11月2日上午，位于南京新街口的南京東方福來德耐克店門口人山人海，數(shù)百人排隊(duì)擁擠在通道中。這一天，一款叫做AJ1 High OG “Fearless”主題球鞋(AJ是耐克旗下以NBA球星邁克爾·喬丹命名的系列籃球鞋——記者注)在這里限量發(fā)售。
隨著主持人現(xiàn)場抽簽并念出中簽號(hào)碼，人群中時(shí)不時(shí)發(fā)出陣陣驚呼聲。被抽中的顧客會(huì)被服務(wù)員領(lǐng)到店內(nèi)領(lǐng)取球鞋，檢查之后就離開。兩個(gè)小時(shí)后，人群散去，店內(nèi)逐漸恢復(fù)平靜。
在眾多排隊(duì)的顧客中，大多數(shù)是90后、00后大學(xué)生，其中也不乏70多歲的老人以及孕婦。他們中有的是球鞋迷，有的是為孩子買鞋的家長，也有的是炒鞋客，還有“黃牛”。幾位接受采訪的大學(xué)生承認(rèn)，他們炒鞋的本金來自父母。
抽獎(jiǎng)的快感
早上8點(diǎn)多，來自江蘇常州的家長姚曉麗(化名)已經(jīng)在新街口的耐克店門前等待。現(xiàn)場設(shè)置了防護(hù)欄，就像春運(yùn)時(shí)火車站門口的防護(hù)欄一樣，排隊(duì)等待的人里三層外三層。
兩天前，姚曉麗通過微信小程序獲得抽簽資格，“據(jù)說有幾千人報(bào)名，只有400人有抽簽資格”。
一個(gè)半小時(shí)后，主持人終于念到了姚曉麗手中的號(hào)碼。她說，那一刻就像中大獎(jiǎng)一樣激動(dòng)。
這是她第一次參與排隊(duì)抽簽，因?yàn)橘I到了“黃金碼”球鞋，幾位現(xiàn)場的“黃牛”都前來問價(jià)。所謂黃金碼，就是女鞋36-37.5碼、男鞋40.5-43碼，這些尺碼購買的人很多，所以很熱銷。
姚曉麗并不打算賣，這是她給正在上大學(xué)的兒子買的。兒子從高中開始就“迷戀”喬丹鞋，“從前都是加價(jià)幾百元才能買到。”她說。
讓她沒想到的是，這款球鞋發(fā)售不到1個(gè)小時(shí)，原價(jià)1299元的球鞋，在網(wǎng)上已漲到2400元。
現(xiàn)場一位“黃牛”拿著手機(jī)守在店門口，一看到有人拎著球鞋出門，就上前問球鞋的尺碼以及是否愿意出售。他所能采購的價(jià)格，都由手機(jī)中“變化的曲線”所決定。
這名“黃牛”告訴記者，“早上價(jià)格高，現(xiàn)在價(jià)格又降下來一兩百塊錢。”
另一名“黃牛”汪先生表示，自己剛大學(xué)畢業(yè)，不過做球鞋投資已有4年。他在現(xiàn)場以每雙2150元的價(jià)格，“收”了5雙鞋，“我從這家店剛開業(yè)起就經(jīng)常在，人數(shù)最多時(shí)廣場上排了八九百人”。
這里是南京等級(jí)最高的耐克店，因此經(jīng)常會(huì)有限量版球鞋在此發(fā)售。南京東方福來德耐克店的店員告訴中國青年報(bào)·中國青年網(wǎng)記者，當(dāng)日除極個(gè)別人因?yàn)檫t到、沒持有本人身份證而簽號(hào)作廢外，估計(jì)這款鞋線下中簽率達(dá)80%。
“穿一雙喬丹鞋，能成為年級(jí)風(fēng)云人物”
對于很多炒鞋人來說，這可能還是“小場面”。來自南通某高職的大學(xué)生顧陽(化名)回憶，今年夏天的某日凌晨兩三點(diǎn)，他在江蘇南通市區(qū)的南大街煌杰店門口排“椰子鞋”(阿迪達(dá)斯和美國歌手侃爺合作推出的YEEZY系列鞋子——記者注)。
當(dāng)時(shí)店門口一字排開十幾個(gè)帳篷、睡袋，現(xiàn)場排隊(duì)的人中，有人一身行頭加起來要幾萬元，深夜卻躺在街邊沙發(fā)墊上啃西瓜，只為等一雙鞋。“一個(gè)人深夜在街邊這么做，可能特別奇怪，但一群人一起反而還挺享受，這是一種全新的、不一樣的感覺。”顧陽說。
顧陽在南通各大購物中心抽簽不下30次，盡管中簽次數(shù)只有五六次，但對他來說也是幸運(yùn)。每次出發(fā)前，他都會(huì)時(shí)刻關(guān)注平臺(tái)上的利潤率和溢價(jià)。為了提升手氣，他甚至還會(huì)在出發(fā)前，燒香拜一拜家里的觀音像。
運(yùn)氣真的很重要，因?yàn)?ldquo;黃金碼”數(shù)量有限，先到的人才有資格先挑選。“有時(shí)候男鞋43碼和44碼只差5毫米，價(jià)格會(huì)差1500元”。
另一名南京某高校的大學(xué)生陳曉(化名)，是鞋圈內(nèi)小有名氣的鞋販，他關(guān)注了南京七八家鞋店的公眾號(hào)，而他的“球鞋史”則要追溯到高中時(shí)期，“那時(shí)候穿一雙喬丹鞋，能成為年級(jí)里的風(fēng)云人物”。
陳曉回憶，去年，南京發(fā)售“黑紅腳趾”(喬丹鞋——記者注)時(shí)有人打架，隨后導(dǎo)致那款球鞋身價(jià)暴漲。當(dāng)時(shí)，現(xiàn)場有人穿著阿迪達(dá)斯的“椰子鞋”排隊(duì)，抽到簽后才換上喬丹鞋?，F(xiàn)場有人看不慣，認(rèn)為穿別的鞋排隊(duì)，“壞了規(guī)矩”，雙方就打了起來。
那些等待排隊(duì)的年輕人也是相互打量，暗自攀比，“有人一身潮牌，整套下來價(jià)值相當(dāng)于一輛中檔車，也有人整套相當(dāng)于一套房首付，都不稀奇。這是潮流標(biāo)配而已。”陳曉說。
球鞋的瘋狂很快被“傳染”。一些大爺大媽聽說球鞋可以賺錢，就趕快回家拿身份證和信用卡來排隊(duì)。久而久之，老人們也學(xué)會(huì)拿著手機(jī)，就熱門款和隊(duì)伍里的90后、00后們討價(jià)還價(jià)。
被“金主”瞄上的鞋圈
“再丑的鞋，如果炒貴了大家還是會(huì)覺得好看。”陳曉說，一雙昂貴的潮鞋是學(xué)生圈社交的硬通貨，可以在社交場合賺足回頭率，是目前最好的低調(diào)炫富方式。
2016年9月，陳曉在淘寶上搶了一雙“黑紅腳趾”，第一次就賺了700元。這讓他嘗到甜頭，也讓他發(fā)現(xiàn)商機(jī)。自此，陳曉成為一名鞋販。
2018年，市面上推出“OFF-WHITE”(美國街頭潮流結(jié)合高端時(shí)尚品牌——記者注)與喬丹的聯(lián)名款鞋，這款鞋的鞋帶上會(huì)綁著標(biāo)志性的塑料扎帶，“那時(shí)候大家瘋狂囤鞋，一雙就將近3000元。”陳曉回憶，在潮流單品交易平臺(tái)還未流行時(shí)，球鞋交易主要在淘寶。他并不知道具體價(jià)格走向，只能參考淘寶定價(jià)和調(diào)貨群里的價(jià)格，自己再折中出價(jià)。
“入坑”3年，他共投入30萬元。囤鞋最夸張時(shí)，家里幾面墻都是鞋盒。
隨著炒鞋越來越熱，也開始有“資本”進(jìn)入鞋圈。陳曉說，一名做銀飾生意的老板，用低利率給了他和朋友每人20萬元作為啟動(dòng)資金。而在南京，有諸多百萬元級(jí)別的學(xué)生鞋販，背后都有金主提供資金支持。
從那時(shí)開始，大伙兒對球鞋的喜歡，不再單純地執(zhí)著于對球星的個(gè)人情結(jié)。今年夏天，在“沖沖日”(國內(nèi)球鞋市場周期性掃貨、囤貨、提價(jià)日——記者注)巔峰時(shí)，有很多大學(xué)生加入炒鞋隊(duì)伍。陳曉走在街上，常常聽到年輕人們討論，暢談著這個(gè)行業(yè)的欣欣向榮。
陳曉說，在“沖沖群”中，鞋販們會(huì)相約晚上甚至半夜時(shí)間，一起拍下平臺(tái)上的大部分鞋。因?yàn)槎虝r(shí)間內(nèi)賣家來不及上架，價(jià)格自然上升。鞋販們會(huì)先下架自己賣的鞋子，再連續(xù)拍下100多雙，營造出這款鞋火爆的假象，“別人看到價(jià)格曲線圖上數(shù)字暴漲，就會(huì)買，價(jià)格越來越高。這時(shí)鞋販子們心知肚明，要賺錢了。”
“每個(gè)人都不相信自己是最后接盤的，都堅(jiān)信還會(huì)漲價(jià)，等再漲一點(diǎn)再拋售，沒想到一買就跌，這部分人成為最后被割韭菜的人。”陳曉說。
今年暑假的兩個(gè)月里，陳曉的流水最多時(shí)達(dá)到三四十萬元。他每天早上睜開眼，手機(jī)上都是扎眼的不斷上漲的紅色數(shù)字，“那時(shí)候幾乎所有鞋都在漲價(jià)”。
來自浙江某高校金融專業(yè)大學(xué)生馮風(fēng)(化名)說，炒鞋原理可用經(jīng)濟(jì)學(xué)中的供求關(guān)系解釋。再高顏值的鞋，如果貨量非常大，還是不會(huì)漲價(jià)。鞋商會(huì)通過“限量”“明星加持”“聯(lián)名”等形式，制造噱頭，營造饑餓營銷，刺激消費(fèi)。
讓他印象深刻的一款鞋是為紀(jì)念2014馬刺奪冠，喬丹和NBA球員倫納德的合作款“AJ1倫納德”，剛發(fā)售時(shí)價(jià)格在4000元左右，后來倫納德和NBA解約，球鞋被冠以“絕版”之名，“一夜間價(jià)格飆升至三四萬元的巔峰”。
洪水何時(shí)退潮
顧陽介紹，期鞋的供貨商多在海外，沒有具體合同約束，無法索要賠償，且跨境快遞速度很慢，最快1個(gè)月能拿到鞋，最慢能拖半年，甚至更長。
陳曉曾經(jīng)有一段做期鞋被騙的遭遇。剛開始炒鞋時(shí)，陳曉遇到一名挺有名氣的南京鞋販。這名鞋販?zhǔn)稚喜]有貨，但會(huì)低價(jià)放貨，并且擅長拖延時(shí)間。后來陳曉發(fā)現(xiàn)，這名身穿富二代標(biāo)配的鞋販，只是用鞋作為載體借錢，因?yàn)檫@樣借錢的利息比銀行低很多。陳曉投了三四萬元，最后發(fā)現(xiàn)是一個(gè)騙局。“其實(shí)鞋圈90%放期貨的賣家沒有現(xiàn)貨”。從那以后，陳曉決定再也不做期鞋了。
差不多1個(gè)月前，潮鞋交易的某平臺(tái)下架了寄存和變現(xiàn)服務(wù)。顧陽打開手機(jī)時(shí)發(fā)現(xiàn)，從前可以看到的完整實(shí)時(shí)交易記錄和價(jià)格走勢圖、銷量排行榜、銷量爆增榜，現(xiàn)在都消失了。
隨后，圈子里許多人變現(xiàn)后就退圈了，導(dǎo)致鞋子降價(jià)，每位炒鞋的人或多或少虧損，其中不乏許多大學(xué)生，他們通過借貸平臺(tái)，欠下了數(shù)額不少的債務(wù)。
媒體報(bào)道，來自成都鞋圈綽號(hào)“劉餅干”的鞋販被警方拘留，涉案上千萬元。據(jù)其交代，因球鞋價(jià)格瘋漲，導(dǎo)致供應(yīng)鏈斷裂，為了維持知名度和虛榮心，他通過高價(jià)購買球鞋，以市場價(jià)賠付，后來資金鏈斷裂被債主舉報(bào)。
隨后，也有知名博主指出：“鞋市崩了大家可以多聊聊球鞋文化和鞋子本身，不要亂炒鞋。”
來自蘇州某高職的學(xué)生秦航和朋友在蘇州開了一家90平方米左右的球鞋洗護(hù)店，顧客們通過微信下單，目前已累計(jì)近2.5萬名用戶。
秦航記得，5年前，球鞋還只是屬于小眾文化。2017年，這個(gè)圈子開始上演一幕幕瘋狂的荒誕劇。“以前很少有幾千元上萬元的鞋，現(xiàn)在越來越多的人不是真的喜歡球鞋，而是為了賺錢”。
秦航說，和部分盲目跟風(fēng)的年輕人不同，確實(shí)有很多老顧客有球鞋情結(jié)，有人會(huì)拿著10多年前的鞋子來保養(yǎng)。他覺得這種鞋雖然不適合穿，但能用于收藏。“他們懷念有故事有溫度的鞋子，和背后或溫情或感人的故事，而不是APP上的曲線圖和一串串紅綠的數(shù)字”。
前不久，央行上海分行近日發(fā)布《警惕“炒鞋”熱潮防范金融風(fēng)險(xiǎn)》的金融簡報(bào)，明確認(rèn)為“炒鞋”行業(yè)背后可能存在的非法集資、非法吸收公眾存款、金融詐騙、非法傳銷等涉眾型經(jīng)濟(jì)金融違法問題。
如今的顧陽已很久沒有買鞋。他說，新鞋到手后，已經(jīng)沒有當(dāng)初那種讓他特別興奮的感覺，有時(shí)候可能到貨一周，才會(huì)拆開鞋盒。
對陳曉來說，今年9月，他的家庭微信群里有人開始分享大學(xué)生炒鞋暴富的文章，他突然清醒過來：“既然大家都知道炒鞋賺錢，這證明巔峰快要過去，我也該撤了。”(記者 李超 實(shí)習(xí)生 凌雅嫻)
