可樂35元12瓶，哈根達(dá)斯冰淇淋69元2個，烤腸99元25支……這不是某個超市的促銷頁面，而是一份電影院的“外賣清單”。2月18日，萬達(dá)電影官微發(fā)文稱“賣品部云開店”，多款零食飲品無接觸安心配送到手。
受新冠肺炎疫情影響，影院恢復(fù)營業(yè)遙遙無期，但為春節(jié)檔準(zhǔn)備的食物保質(zhì)期有限，回籠資金的壓力下，各地影院開始低價去庫存，同城送起了外賣。疫情當(dāng)前，電影院都經(jīng)歷了什么?
來源：北京萬達(dá)影城微博
按下暫停鍵的電影市場
一場新型冠狀疫情，讓2020年的中國電影市場突然按下了暫停鍵。
2019年，春節(jié)檔7天票房數(shù)據(jù)達(dá)到58.4億，占據(jù)2019年全年票房的近10%。但在2020年，如果從票務(wù)平臺停止更新票房的除夕開始算起，電影院線的數(shù)據(jù)已經(jīng)空白了29天。
今年的春節(jié)檔原本大片云集，各部電影很早就開始了全國路演和花樣百出的營銷，抱著對火爆春節(jié)檔的期待，很多影院也在前期的宣傳中投入了成本，并囤積了大量零食做準(zhǔn)備。
資料圖：1月23日，在上海影城、百麗宮等熱門影院前來購票觀影的人數(shù)寥寥。中新社記者 張亨偉 攝
但受到疫情影響，1月23日，《唐人街探案3》《奪冠》《緊急救援》等七部春節(jié)檔電影集體宣布撤檔，票務(wù)平臺也推出了一系列無條件退票的舉措，表示平安才是最好的春節(jié)檔。
春節(jié)檔之后，二月份的電影市場原本也將迎來一個小高峰：《小婦人》《喬喬的異想世界》等多部高口碑進(jìn)口片宣布引進(jìn)，這個情人節(jié)檔期也一度被認(rèn)為擁有較強的票房號召力。但現(xiàn)在，這些期待都不復(fù)存在。
因為密閉空間和人群聚集帶來的安全隱患，電影院相繼宣布停業(yè)，位于產(chǎn)業(yè)鏈中上游的攝制組、宣發(fā)企業(yè)同樣陷入停擺。
濟南百麗宮影城經(jīng)理董文欣在《一個影院經(jīng)理眼中的疫情之下》寫道：“如果劇組下半年才能復(fù)工，肯定會影響下半年院線的吞吐量。也有可能因為停業(yè)過久，很多影片積壓到暑期甚至下半年，引起一個大爆發(fā)，但是明年就很麻煩，院線沒米下鍋的情況會很嚴(yán)重。”
資料圖：1月23日，在上海影城、百麗宮等熱門影院前來購票觀影的人數(shù)寥寥。圖為影院在醒目位置豎起“已消毒”標(biāo)牌。中新社記者 張亨偉 攝
院線轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)，特殊之舉還是打破規(guī)則？
在這次疫情期間，電影院與網(wǎng)絡(luò)渠道之間的競爭也變得更加激烈。
春節(jié)檔暫停、多部電影選擇撤檔待映后，《囧媽》出品方終止了與院線公司的保底發(fā)行協(xié)議，選擇在網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行免費首映，據(jù)字節(jié)跳動透露，該片三天的總播放量便超過了6億，總觀看人次1.8億。
這一行為引來院線方的集體抵制。長三角電影行業(yè)數(shù)萬余名從業(yè)人員曾公開發(fā)表聲明，稱《囧媽》互聯(lián)網(wǎng)首播是一種破壞行業(yè)基本規(guī)則的行為。1月24日，二十多家院線提請國家電影局市場處緊急叫停《囧媽》免費首播、規(guī)范電影窗口期，稱此前影院為影片做了宣傳，但收益現(xiàn)在由互聯(lián)網(wǎng)平臺享用，是為了維護(hù)自身而不顧他人利益的失信行為。
來源：電影《囧媽》微博
聲明中指出，《囧媽》作為院線電影卻臨時改為網(wǎng)絡(luò)免費首播，意味著現(xiàn)行電影公映窗口期已被擊碎。窗口期的概念來自好萊塢，指的是一部電影在院線、DVD、有線電視等不同播出平臺上的停留時間，影院方擔(dān)心，這一操作如果被其他電影陸續(xù)效仿，會給院線帶來巨大的損失。
之后，甄子丹新片《肥龍過江》也選擇在視頻平臺“付費超前點映”模式播出。但并非所有電影都選擇在網(wǎng)站首播，2月10日，網(wǎng)絡(luò)上有消息稱《小婦人》《喬喬的異想世界》計劃在國內(nèi)“視頻網(wǎng)站上線、放棄院線上映”，兩部電影片方隨后都作出回應(yīng)，表示仍然是先院線上映。
因此，除了扛過經(jīng)營方面的難關(guān)，電影院的管理者還需要考慮的一個問題是，待疫情結(jié)束后，如何增強觀眾們走進(jìn)電影院的信心，提升影院的不可替代性?
失去收入，影院如何自救？
如今，暫停營業(yè)的影院失去了電影票房等收入來源，但房租不能斷繳，員工工資要正常發(fā)，還要面對物業(yè)管理、放映設(shè)備的維護(hù)等高成本壓力，一些經(jīng)營規(guī)模有限的中小型影院處境則更為艱難。
賣不了電影票的情況下，許多影院開始賣起了零食。2月初至今，各地影院陸續(xù)開始在網(wǎng)上售賣囤積的賣品，或自主配送，或與外賣平臺合作，蘇寧影城、博納影城相繼推出零食禮包清倉秒殺。廣東太古可口可樂公司也表示，一定保質(zhì)期內(nèi)的糖漿可按打單價回收。
青島蘇寧影城零食大禮包。來源：青島蘇寧影城微信公眾號
微博上，電影博主“院線電影資料庫”也在幫忙轉(zhuǎn)發(fā)為影院清庫存的廣告信息，有網(wǎng)友評論，這是“影城再就業(yè)”。
然而，這些貨品的低價售賣相對于房租和人工成本來說只能稱得上杯水車薪。日前，北京市、貴州省、福建省等多地電影行業(yè)協(xié)會發(fā)布公開函，希望各電影院物業(yè)方積極加入減免影院經(jīng)營負(fù)擔(dān)的行列，減免影院停業(yè)期間的租金和物業(yè)管理費。
北京電影協(xié)會公開函中指出，由于電影院系單位面積固定資產(chǎn)投資大、回報慢的零售業(yè)態(tài)，暫停營業(yè)后影院損失巨大。“但我們依然堅信，只要復(fù)業(yè)，影院將仍是制片人第一時間實施穩(wěn)定收回投資成本的主渠道，仍是每一個商業(yè)綜合體人流的基本保障。”
此前，萬達(dá)廣場對全國多個購物中心實行為期36天的租金及物業(yè)費全免政策，保利商業(yè)、紅星美凱龍、華潤置地等企業(yè)也相繼推出了租金減免的舉措，為影城減輕一些運營壓力。
疫情之下，北京、上海等多地推出幫扶影視企業(yè)的政策舉措，從財稅支持、金融支持、減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)等方面幫助企業(yè)度過難關(guān)。
北京市電影局致首都電影行業(yè)的公開信。來源：首都之窗
2月12日，北京市電影局發(fā)布致首都電影行業(yè)的公開信，將從優(yōu)化政務(wù)服務(wù)、支持重點項目、做好企業(yè)保障三方面出發(fā)確保行業(yè)正常運轉(zhuǎn)，當(dāng)中提到北京將提前啟動本年度北京宣傳文化引導(dǎo)基金(電影類)、電影專項資金資助申報工作，出臺相關(guān)政策加大對影視文化企業(yè)扶持力度，有效降低影院、制片方運營成本。
2月19日，北京市新出臺28條舉措助推疫情下的文化企業(yè)健康發(fā)展，其中包括對今年春節(jié)期間受疫情影響未能如期上映的京產(chǎn)影片給予一次性宣傳發(fā)行補貼，對今年春節(jié)前后處于集中創(chuàng)作期，受疫情影響而暫停的重點項目給予創(chuàng)作制作特殊補貼。還將加大對全市影院放映國產(chǎn)影片補貼力度，擴大資助覆蓋面;重點支持受疫情影響經(jīng)營困難的中小型影院。
江蘇省也于近日出臺《關(guān)于支持全省電影業(yè)應(yīng)對新冠肺炎疫情影響促進(jìn)平穩(wěn)健康發(fā)展的政策措施》，其中，省級宣傳文化發(fā)展專項資金首次對電影創(chuàng)作生產(chǎn)給予支持。并且按國家有關(guān)規(guī)定延期征繳和減免電影專資;對恢復(fù)營業(yè)的放映單位按因素法獎補;對鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院等進(jìn)行特別補助;對發(fā)行放映單位加大獎勵力度。另外還在減免房租、援企穩(wěn)崗、社保繳費、技能培訓(xùn)等方面給出了具體支持，例如對承租國有(集體)資產(chǎn)類經(jīng)營用房的中小電影企業(yè)減免房租等等。
對電影市場來說，2020年的春天是個有些艱難的起點，希望疫情盡快結(jié)束，觀眾能早日相約電影院。(任思雨)
