誰(shuí)也沒(méi)想到，球鞋能被炒到“天價(jià)”。據(jù)中國(guó)商報(bào)記者了解，由于不少運(yùn)動(dòng)品牌采用限量發(fā)售的營(yíng)銷策略，部分鞋款在市場(chǎng)流通中存在溢價(jià)空間，市場(chǎng)上出現(xiàn)了“倒賣(mài)限量球鞋”的生意。然而，面對(duì)當(dāng)下日益火爆的潮鞋市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)人士表示，希望消費(fèi)者能保持理性的心態(tài)。
部分球鞋價(jià)格漲幅驚人
一雙球鞋能用來(lái)干什么?除了穿著外，還可以用來(lái)炒作。據(jù)球鞋交易平臺(tái)毒App的數(shù)據(jù)顯示，今年5月，最熱賣(mài)的幾款球鞋市場(chǎng)交易價(jià)格與發(fā)售價(jià)格相比漲幅均在100%以上，個(gè)別球鞋漲幅達(dá)到了430%。
中國(guó)商報(bào)記者注意到，該平臺(tái)在今年8月17日發(fā)售的Air Jordan 1 Retro High Satin Black Toe女款球鞋的發(fā)售價(jià)格為1299元，然而在四天時(shí)間內(nèi)，價(jià)格已最低炒至5800元，交易行情顯示，最高交易價(jià)格已達(dá)到12000元，漲幅高達(dá)四至九倍。
截至記者發(fā)稿前，在毒App上有超過(guò)一萬(wàn)人對(duì)這款球鞋有購(gòu)買(mǎi)意向，且求購(gòu)信息一直在刷新，價(jià)格也在不斷升高。
據(jù)記者了解，品牌方發(fā)售的具有特殊意義的紀(jì)念款球鞋以及聯(lián)名款球鞋漲價(jià)速度非常快。據(jù)毒App數(shù)據(jù)顯示，耐克和時(shí)尚品牌Off-White的聯(lián)名款球鞋在半個(gè)月內(nèi)價(jià)格漲幅就達(dá)到了200%左右。
交易平臺(tái)成為“球鞋券商”
由于炒鞋市場(chǎng)逐漸升溫，線上的交易規(guī)模逐漸擴(kuò)大，一些球鞋交易平臺(tái)如：毒App、Nice App、斗牛App等成為“球鞋券商”。這些平臺(tái)App推出了關(guān)于球鞋的行情分析和實(shí)時(shí)報(bào)價(jià)功能。還有平臺(tái)會(huì)根據(jù)過(guò)去24小時(shí)的交易額編制“炒鞋”三大指數(shù)，這三大指數(shù)包括AJ指數(shù)、耐克指數(shù)，以及阿迪達(dá)斯指數(shù)。
此外，炒鞋者在這些平臺(tái)上可以獲得金融機(jī)構(gòu)的資金支持。根據(jù)毒App、Nice App提供的信息顯示，螞蟻金服為購(gòu)鞋用戶提供了分期付款服務(wù)，這為部分用戶提供了炒鞋的便利。
機(jī)構(gòu)投資者也關(guān)注到這些“球鞋券商”的價(jià)值，公開(kāi)資料顯示，今年4月，毒App完成了A+輪融資，估值達(dá)10億美元。今年6月，美國(guó)球鞋平臺(tái)Stock X完成了C輪1.1億美元融資，估值超10億美元。同月，Nice App也完成了D輪數(shù)千萬(wàn)美元融資，Nice估值也接近6億美元。
炒鞋并非穩(wěn)賺不賠
王哲(化名)從2010年就開(kāi)始進(jìn)行球鞋交易。他告訴記者，一些消費(fèi)者在專柜買(mǎi)不到心儀的球鞋時(shí)就會(huì)從他那里加價(jià)購(gòu)買(mǎi)，從2012年以后就沒(méi)有他賣(mài)不掉的鞋。如果是一雙Air Jordan品牌的球鞋，不出一天就可以賣(mài)掉。
克里斯(化名)曾是一位在美國(guó)的留學(xué)生，他從2011年就開(kāi)始從美國(guó)購(gòu)買(mǎi)球鞋再轉(zhuǎn)賣(mài)到國(guó)內(nèi)，一雙球鞋的利潤(rùn)空間至少有30%，最高可以達(dá)到100%。“耐克的Air Yeezy，在美國(guó)賣(mài)1000美元，在國(guó)內(nèi)可以賣(mài)到3000美元。”他說(shuō)，2015年球鞋的二級(jí)市場(chǎng)開(kāi)始逐漸成熟，越來(lái)越多的人開(kāi)始販賣(mài)球鞋，一些大平臺(tái)也隨之出現(xiàn)，“我們這些散戶基本上沒(méi)有利潤(rùn)空間了。”
克里斯認(rèn)為，潮流風(fēng)向變化太快，一些明星的熱度也會(huì)影響球鞋價(jià)格。“說(shuō)球鞋穩(wěn)賺不賠的人都是外行。在2015年之前，十個(gè)人里面有九個(gè)人賺錢(qián)，但這兩年炒鞋的風(fēng)險(xiǎn)很大，一雙鞋很難以原價(jià)買(mǎi)到，只能按市場(chǎng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)。炒鞋者只能賭這雙鞋的未來(lái)價(jià)格是上漲的，但這就有賭輸?shù)目赡苄浴，F(xiàn)在炒鞋十個(gè)人中有七個(gè)人會(huì)賠錢(qián)。”克里斯坦言。
市場(chǎng)需回歸理性
王哲認(rèn)為，目前的炒鞋市場(chǎng)火爆得有些瘋狂，這其中肯定有一些資本在運(yùn)作。一些人通過(guò)炒作、操盤(pán)炒鞋市場(chǎng)，制造該市場(chǎng)虛假繁榮的景象，吸引一些小散戶接盤(pán)，最終獲利的是品牌商、平臺(tái)以及資本。
另外一位不愿具名的財(cái)經(jīng)領(lǐng)域微博博主曾發(fā)文表示，一些球鞋愛(ài)好者交易限量款鞋，賺點(diǎn)差價(jià)無(wú)可厚非。但現(xiàn)在出現(xiàn)了球鞋證券化等現(xiàn)象，這很值得注意。
他認(rèn)為，一個(gè)產(chǎn)品具有交易屬性，可以稱為“資產(chǎn)”，最起碼要保證這個(gè)產(chǎn)品是“正品”。然而，這些所謂的限量版球鞋的真假很難分辨。他還表示，各大運(yùn)動(dòng)品牌基本上只負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，成品全都由國(guó)內(nèi)代工廠生產(chǎn)，即使是現(xiàn)在被炒紅的Air Jordan系列也是委托生產(chǎn)，這就意味著這種產(chǎn)品有作假的可能性，并且有可能和正品一模一樣。品牌專柜不提供鑒定服務(wù)，一些鑒定師的資質(zhì)也值得懷疑，所以一雙被熱捧的球鞋可能連正品都不是，并沒(méi)有炒作的價(jià)值。
中國(guó)服裝協(xié)會(huì)的相關(guān)專家表示，炒鞋行為源于年輕消費(fèi)者追求個(gè)性化的消費(fèi)心理，然而，真正讓這個(gè)市場(chǎng)變得火爆的人群是那些想借炒鞋賺錢(qián)的人。他們對(duì)球鞋文化并不關(guān)心，只關(guān)心一筆交易能賺多少差價(jià)，以及能收取多少傭金和利息。球鞋文化變成了一場(chǎng)金融游戲。上述專家希望整個(gè)市場(chǎng)能逐漸降溫，回歸理性。 (記者 頡宇星)
