“你沒(méi)有愛(ài)了，你需要陪伴，養(yǎng)條狗啊!”這句馬薇薇在《奇葩說(shuō)》中的金句，如今真的成了很多年輕人的生活現(xiàn)狀。
寵物經(jīng)濟(jì)是年輕人的“孤獨(dú)生意”，糅雜著人們特殊的感情寄托，借著互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)正在走向爆發(fā)。
據(jù)某機(jī)構(gòu)調(diào)研，中國(guó)人2019年有望在寵物上花費(fèi)2020億元，較去年增加19%。中國(guó)現(xiàn)在的寵物貓狗數(shù)量位居全球第一，預(yù)計(jì)2024年將擁有2.48億只寵物貓狗。而中國(guó)城市的寵物貓狗主人中，幾乎有一半是90后，約一半是單身。
過(guò)去管兒子叫狗子，現(xiàn)在管狗子叫“兒子”
《2019年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，59.1%的寵物主把寵物視為自己的孩子。
程序員小王已經(jīng)在杭州工作兩年了，一年前的一個(gè)雨夜，一只濕漉漉的流浪貓跟著下班的他走進(jìn)了電梯，從此拉開(kāi)了他“鏟屎官”生涯的帷幕?，F(xiàn)在，這只因?yàn)樽彀蜕戏介L(zhǎng)了一撮酷似卓別林小胡子的黑毛而得名“查理”的小家伙，占領(lǐng)了他所有社交軟件的頭像。“我家不在杭州，大學(xué)也不在杭州上，這邊老朋友不多，一直是查理在陪我。”
畢業(yè)一年多的小蘭踏入社會(huì)三個(gè)月后養(yǎng)了一只英短貓。擔(dān)心上班的時(shí)候貓咪自己在家孤獨(dú)，幾個(gè)月前給又貓咪找了個(gè)伴兒。今年雙十一，小蘭給兩個(gè)“貓主子”花了近兩千塊錢(qián)。
光是貓砂，就有礦物砂、木屑砂、玉米砂，甚至更貴的豆腐砂、水晶砂;貓胺、魚(yú)油、營(yíng)養(yǎng)膏、軟磷脂、化毛膏等一條龍下來(lái)，輕輕松松四位數(shù);電商平臺(tái)上價(jià)值四五千的智能貓廁所，隨隨便便就有“100+”的購(gòu)買(mǎi)評(píng)價(jià)……這屆“未富先貓”的90后自己不富有，但給寵物花起錢(qián)來(lái)毫不手軟。
某電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，雙十一全天，寵物品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)近130%，當(dāng)天65分鐘就突破了去年一年的成交額。
孤獨(dú)年輕人撐起的“類(lèi)母嬰”市場(chǎng)
不難想象，無(wú)數(shù)懷揣著“詩(shī)和遠(yuǎn)方”夢(mèng)想來(lái)到大城市打拼的年輕人，在體會(huì)了“要錢(qián)沒(méi)錢(qián)，要對(duì)象沒(méi)對(duì)象”的“人艱不拆”之后，無(wú)奈發(fā)現(xiàn)生活不只有眼前的茍且，還有今后的茍且。在這如影隨形的無(wú)力感中，寵物就是排遣孤獨(dú)的渠道。
寵物們往往有著軟萌可愛(ài)的外形和單純無(wú)邪的內(nèi)心，他們樂(lè)于接受愛(ài)以及付出愛(ài)，能夠恰到好處地安撫年輕人心理和感情的缺口。
與其在人際交往中過(guò)度耗費(fèi)心神，年輕人更愿意在寵物身上傾注金錢(qián)和精力，以獲得更直接的愉悅享受和情感回饋。
另一方面，“萌”作為一種惹人喜愛(ài)的天賦，天生萌萌噠的寵物們還具備著神奇的“社交屬性”，包括圍觀性質(zhì)和經(jīng)驗(yàn)交流功能。
當(dāng)一個(gè)人有貓有狗之后，會(huì)即刻化身“曬娃狂魔”。面對(duì)朋友圈里的九宮格連拍，人們也樂(lè)于點(diǎn)個(gè)贊。
而在小區(qū)的遛狗大軍中，常常會(huì)出現(xiàn)認(rèn)識(shí)狗但不認(rèn)識(shí)狗主人的情況。“原來(lái)你是小白的主人啊!”“阿花是你家的啊，小白就喜歡跟他玩。”短短幾句話，就能迅速讓陌生人變“狗友”。
對(duì)這些“獨(dú)而不愿孤”年輕人來(lái)說(shuō)，寵物是一場(chǎng)“愛(ài)的投資”，是暫時(shí)逃避生活繁雜的溫暖棲息。
醫(yī)療和食品是養(yǎng)寵的主要花費(fèi)
把寵物當(dāng)“兒子”，“孩子”生病了，沒(méi)有“爸爸媽媽”會(huì)不著急。
查理剛來(lái)到小王家時(shí)，帶著滿身的泥濘和虱子。體檢、疫苗、驅(qū)蟲(chóng)、洗耳朵……一套流程下來(lái)，小王清楚地記得自己花了6500塊錢(qián)。
生活在北京的小小，家里的貓?jiān)驗(yàn)檎`食異物生過(guò)一次大病，在寵物醫(yī)院檢查不出來(lái)問(wèn)題，只能輸液：“我們整晚都在醫(yī)院陪著，忘了是兩天還是三天。”
但病情沒(méi)能好轉(zhuǎn)，甚至病危了：“原本肥肥的貓，整個(gè)都癟下去了。”著急的小小又查到一家私立寵物醫(yī)院，趕過(guò)去做了B超，查出病因后做了開(kāi)腹手術(shù)。
折騰了兩家醫(yī)院，一共花了快兩萬(wàn)：“很貴的，術(shù)后還要住院，每天都是錢(qián)。”
國(guó)聯(lián)證券研究報(bào)告顯示，整體上看，給寵物看一次病的平均花費(fèi)是500元左右，而診斷和檢查基本要花費(fèi)100元以上，涉及到手術(shù)則要花費(fèi)5000元以上。
病不是每天都生，但飯是每天都要吃。
今年雙十一，在最受歡迎進(jìn)口商品中，貓主糧超過(guò)嬰幼兒牛奶粉排在第一位;在5個(gè)最受歡迎進(jìn)口品牌當(dāng)中，寵物食品品牌就占據(jù)了2個(gè)席位。
值得一提的是，保健品成為寵物食品的新增需求。隨著寵物與主人的聯(lián)系更加親密，主人對(duì)寵物健康更加重視，不少人愿意為寵物良性成長(zhǎng)付出一定成本。
“它經(jīng)濟(jì)”崛起！千億市場(chǎng)指向何方
今年7月，身價(jià)25萬(wàn)的克隆貓“大蒜”出生，寵物主人表示不后悔，“大蒜”是自己的情感寄托。
這無(wú)疑反映了中國(guó)寵物市場(chǎng)的巨大利潤(rùn)空間。雖然不是每個(gè)人都愿意一擲千金克隆寵物，但關(guān)于寵物衣食住行和人類(lèi)情感需求方面的強(qiáng)調(diào)，一直是寵物行業(yè)的痛點(diǎn)。
“服務(wù)新的年輕人群(增量市場(chǎng))的能力和長(zhǎng)期業(yè)務(wù)增長(zhǎng)能力相當(dāng)重要。”光速中國(guó)基金張怡辰認(rèn)為，國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)的“雪坡”足夠長(zhǎng)、“雪”也足夠厚。
《2019年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，46.9%的寵物主人被“攜寵出行難”困擾，寵物友好概念餐廳應(yīng)運(yùn)而生。星巴克寵物友好店已進(jìn)駐廣州、深圳等多個(gè)城市，店內(nèi)設(shè)計(jì)了易清潔防抓撓的材料，座位靠近地面的地方還有牽引繩和掛鉤;而在北京有多家店鋪的The Rug，不僅可以帶寵物一起用餐，還專(zhuān)門(mén)制定了寵物菜單。
現(xiàn)在，“擬人化”寵物個(gè)性化消費(fèi)也正發(fā)展火熱。寵物不僅可以理發(fā)、洗澡，還能“拍藝術(shù)照”、“做美容”，甚至有寵物行業(yè)的4S店正在擴(kuò)展。
線上圍觀別人的寵物亦成互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代寵物經(jīng)濟(jì)的一種新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式。如，在微博上，“妞妞和端午”、“阿D”等都是寵物界網(wǎng)紅，博主在社交平臺(tái)上分享寵物的照片和故事，并通過(guò)廣告或?qū)櫸颕P化盈利。
鏟屎官們不斷釋放的戰(zhàn)斗力彰顯著“它經(jīng)濟(jì)”的崛起，賽道之上，大家都剛剛起跑。
小小說(shuō)，“給男朋友買(mǎi)還是給貓買(mǎi)東西，我選貓。”
你也是鏟屎官嗎?對(duì)象和寵物，你給誰(shuí)花的錢(qián)多?
