生長(zhǎng)于“顏值經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的“Z世代”(出生于1995~2009年的年輕人)，對(duì)個(gè)性化消費(fèi)的需求出乎想象的高。不少品牌已經(jīng)注意到了，能否將門(mén)店打造為時(shí)尚打卡熱門(mén)地，并從中傳達(dá)出個(gè)性十足的品牌價(jià)值觀，深刻影響著他們的消費(fèi)熱情。
國(guó)際大牌：
最?lèi)?ài)精品與快閃
在具有活力和潛力的城市開(kāi)設(shè)精品店，是不少歐美品牌擴(kuò)大中國(guó)零售市場(chǎng)規(guī)模的途徑。在YSL圣羅蘭美妝精品店成為廣州知名打卡地后，近日，紀(jì)梵希美妝也于廣州正佳廣場(chǎng)開(kāi)啟廣州首家精品店。店鋪整體的設(shè)計(jì)時(shí)尚前衛(wèi)，摩登精致的設(shè)計(jì)陳列，高定優(yōu)雅的美妝產(chǎn)品，琳瑯滿目的體驗(yàn)區(qū)，為廣州年輕人打造出了又一個(gè)時(shí)尚打卡點(diǎn)。
除了精品店，開(kāi)啟“快閃店”也是不少品牌情有獨(dú)鐘的模式，宛如一場(chǎng)轉(zhuǎn)瞬即逝的夢(mèng)境，一次撩動(dòng)心弦的“游擊”，往往能給消費(fèi)者留下強(qiáng)烈的印象。日前，TOUS在廣州文立方開(kāi)啟“還圓·真愛(ài)”之旅快閃店，將西班牙街景鍍上甜美夢(mèng)幻的粉紅色調(diào)，粉色圓形禮盒、泰迪熊玩偶讓現(xiàn)場(chǎng)變得溫馨異常，也吸引了眾多年輕女孩們拍照打卡。
國(guó)貨彩妝：
玩轉(zhuǎn)顏值 后來(lái)居上
2019年被稱(chēng)為美妝圈的國(guó)貨“元年”——包括花西子、完美日記、毛戈平等在內(nèi)的國(guó)貨彩妝品牌憑借著不輸大牌的使用感和更符合中國(guó)年輕人審美的顏值，一次次引發(fā)追捧。新生國(guó)貨彩妝品牌已經(jīng)憑借十足創(chuàng)意與高性?xún)r(jià)比牢牢吸引了“Z世代”們的注意力。而日前于廣州舉辦品牌發(fā)布會(huì)的WOW COLOUR，正是將核心客群鎖定18~29歲的主力消費(fèi)人群，集合COLOR KEY、VNK等多達(dá)130個(gè)網(wǎng)紅國(guó)貨品牌入駐，消費(fèi)者能夠在店內(nèi)隨意切換不同的彩妝風(fēng)格。“口紅墻”、超大號(hào)唇釉、星球創(chuàng)意裝置等設(shè)計(jì)也為年輕人提供了拍照打卡的場(chǎng)所。
