2月22日晚間，美妝博主李佳琦的直播間依然熱度不減，并實(shí)現(xiàn)1557萬(wàn)次的觀看量，但與李佳琦經(jīng)紀(jì)公司戰(zhàn)略合作的新文化，如今卻并不樂觀。新文化2019年度業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)該公司不僅營(yíng)收凈利雙雙下滑，甚至還出現(xiàn)了8.64億元的虧損。而新文化手中并非沒有底牌，除了試圖借助李佳琦來發(fā)展旗下業(yè)務(wù)外，該公司還曾收購(gòu)周星馳旗下優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)有限公司(PDAL)股權(quán)。然而，左手握有周星馳，右手又有李佳琦的新文化，何時(shí)才能走出業(yè)績(jī)下滑的泥潭?
連續(xù)三年凈利下滑
據(jù)新文化2019年度業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入6.73億元，同比減少16.43%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)由盈轉(zhuǎn)虧，虧損規(guī)模為8.64億元，比上年同期下降2833.13%。
對(duì)于業(yè)績(jī)變動(dòng)的原因，擁有影視和廣告兩項(xiàng)業(yè)務(wù)的新文化在公告中指出，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)、利潤(rùn)總額和歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)較上年同期下降的主要原因系計(jì)提資產(chǎn)減值準(zhǔn)備及商譽(yù)減值準(zhǔn)備所致。且2019年影視行業(yè)政策收緊、平臺(tái)購(gòu)買價(jià)格下降，內(nèi)容調(diào)整加劇，且受劇本優(yōu)化等多重因素影響，公司部分影視項(xiàng)目開發(fā)、制作進(jìn)度未達(dá)預(yù)期。
值得注意的是，新文化業(yè)績(jī)下滑的趨勢(shì)在三年前就已出現(xiàn)了苗頭。早在2017年，新文化便出現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)較上年同期下滑7.09%的情況，而到了2018年，不僅歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比下降幅度擴(kuò)大至87.17%，只報(bào)收3162萬(wàn)元，營(yíng)業(yè)總收入也在當(dāng)年同比減少34.66%。截至2019年，新文化已連續(xù)三年利潤(rùn)下滑，營(yíng)業(yè)總收入也已持續(xù)兩年出現(xiàn)下降。
針對(duì)以上情況，北京商報(bào)記者致電新文化方面，截至發(fā)稿時(shí)，對(duì)方未予以回復(fù)。但可以發(fā)現(xiàn)，新文化手中并非沒有發(fā)展底牌，且該公司此前便已對(duì)周星馳旗下公司PDAL進(jìn)行投資，今年1月還與李佳琦經(jīng)紀(jì)公司美腕網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略合作，有多番布局的新文化為何還會(huì)處于當(dāng)下的境地?
底牌效果有限
說起新文化與周星馳，早在電影《美人魚》時(shí)雙方便已有所聯(lián)系，當(dāng)時(shí)新文化正是該片的出品方之一，隨后新文化還成為周星馳執(zhí)導(dǎo)的另一部電影《西游伏妖篇》的聯(lián)合出品方。而在2017年1月，新文化通過其全資子公司新文化香港購(gòu)買周星馳旗下公司PDAL 40%股權(quán)，此后還在2018年9月增持PDAL 5%股權(quán)。
數(shù)據(jù)顯示，2018年，PDAL共實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.58億元，若按新文化持股45%粗略計(jì)算，這能給新文化帶來1.16億元的利潤(rùn)。然而在2019年，周星馳執(zhí)導(dǎo)的《新喜劇之王》累計(jì)票房?jī)H報(bào)收6.27億元，并不盡如人意，備受關(guān)注的《美人魚2》也一直沒有更進(jìn)一步消息。此外貓眼專業(yè)版顯示，新文化2019年參與的其他3部院線電影票房也只分別獲得98.5萬(wàn)元、1.7億元和3.09億元票房。
影視傳媒行業(yè)分析師曾榮表示，2019年電影市場(chǎng)調(diào)整不斷，雖然仍有爆款電影的出現(xiàn)，但頭部效應(yīng)也持續(xù)加強(qiáng)，僅前15部影片便可占據(jù)總票房的半壁江山，給其他缺少競(jìng)爭(zhēng)力的電影留下越來越小的空間，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)居高不下。
除了影視業(yè)務(wù)，廣告業(yè)務(wù)也無(wú)法讓新文化省心，該公司曾在2019年三季度報(bào)告中表示，此前收購(gòu)的郁金香廣告公司未完成2014-2017年度業(yè)績(jī)承諾，目前公司正通過司法途徑向相關(guān)方追討業(yè)績(jī)補(bǔ)償款。
如今新文化已開始籌劃為廣告業(yè)務(wù)尋求新的發(fā)展空間。今年1月，新文化發(fā)布公告稱，公司與美腕網(wǎng)絡(luò)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。該戰(zhàn)略合作一經(jīng)對(duì)外公布，新文化的股價(jià)便連續(xù)多日實(shí)現(xiàn)開盤“一”字漲停，但這究竟能對(duì)新文化的業(yè)務(wù)發(fā)展起到多少帶動(dòng)作用，尚未有明確的結(jié)論。
欲借MCN翻身
現(xiàn)階段新文化對(duì)于未來發(fā)展已有相關(guān)計(jì)劃，“受宏觀環(huán)境影響，預(yù)計(jì)廣告市場(chǎng)整體投放預(yù)算仍將持續(xù)偏緊，但內(nèi)容營(yíng)銷預(yù)算預(yù)期將會(huì)有所增長(zhǎng)，MCN發(fā)展仍是重點(diǎn)”。
新文化通過布局MCN，首先帶來影響的無(wú)疑是廣告業(yè)務(wù)，不僅可以開發(fā)基于明星的定制類廣告產(chǎn)品，還在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端增加了直播帶貨的廣告產(chǎn)品形態(tài)，拓展新的廣告產(chǎn)品形態(tài)及客戶的垂直品類。除此以外，新文化的影視業(yè)務(wù)也能與之進(jìn)行結(jié)合。
去年12月，電影《南方車站的聚會(huì)》曾進(jìn)入李佳琦直播間，僅用短短6秒鐘的時(shí)間就賣出25.5萬(wàn)張電影票。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉認(rèn)為，視頻直播原來只是一種娛樂方式，現(xiàn)在變成了營(yíng)銷方式，說明互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為了有強(qiáng)大傳播力的新媒體。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，2020年MCN機(jī)構(gòu)將享受到行業(yè)紅利，未來多渠道探索商業(yè)變現(xiàn)形式是MCN發(fā)展的出路之一，但隨著資本入駐以及MCN機(jī)構(gòu)的不斷增加，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。
(北京商報(bào)記者 鄭蕊)
