知，蝦米音樂是國內(nèi)最早的數(shù)字音樂平臺(tái)之一，一度躋身行業(yè)第一梯隊(duì)。2013年1月10日，蝦米音樂被阿里巴巴集團(tuán)收購，后并入阿里大文娛生態(tài)，彼時(shí)的蝦米音樂仍舊延續(xù)其在音樂人上面的優(yōu)勢，推出獨(dú)立音樂人扶持計(jì)劃，并陸續(xù)推出尋光集。
多位業(yè)內(nèi)人士在和《國際金融報(bào)》記者交流時(shí)，對蝦米音樂走到今天這一步都持惋惜的態(tài)度，表示蝦米音樂創(chuàng)辦之初曾堅(jiān)持培養(yǎng)用戶付費(fèi)下載音樂的習(xí)慣，但在當(dāng)時(shí)，在線音樂盜版侵權(quán)問題嚴(yán)重，用戶的付費(fèi)習(xí)慣難以養(yǎng)成，蝦米付費(fèi)下載的路子并沒有走通。隨后蝦米進(jìn)行轉(zhuǎn)型，允許用戶上傳音樂資源，當(dāng)時(shí)也是引起了不小的爭議。
在業(yè)內(nèi)人士的眼里，對版權(quán)問題的妥協(xié)也致使蝦米音樂在版權(quán)斗爭中處于下風(fēng)。
可以看到的是，隨著國家版權(quán)局加強(qiáng)對在線音樂版權(quán)的監(jiān)管，缺失版權(quán)的音樂平臺(tái)容易處于被動(dòng)地位。
“沒有自己的獨(dú)有內(nèi)容，而且此處的獨(dú)有還必須是海量狀態(tài)下，就難逃結(jié)局。網(wǎng)易云音樂的幸存，在于它的歌單和社交，盡管依然不夠強(qiáng)悍、缺少版權(quán)同樣會(huì)變灰，但至少有自己的生態(tài)，不單純是個(gè)播放器。”張書樂告訴《國際金融報(bào)》記者。
張書樂看來，若單純是播放器的存在，就只能活一個(gè)，即版權(quán)最多的勝出，因此QQ音樂出線，蝦米音樂出局。“跳出播放器這個(gè)格局，是在線音樂多年以來都在謀求的，網(wǎng)易云音樂通過歌單社交和各種演唱會(huì)場景在探路，雖然前途未知，但目前至少有故事，還能獲得資本方的‘活血化瘀’。”
“我們將繼續(xù)在音樂道路上的探索。和蝦米音樂播放器業(yè)務(wù)正式告別的同時(shí)，我們將業(yè)務(wù)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向更多音樂商業(yè)場景服務(wù)，依托全新的“音螺”商業(yè)合作平臺(tái)持續(xù)創(chuàng)新，服務(wù)音樂人及業(yè)內(nèi)合作伙伴，讓音樂內(nèi)容賦能更多場景。”在上述蝦米告別信的結(jié)尾，該公司憧憬道，“把目光看向未來，我們期待著，將有更加豐富的音樂內(nèi)容服務(wù)形式出現(xiàn)。我們始終相信音樂的力量。”
