小紅書(shū)與MCN機(jī)構(gòu)間的利益博弈仍在發(fā)酵。6月23日，小紅書(shū)對(duì)新公布的MCN(通過(guò)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)作，進(jìn)行專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的商業(yè)模式)機(jī)構(gòu)入駐標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了回應(yīng)，稱采用行業(yè)通行辦法及小紅書(shū)社區(qū)規(guī)范原則對(duì)機(jī)構(gòu)統(tǒng)一管理。
6月21日，某小紅書(shū)的入駐機(jī)構(gòu)稱，小紅書(shū)官方在機(jī)構(gòu)群里發(fā)布了一份《小紅書(shū)合作機(jī)構(gòu)管理細(xì)則》，要求機(jī)構(gòu)簽字。其中，有一則條款是要求入駐機(jī)構(gòu)繳納20萬(wàn)元保證金。這是繼上次小紅書(shū)將48家MCN機(jī)構(gòu)劃入“待定”范圍、給予1個(gè)月成長(zhǎng)期之后，再次給入駐MCN設(shè)置門檻。
新規(guī)顯示，MCN機(jī)構(gòu)在入駐小紅書(shū)品牌合作人前需繳納20萬(wàn)元保證金，保證金的使用依照小紅書(shū)合作機(jī)構(gòu)懲罰措施。如果MCN機(jī)構(gòu)在合作期間涉及“私下接單，未通過(guò)小紅書(shū)品牌合作人平臺(tái)”、“與博主合作關(guān)系作假”和“數(shù)據(jù)作假作弊”等行為，將會(huì)被扣除保證金，并終止合作一年。而“私下接單”將直接扣除20萬(wàn)元保證金。
不過(guò)，一位長(zhǎng)期與MCN機(jī)構(gòu)簽署合作的達(dá)人對(duì)北京商報(bào)記者稱，MCN機(jī)構(gòu)與達(dá)人簽署協(xié)議前，會(huì)根據(jù)平臺(tái)的規(guī)則制定雙方的合作條款。“因?yàn)闄C(jī)構(gòu)要完成平臺(tái)制定的KPI，與機(jī)構(gòu)簽署合作的達(dá)人自然也要對(duì)應(yīng)完成KPI。”
對(duì)于新規(guī)一事，小紅書(shū)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)北京商報(bào)記者回應(yīng)稱：“對(duì)于內(nèi)容合作機(jī)構(gòu)的合作，小紅書(shū)將一直開(kāi)放申請(qǐng)通道，共建真實(shí)美好多元的社區(qū)生態(tài)。與此同時(shí)，為了讓合作整體可持續(xù)發(fā)展，對(duì)社區(qū)用戶和生態(tài)負(fù)責(zé)，對(duì)于所有合作的內(nèi)容合作機(jī)構(gòu)，需要具備管理內(nèi)容創(chuàng)作者的資質(zhì)、責(zé)任及抗風(fēng)險(xiǎn)能力。因此，小紅書(shū)采用行業(yè)通行辦法及小紅書(shū)社區(qū)規(guī)范原則對(duì)機(jī)構(gòu)統(tǒng)一管理。”
一位不愿具名的MCN機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)者表示：“抬高門檻就意味著有機(jī)構(gòu)和達(dá)人要離開(kāi)小紅書(shū)，后者自然會(huì)有損失，對(duì)于小紅書(shū)來(lái)講則不能‘一刀切’。尤其是小紅書(shū)自己的官方MCN機(jī)構(gòu)泓文，這也難免讓外界認(rèn)為小紅書(shū)會(huì)對(duì)泓文傾斜資源。”
實(shí)際上，小紅書(shū)近來(lái)一直想在廣告與內(nèi)容之間尋找到一個(gè)平衡點(diǎn)。小紅書(shū)開(kāi)始對(duì)內(nèi)容與廣告進(jìn)行嚴(yán)管后，眾多MCN機(jī)構(gòu)開(kāi)始大規(guī)模招募可以合作的達(dá)人，而且會(huì)特意注明“必須是品牌合作人”的字樣。在本次對(duì)內(nèi)容合作機(jī)構(gòu)進(jìn)行規(guī)范化管理前，小紅書(shū)便對(duì)品牌合作人列出了相應(yīng)的規(guī)則。小紅書(shū)創(chuàng)始人瞿芳在隨后的線上直播中曾坦言，小紅書(shū)在認(rèn)定筆記是否是廣告方面，確實(shí)沒(méi)有辦法做出明確的判定，平臺(tái)正在完善相應(yīng)的制度。她還表示，品牌合作人的規(guī)則后期會(huì)逐漸完善，新規(guī)是為了保證內(nèi)容的質(zhì)量。(記者 王曉然 趙述評(píng))
