今日凌晨，百度公布了2019年第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。本季度百度營(yíng)收263.26億元人民幣，同比增長(zhǎng)1%。
這個(gè)季度，百度凈利潤(rùn)24.12億元人民幣，同比去年64.02億，同比大幅下滑62%。不過(guò)，相對(duì)比Q1，百度這個(gè)季度實(shí)現(xiàn)了扭虧。
“后向海龍時(shí)代”，百度自上而下推動(dòng)了一系列顛覆性變革，涉及組織架構(gòu)、人事變動(dòng)、業(yè)務(wù)盤(pán)整等等。這一系列疾風(fēng)驟雨般的調(diào)整是否能見(jiàn)成效?百度本季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)備受矚目。
根據(jù)財(cái)報(bào)來(lái)看，對(duì)比Q1錄得2005年上市以來(lái)的首個(gè)季度虧損，百度業(yè)績(jī)確實(shí)有所回升，做到了扭虧為盈。6月份，百度App的日活用戶達(dá)1.88億，同比增長(zhǎng)27%;智能小程序的月活用戶達(dá)到2.7億，環(huán)比增長(zhǎng)49%。
財(cái)報(bào)發(fā)布后，百度營(yíng)收超預(yù)期股價(jià)在盤(pán)后交易中上漲超8%。
百度董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李彥宏表示，“得益于百家號(hào)、智能小程序等業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，百度移動(dòng)生態(tài)更加繁榮，這不僅為我們帶來(lái)了強(qiáng)勁的流量增長(zhǎng)，還擴(kuò)大了我們的合作伙伴數(shù)量。”
而小度等智能設(shè)備的存在，讓百度可能變得更“硬件”了一些。
營(yíng)收增速連續(xù)5季下滑
百度剛剛公布的Q2財(cái)報(bào)，仍不算是一份理想的成績(jī)單。
百度的凈利變現(xiàn)不容樂(lè)觀。2018年Q4，百度凈收入20.81億，同比虧損達(dá)50%，凈利潤(rùn)率只有7.6%。到了2019年Q1，百度的經(jīng)營(yíng)狀況更加堪憂，錄得2005年上市以來(lái)的首個(gè)季度虧損。
本季財(cái)報(bào)顯示，百度Q2凈利潤(rùn)率9.16%，去年同期則是24.65%，本季度的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為1%。
百度營(yíng)收增速已經(jīng)連續(xù)5個(gè)季度下滑。
在百度的收入中，在線營(yíng)銷收入為192.37億元，同比下滑約8.7%;其他收入70.89億，同比增長(zhǎng)了44.47%。
財(cái)報(bào)顯示，百度各項(xiàng)費(fèi)用成本的增速均遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了百度的營(yíng)收增速。
在本季度，百度內(nèi)容成本是人民幣58億元?，同比增長(zhǎng)12%;交通購(gòu)置成本是人民幣34億元?，同比增長(zhǎng)27%;帶寬成本是人民幣20億元?，同比增長(zhǎng)32%;銷售，一般和管理費(fèi)用是人民幣52億元?，同比增長(zhǎng)16%;研發(fā)費(fèi)用是人民幣47億元，同比增長(zhǎng)17%。
重點(diǎn)來(lái)了：百度其他成本一項(xiàng)，包括折舊，運(yùn)營(yíng)成本，銷售稅和附加費(fèi)，以及基于股份的補(bǔ)償，總共是人民幣48億元?，同比增長(zhǎng)89%。百度解釋為，主要原因是智能家居設(shè)備銷售成本較高，以及折舊費(fèi)用較高。
以此來(lái)看，相比以前，現(xiàn)在的百度可能更硬了一些?
在去年第二季度，百度提出“以投入換增長(zhǎng)”的增長(zhǎng)策略。李彥宏曾在內(nèi)部財(cái)報(bào)信中提出，百度當(dāng)前面臨著嚴(yán)峻的局面，“我們‘以投入換增長(zhǎng)’的策略，要求我們必須保持戰(zhàn)略定力，提高精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力和創(chuàng)新力”。
在本季財(cái)報(bào)公布之前，百度在對(duì)外投資方面其實(shí)還做了一系列的大動(dòng)作。
先有7月末，百度宣布領(lǐng)投“凱叔講故事”，再到8月初投資有贊，隨后又有了8月中更大手筆的戰(zhàn)略投資知乎。8月19日，百度已入股果殼網(wǎng)，持股9.38%的消息也被確認(rèn)。
至于這些投資能為百度業(yè)績(jī)帶來(lái)多大的改善，還需要時(shí)間驗(yàn)證。
“后向海龍時(shí)代”，核心業(yè)務(wù)仍備受挑戰(zhàn)
百度上一季度財(cái)報(bào)，對(duì)外發(fā)出了十分危險(xiǎn)的信號(hào)。
百度2019年Q1財(cái)報(bào)顯示，Q1百度出現(xiàn)9.36億經(jīng)營(yíng)虧損，而2018年Q1經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)高達(dá)45.68億。歸屬百度的凈虧損達(dá)3.27億元，較去年同期的凈利潤(rùn)人民幣66.94億元轉(zhuǎn)虧。對(duì)于虧損原因，百度CFO余正鈞稱，百度的春晚營(yíng)銷活動(dòng)短期影響到利潤(rùn)表現(xiàn)。
財(cái)報(bào)公布的凌晨，百度同時(shí)還宣布了有關(guān)百度高級(jí)副總裁、搜索公司總裁向海龍辭職的消息，伴隨向海龍辭職的，是百度搜索公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型為移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組，沈抖晉升為高級(jí)副總裁。
向海龍一直被認(rèn)為是把控百度核心業(yè)務(wù)的關(guān)鍵人物。他效力百度的14年即是百度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)史，關(guān)于他的離開(kāi)，外界猜測(cè)或與業(yè)績(jī)有關(guān)。
百度的核心業(yè)務(wù)仍面臨著非常嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
根據(jù)本季度財(cái)報(bào)來(lái)看，百度在核心價(jià)值創(chuàng)造上依然低迷。百度二季度在線營(yíng)銷收入192億人民幣，同比下降9%。核心業(yè)務(wù)收入195億人民幣，同比下降2%。
其中，百度核心業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)率已經(jīng)連續(xù)5個(gè)季度下滑。
另一點(diǎn)值得注意的是，愛(ài)奇藝在百度營(yíng)收中的權(quán)重超過(guò)四分之一。
2018年Q1愛(ài)奇藝營(yíng)收48.6億，相當(dāng)于百度的23%;2019年Q1，愛(ài)奇藝70億營(yíng)收已是百度的29%，一年權(quán)重提升了6個(gè)百分點(diǎn)。本季度，愛(ài)奇藝營(yíng)收71億元，相當(dāng)于百度營(yíng)收的27%，愛(ài)奇藝在百度營(yíng)收中的權(quán)重依然超過(guò)四分之一。
但目前，愛(ài)奇藝仍在虧損的階段。本季度愛(ài)奇藝凈虧損23億元;2019年Q1愛(ài)奇藝凈利潤(rùn)虧損18.14億元。
愛(ài)奇藝雖然“扛起”了百度的營(yíng)收，但目前仍需要百度對(duì)其不斷供血。本季財(cái)報(bào)顯示，百度內(nèi)容成本是人民幣58億元?，同比增長(zhǎng)12%，主要就是由于對(duì)愛(ài)奇藝內(nèi)容的投資增加等原因。
百度智能小程序生態(tài)初現(xiàn)
6月份，百度App的日活用戶達(dá)1.88億，同比增長(zhǎng)27%;智能小程序的月活用戶達(dá)到2.7億，環(huán)比增長(zhǎng)49%。
昨日，移動(dòng)大數(shù)據(jù)服務(wù)商極光大數(shù)據(jù)發(fā)布《2019年APP流量?jī)r(jià)值評(píng)估報(bào)告》。報(bào)告顯示，top 50 APP的流量?jī)r(jià)值占比達(dá)85.2%。根據(jù)目前排名，微信穩(wěn)居首位，手機(jī)百度和QQ分列二、三。
在BAT流量?jī)r(jià)值行業(yè)分布方面，騰訊系的流量?jī)r(jià)值集中在社交網(wǎng)絡(luò)，百度則集中在搜索推廣，阿里系集中在電商，其占比均超過(guò)六成，此外，除搜索推廣以外，百度在視頻直播方面也開(kāi)始發(fā)力，視頻直播流量?jī)r(jià)值占比達(dá)26.0%。
搜索一直是用戶剛需，在移動(dòng)時(shí)代也并未衰減。
百度App總經(jīng)理平曉黎曾說(shuō)過(guò)：“搜索賽道從來(lái)不乏競(jìng)爭(zhēng)者，平均每?jī)赡暧幸粋€(gè)新入局者，但百度始終保持80%以上的市場(chǎng)份額。”
百家號(hào)和智能小程序是百度App布局內(nèi)容和服務(wù)生態(tài)的兩個(gè)關(guān)鍵產(chǎn)品，前者為百度App引入了海量?jī)?nèi)容。而智能小程序則是百度在去年推出的又一個(gè)戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，價(jià)值在于為百度連接內(nèi)容和服務(wù)提供一個(gè)強(qiáng)有力的抓手。
據(jù)百度App總經(jīng)理平曉黎一周前向記者透露，截止今年五月，百家號(hào)已經(jīng)有內(nèi)容創(chuàng)作者200萬(wàn)，頭部機(jī)構(gòu)覆蓋95%，中央部委及重點(diǎn)政府機(jī)構(gòu)覆蓋87%，原創(chuàng)內(nèi)容占比同比去年提升135%。截止7月初，智能小程序入駐數(shù)量突破15萬(wàn)，月活用戶2.5億，覆蓋271個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。
她表示，“百家號(hào)和小程序，這兩個(gè)生態(tài)讓創(chuàng)作者和開(kāi)發(fā)者越來(lái)越多的來(lái)到了百度的平臺(tái)上經(jīng)營(yíng)自己的用戶和生意，也會(huì)變百度未來(lái)重要的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。”
未來(lái)，百度則會(huì)在下沉市場(chǎng)和新興人群上尋找機(jī)會(huì)。
平曉黎強(qiáng)調(diào)，隨著百度App的戰(zhàn)略落地，日活躍用戶和用戶時(shí)長(zhǎng)仍在持續(xù)增長(zhǎng)中，未來(lái)百度還將通過(guò)生態(tài)合作、深挖垂類人群需求等手段，進(jìn)一步提升百度App用戶規(guī)模，釋放百度App在百度移動(dòng)生態(tài)中的關(guān)鍵價(jià)值。“新的戰(zhàn)略布局下，百度App不僅滿足用戶需求的起點(diǎn)，也滿足用戶需求的終點(diǎn)”。
