“中國(guó)之聲”微信公眾號(hào)4月27日消息，備受關(guān)注的漫威電影《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》24號(hào)零點(diǎn)登陸各大影院，兩三天的時(shí)間，已經(jīng)連續(xù)刷新包括預(yù)售總票房在內(nèi)的多項(xiàng)紀(jì)錄。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，《復(fù)聯(lián)4》大概率將會(huì)創(chuàng)下進(jìn)口電影的票房新高。
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與高關(guān)注度相對(duì)應(yīng)的，有的影院也拿它賣(mài)出了高票價(jià)。記者在北京等多地影院了解到，一張《復(fù)聯(lián)4》的電影票，有的影院只要28塊錢(qián)就能買(mǎi)到，有的電影院卻賣(mài)到680元一張。同樣一部電影，票價(jià)為何如此懸殊?
漫威宇宙電影已成為票房保障
《復(fù)仇者聯(lián)盟4》改編自漫威漫畫(huà)，是“漫威宇宙”電影的第22部作品，也被視為漫威電影宇宙十年布局的收官之作。上一部電影中的懸念將如何揭曉，關(guān)鍵角色又將何去何留，多重因素疊加，都讓影迷們對(duì)這部好萊塢大片報(bào)以極大的期待。“漫威宇宙”的系列電影在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)逐年遞增，僅《復(fù)聯(lián)4》上映首日的5.31億的票房成績(jī)，已直逼《復(fù)聯(lián)1》在大陸的總票房。
貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)分析師劉振飛認(rèn)為，從中國(guó)市場(chǎng)這幾年的數(shù)據(jù)可以看到，漫威電影票房占比穩(wěn)中有升。
劉振飛：“2018年，《復(fù)聯(lián)3》《蟻人2》《黑豹》更直接包攬了迪士尼出品電影中國(guó)票房的前三名，漫威宇宙電影已成為迪士尼在中國(guó)市場(chǎng)票房發(fā)揮最為穩(wěn)定、且能夠持續(xù)產(chǎn)出的金牌系列。”
《復(fù)聯(lián)4》首映催生罕見(jiàn)高票價(jià)：影迷路人態(tài)度不一
《復(fù)聯(lián)4》的高票房除了與高關(guān)注度、高排片率相關(guān)，也與影片的高票價(jià)掛鉤。淘票票等購(gòu)票平臺(tái)顯示，4月26日，北京朝陽(yáng)某影院《復(fù)聯(lián)4》的票價(jià)就達(dá)到了680元。據(jù)了解，這家影院主打會(huì)員服務(wù)，會(huì)員卡為1萬(wàn)元起充。非會(huì)員則是固定票價(jià)，680元一張。觀眾在這里可以躺著看巨幕電影，還隨時(shí)有果盤(pán)、爆米花、冰淇淋供應(yīng)。
而除了這樣的高端定制服務(wù)外，記者通過(guò)多家購(gòu)票平臺(tái)查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，4月24日首映日天津、合肥、長(zhǎng)春等城市均有數(shù)家影院票價(jià)超過(guò)200元。此前多家媒體報(bào)道，《復(fù)聯(lián)4》在正式預(yù)售之前，就掀起了首映零點(diǎn)場(chǎng)“皇帝座”等搶票熱潮，首映日零點(diǎn)場(chǎng)次單張票價(jià)一度從平時(shí)的百元左右炒到4、5倍的價(jià)格，北京、上海等地出現(xiàn)了超過(guò)400元的高票價(jià)，閑魚(yú)等二手交易平臺(tái)也有疑似黃牛信息發(fā)布。而首映之外，部分影院《復(fù)聯(lián)4》票價(jià)則不到30元。
面對(duì)不同價(jià)格的票價(jià)，漫威粉絲和路人影迷給出了不同的答案
北京觀眾：“看了三個(gè)小時(shí)，這部電影非常值得，票已經(jīng)買(mǎi)好了，我跟我朋友明天再來(lái)看一次。因?yàn)檎娴暮芎每础?rdquo;
合肥觀眾：“我肯定不會(huì)去，三四百一張票，甚至上千元嗎?演員也不會(huì)來(lái)，有什么意義呢。”
天津觀眾：“我當(dāng)時(shí)是提前一個(gè)禮拜定的票，24號(hào)下午6點(diǎn)的票，我沒(méi)有定首映場(chǎng)0點(diǎn)的票，太貴了，動(dòng)輒都是200、300塊錢(qián)，當(dāng)時(shí)定這個(gè)票是54塊錢(qián)。”
業(yè)內(nèi)人士：電影票定價(jià)上限沒(méi)有規(guī)則，高票價(jià)是應(yīng)需而生
影院的高票價(jià)是否合理?一位從事院線(xiàn)管理工作的工作人員告訴記者，對(duì)于電影票的定價(jià)只有最低的標(biāo)準(zhǔn)，上限并沒(méi)有規(guī)則，影院完全可以按照自己認(rèn)為的市場(chǎng)行情來(lái)定價(jià)。
工作人員：“因?yàn)椤稄?fù)聯(lián)4》它算是一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的影片，片長(zhǎng)有3個(gè)小時(shí)，比一般的影片多出了一倍的時(shí)間，票價(jià)來(lái)講可能也是要高一些。但是這個(gè)其實(shí)也是應(yīng)需而生，不管是票價(jià)還是整個(gè)的觀影效果，其實(shí)它是帶動(dòng)一種觀影氛圍的。所以相對(duì)來(lái)說(shuō)上座率、價(jià)格，還有整個(gè)觀影的人群，其實(shí)都是跟以往有一些不同的。”
合肥一家電影院店長(zhǎng)周先生告訴記者，無(wú)論進(jìn)口或國(guó)產(chǎn)電影，片方在發(fā)行時(shí)均有最低票價(jià)的規(guī)定，影院結(jié)算時(shí)的價(jià)格不得低于最低價(jià)。電影票售價(jià)高低均可算為影院方行為，定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)由上映檔期、時(shí)長(zhǎng)、熱度、放映時(shí)段等多方面決定，均屬于市場(chǎng)調(diào)控的結(jié)果。
長(zhǎng)影電影院營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人姜濤表示，影院面對(duì)《復(fù)聯(lián)4》這樣的現(xiàn)象級(jí)作品，也有針對(duì)不同觀影者的不同定價(jià)考量。
姜濤：“個(gè)人所需求的這種品質(zhì)和環(huán)境不同，也就很自然的促成了不同的市場(chǎng)。高票價(jià)所針對(duì)的僅僅是需要的那部分人，而影院是給影迷自由選擇的權(quán)利了，并非是強(qiáng)買(mǎi)強(qiáng)賣(mài)的。但畢竟這種大片一年下來(lái)也鮮有幾部，所以上述的這種情況并不會(huì)是常態(tài)的。”
資深電影發(fā)行人高軍在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，價(jià)格可以是階段性的，比如先滿(mǎn)足有消費(fèi)能力、又想先睹為快的人。但同時(shí)票價(jià)也是把雙刃劍，不宜把票價(jià)炒得過(guò)高，電影票溢價(jià)20-30%屬于正常范圍。
