截至8月21日16時(shí)，動(dòng)畫電影《哪吒之魔童降世》票房已突破42.4億元，躋身中國(guó)影史票房總榜前三位。該片熱映引發(fā)了觀眾對(duì)其電影衍生品的關(guān)注。然而，目前這部電影官微認(rèn)證的衍生品和周邊產(chǎn)品大多需要眾籌、預(yù)定，一些觀眾大呼不過癮。同時(shí)，不少電子商務(wù)平臺(tái)有一些未經(jīng)授權(quán)的盜版周邊商品在售賣。
票房火熱，但電影衍生品滯后，是“哪吒降世”后的成長(zhǎng)痛點(diǎn)。事實(shí)上，我國(guó)成功的電影IP，普遍存在著電影衍生品開發(fā)滯后、品類單一，衍生品收入與票房收入對(duì)比懸殊等問題，其中原因值得深思。
從我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈來看，目前電影衍生品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)依然是電影上映后的一個(gè)環(huán)節(jié)，通常電影只有賣座才會(huì)考慮設(shè)計(jì)電影衍生品。而且，基于目前電影衍生品在電影產(chǎn)業(yè)鏈中的位置，其本身的價(jià)值容易被忽視。即使電影大熱，電影衍生品也很有可能錯(cuò)過市場(chǎng)黃金期。
從發(fā)展歷程來看，我國(guó)的電影衍生品產(chǎn)業(yè)仍處于初級(jí)階段，提前設(shè)計(jì)、布局電影衍生品具有一定風(fēng)險(xiǎn)，多數(shù)片方尚未具備承擔(dān)此項(xiàng)風(fēng)險(xiǎn)的能力，加之國(guó)內(nèi)的電影形象相對(duì)缺乏連續(xù)性，受眾對(duì)其缺乏黏性，電影衍生品運(yùn)作風(fēng)險(xiǎn)較大。
從受眾的文化消費(fèi)習(xí)慣來看，我國(guó)消費(fèi)者逐漸形成了走進(jìn)影院看電影的消費(fèi)習(xí)慣，但不少人尚未形成對(duì)電影衍生品的消費(fèi)習(xí)慣，消費(fèi)群體還需培養(yǎng)。
對(duì)比國(guó)際上的知名電影作品，在電影衍生品方面，“哪吒”可能還不夠成熟，但與之前國(guó)產(chǎn)電影衍生品大多“貼牌”而生、相對(duì)簡(jiǎn)易相比，“哪吒”設(shè)計(jì)精良、形象鮮明，可以說取得了長(zhǎng)足進(jìn)步。下一步，我國(guó)電影衍生品產(chǎn)業(yè)應(yīng)更加重視提高質(zhì)量，逐漸豐富品類、培養(yǎng)受眾、完善產(chǎn)業(yè)鏈，這樣才能促進(jìn)電影衍生品產(chǎn)業(yè)日漸成熟。(文/于 浩)
