新晉當(dāng)紅“流量小生”肖戰(zhàn)，近日因其粉絲行為，在社交媒體上遭到大范圍抵制，不少商業(yè)合作伙伴受此事影響，紛紛更換肖戰(zhàn)代言的海報(bào)，有部分商家甚至從電商平臺(tái)下架其代言產(chǎn)品。
據(jù)了解，近日有同人作者在國(guó)外同人作品托管網(wǎng)站Archive of Our Own(AO3)和國(guó)內(nèi)最大的同人創(chuàng)作社區(qū)Lofter上傳了人氣較高的系列文章《下墜》，因該文將肖戰(zhàn)“女化”，部分肖戰(zhàn)粉絲以“涉黃、貶低藝人形象”等理由舉報(bào)AO3，導(dǎo)致AO3在中國(guó)大陸被屏蔽，同時(shí)Lofter也出現(xiàn)部分文章無(wú)法正常閱讀的現(xiàn)象。
此事件隨即引起全網(wǎng)熱議，而由肖戰(zhàn)擔(dān)任商業(yè)代言的企業(yè)品牌也很快遭到“反噬”，部分粉絲在品牌微博評(píng)論區(qū)表示，“不會(huì)購(gòu)買任何肖戰(zhàn)代言、擔(dān)任大使的產(chǎn)品，會(huì)發(fā)動(dòng)親戚朋友拒絕購(gòu)買”，不少消費(fèi)者呼吁品牌方換掉代言人。
流量小生肖戰(zhàn)代言百威魄斯
據(jù)了解，肖戰(zhàn)代言的主流商業(yè)品牌包括雅詩(shī)蘭黛、寶潔旗下的Olay、佳潔士、沙宣，以及百威旗下的魄斯啤酒。
中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，受此事影響，百威官微下的評(píng)論也出現(xiàn)了很多抵制百威、要求百威更換代言人的評(píng)論，而百威啤酒官微對(duì)此并未作出任何反應(yīng)。
圖片來源:百威啤酒官方微博
針對(duì)此事件，中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者采訪了百威公司兩位相關(guān)人士，詢問百威公司如何看待這場(chǎng)“代言人危機(jī)”，以及百威是否會(huì)更換代言人等問題。其中一位表示“只負(fù)責(zé)企業(yè)傳播，不負(fù)責(zé)品牌公關(guān)”，另一位截至發(fā)稿未進(jìn)行回復(fù)。
據(jù)了解，百威魄斯是百威啤酒新推出的一款拉格啤酒，針對(duì)的是“大眾口味”。魄斯啤酒的目標(biāo)消費(fèi)群體是喜歡個(gè)性張揚(yáng)的90后都市年輕人，主打轟趴、聚會(huì)等激情四射的消費(fèi)場(chǎng)景。
2019年11月4日，百威官宣肖戰(zhàn)為百威魄斯代言人，當(dāng)日同時(shí)發(fā)布雙十一百威魄斯官方預(yù)售單鏈，上線15分鐘即銷售一空，足見流量明星肖戰(zhàn)代言的熱度。
至雙十一當(dāng)天，百威魄斯啤酒成交額再創(chuàng)新高，達(dá)874萬(wàn)，銷量突破1.5萬(wàn)件。整個(gè)雙十一期間，百威魄斯官方鏈接成交總額達(dá)980萬(wàn)，銷量突破2萬(wàn)件。
自肖戰(zhàn)代言以來，淘寶站內(nèi)百威的搜索詞熱度連帶上漲，社交平臺(tái)指數(shù)大幅飆升，微博#肖戰(zhàn)代言百威魄斯#話題閱讀量達(dá)7.7億，討論次數(shù)高達(dá)143.7萬(wàn)。
有消息稱，百威魄斯原計(jì)劃于2020年3月起，在全國(guó)主要城市鋪開上市。對(duì)于目前是否已如期上市，此次事件是否會(huì)影響上市銷量等問題，百威相關(guān)人士亦未作出回復(fù)。
中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，百威啤酒官方旗艦店的“38婦女節(jié)”活動(dòng)主頁(yè)上，依舊出現(xiàn)肖戰(zhàn)代言的產(chǎn)品及宣傳圖。
圖片來源：百威啤酒官方旗艦店截圖
百威亞太“中日韓”市場(chǎng)銷量快速下滑 市值蒸發(fā)千億港元
去年9月30日，百威亞太于香港聯(lián)交所上市，被視為其加碼中國(guó)市場(chǎng)及亞太市場(chǎng)的關(guān)鍵布局。
掛牌上市后的百威亞太股價(jià)一路攀升，最高時(shí)總市值達(dá)4310億港元，約等于6個(gè)青島啤酒。但上市僅10天后，該公司股價(jià)便現(xiàn)出頹勢(shì)，并最終于2019年的最后一個(gè)交易日跌破上市發(fā)行價(jià)。截至2020年3月5日，公司市值僅剩3251億港元，累計(jì)跌去千億港元市值。
據(jù)百威亞太首份年報(bào)顯示，截至2019年12月31日止，百威亞太實(shí)現(xiàn)收入65.46億美元，同比增長(zhǎng)1.8%;毛利34.88億美元，同比增長(zhǎng)4.4%;百威亞太股權(quán)持有人應(yīng)占年內(nèi)溢利8.98億美元，同比減少6.26%;擬派末期股息每股2.63美分。
百威亞太主要的銷售區(qū)域西部地區(qū)(中國(guó)、印度、越南等)收入51.8億美元，計(jì)算匯率影響及范圍變動(dòng)后增長(zhǎng)0.4%。其中中國(guó)市場(chǎng)銷量整體下滑了3%，四季度更是下滑了6.6%。
另外，百威亞太東部區(qū)域(韓國(guó)、日本及新西蘭)表現(xiàn)也不理想，收入為13.7億美元，計(jì)算匯率影響及范圍變動(dòng)后同比下跌達(dá)13.6%。
對(duì)于業(yè)績(jī)的下滑，百威亞太表示，主要是由于韓國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和中國(guó)夜生活渠道2019年下半年疲軟所致。
對(duì)于此次疫情對(duì)公司經(jīng)營(yíng)的影響，百威亞太表示，除電商渠道大幅加速增長(zhǎng)外，百威的夜生活渠道幾乎停止，餐廳的活動(dòng)亦非常有限，自零售渠道需求大幅減少。因此，百威估計(jì)與2019年同期相比，2020年前兩個(gè)月的中國(guó)市場(chǎng)收入將自然減少約2.85億美元，正常化除息稅折舊攤銷前盈利將自然減少約1.7億美元。
同時(shí)，由于須觀察病毒控制及客戶恢復(fù)正常運(yùn)作速度而定，百威稱將難以估算事件在未來數(shù)月的全面影響。(記者 左爾)
