這可不是愚人節(jié)的玩笑。4月1日，蘋果中國(guó)在線商店對(duì)旗下產(chǎn)品售價(jià)進(jìn)行了調(diào)整，所有產(chǎn)品價(jià)格均不同程度降低，其中iPhone最高降500元。
雖然蘋果沒(méi)有明確表示，但業(yè)內(nèi)分析此次價(jià)格下調(diào)與4月1日增值稅稅率下調(diào)有關(guān)。
對(duì)于此次蘋果產(chǎn)品降價(jià)，有網(wǎng)友表示：“便宜成這樣了，不再是我眼中的高端手機(jī)了”;也有人認(rèn)為，蘋果產(chǎn)品價(jià)格可以再理性點(diǎn)，否則“還是賣不動(dòng)”;還有網(wǎng)友調(diào)侃道：“腎保住了!”
蘋果產(chǎn)品全線降價(jià)，心動(dòng)嗎?
中新經(jīng)緯注意到，除了蘋果中國(guó)官網(wǎng)，4月1日，蘋果天貓旗艦店也宣布全面降價(jià)。天貓方面在一份資料中解釋稱，此舉是為響應(yīng)中國(guó)的增值稅減稅政策。
從4月1日起，我國(guó)開(kāi)始實(shí)施新的增值稅稅率，其中原適用的16%稅率調(diào)整為13%。天貓資料上稱，以此計(jì)算，隨著政策落地，蘋果單品最高降價(jià)幅度達(dá)8%。
蘋果官網(wǎng)顯示，此次蘋果在線商店的降價(jià)幅度大約在2.6%。其中，iPhone XS系列和iPhone XS Max系列價(jià)格下調(diào)了500元，iPhone XR系列、iPhone 8系列和iPhone 7系列都下調(diào)300元。以去年秋季發(fā)布會(huì)推出的iPhone XS為例，價(jià)格調(diào)整前，iPhone XS 64GB的售價(jià)是8699元，降價(jià)之后只要8199元;256GB的價(jià)格是10099元，降價(jià)之后只要9599元。
iPad、Mac、AirPods等其他產(chǎn)品也在此次有小幅下調(diào)，包括新上市的iPad mini 5，起售價(jià)已從十天前的2999元將為2921元;AirPods無(wú)線耳機(jī)配無(wú)線充電盒的版本也從1599降至1558元。
▲蘋果中國(guó)全線產(chǎn)品售價(jià)調(diào)整一覽表 中新經(jīng)緯制圖
蘋果官網(wǎng)的信息還顯示，在此次調(diào)價(jià)前14日內(nèi)購(gòu)買產(chǎn)品的用戶還可聯(lián)系客服要求退換差額或低換折扣。這意味著，3月18日-3月31日通過(guò)官方渠道(Apple Store或官網(wǎng)在線商店)購(gòu)買產(chǎn)品的用戶，均可聯(lián)系蘋果退3%左右的差價(jià)，不過(guò)從第三方銷售渠道購(gòu)入產(chǎn)品的用戶可能沒(méi)有這種服務(wù)。
降價(jià)會(huì)帶來(lái)銷量增長(zhǎng)嗎?
此前，在一些非官方直營(yíng)渠道，蘋果曾一再默許降價(jià)，但包括蘋果官網(wǎng)、天貓官方旗艦店在內(nèi)的官方直營(yíng)平臺(tái)價(jià)格一直保持穩(wěn)定。
此次進(jìn)行全面價(jià)格調(diào)整，業(yè)內(nèi)人士分析，響應(yīng)減稅政策號(hào)召很可能只是一方面原因，蘋果需要應(yīng)對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的包抄，價(jià)格調(diào)整無(wú)疑為其在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)更大優(yōu)勢(shì)。
實(shí)際上，在剛剛過(guò)去的3月，天貓、蘇寧、京東等電商平臺(tái)再一次下調(diào)了iPhone售價(jià)，而這已經(jīng)是今年第三次了。
去年12月底，中新經(jīng)緯曾報(bào)道，蘋果中國(guó)官網(wǎng)上線了折抵換購(gòu)的活動(dòng)，用戶可以用手中的舊iPhone折價(jià)換新，以更優(yōu)惠的價(jià)格購(gòu)買iPhone XR或iPhone XS兩款新機(jī)。蘋果這種折抵換購(gòu)活動(dòng)被認(rèn)為是為了提升新iPhone銷量而采取的變相降價(jià)行為。
▲資料圖 中新經(jīng)緯 常濤攝
今年1月，京東、天貓、蘇寧、拼多多等電商平臺(tái)相繼下調(diào)了iPhone系列產(chǎn)品的售價(jià)，其中包括iPhone XS、iPhone XS Max等最新款機(jī)型。隨后，蘋果官方啟動(dòng)促銷，通過(guò)向以舊換新用戶發(fā)放代金券的形式，變向調(diào)低iPhone XR價(jià)格。
而經(jīng)過(guò)最近這次3月份的降價(jià)，包括iPhone XS MAX、iPhone XS等新機(jī)在內(nèi)的iPhone產(chǎn)品售價(jià)均達(dá)到歷史新低。比如，天貓?zhí)K寧易購(gòu)旗艦店iPhone XS 64G、256G售價(jià)較官網(wǎng)直降1400元，分別為7299元、8699元;iPhone 8 64G更是不足4000元。
從經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，降價(jià)促銷效果明顯。天貓方面提供的信息顯示，自3月5日降價(jià)以來(lái)至3月7日12點(diǎn)，天貓平臺(tái)iPhone整體銷量環(huán)比提升150%。其中，iPhone XS Max 銷量環(huán)比提升230%。
上海社科院互聯(lián)網(wǎng)研究中心首席研究員李易對(duì)中新經(jīng)緯分析，iPhone的數(shù)次降價(jià)對(duì)于提振銷量和需求肯定是有效果的。
“其實(shí)中國(guó)市場(chǎng)還有很多崇拜iPhone的消費(fèi)者，他們或許受限于經(jīng)濟(jì)條件，對(duì)價(jià)格比較敏感，沒(méi)有購(gòu)買過(guò)iPhone。如果將iPhone的價(jià)格降到一定程度的話，還是會(huì)有很多人想擁有人生第一部iPhone的。也就是說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)還有很大的潛力，就看蘋果能把iPhone的價(jià)格降到什么程度了。”李易說(shuō)。
第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飆對(duì)中新經(jīng)緯表示，相比于之前的促銷降價(jià)或者說(shuō)以舊換新式的變相降價(jià)，3月初iPhone這波千元幅度的降價(jià)應(yīng)該說(shuō)是赤裸裸的降價(jià)行為，對(duì)iPhone產(chǎn)品整體的銷量產(chǎn)生了明顯拉動(dòng)。
孫燕飆說(shuō)：“從供應(yīng)鏈了解到的情況是，iPhone今年并沒(méi)有增加新訂單，所以說(shuō)這三波降價(jià)行為對(duì)于打開(kāi)供應(yīng)鏈通路有很大幫助，短時(shí)間內(nèi)也會(huì)帶來(lái)一些市場(chǎng)收效。”
但孫燕飆同時(shí)表示，通過(guò)降價(jià)提升銷量增長(zhǎng)不會(huì)持續(xù)，由于蘋果在3月份沒(méi)有新品發(fā)布，預(yù)計(jì)4月底通過(guò)降價(jià)帶來(lái)的iPhone銷量增長(zhǎng)效應(yīng)會(huì)逐漸減弱。
未來(lái)還有降價(jià)空間
孫燕飆表示，目前iPhone的售價(jià)實(shí)際上陷入了一個(gè)比較混亂的階段。短短三個(gè)月，iPhone進(jìn)行了三次降價(jià)，實(shí)際上這種降價(jià)行為會(huì)對(duì)“iPhone是保值產(chǎn)品”的觀念產(chǎn)生沖擊，甚至也會(huì)對(duì)蘋果生態(tài)內(nèi)各供應(yīng)鏈帶來(lái)打擊。
不過(guò)，對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們最關(guān)心的問(wèn)題是，以現(xiàn)在iPhone的價(jià)格，可以出手了嗎?
李易表示，至少現(xiàn)在來(lái)看，iPhone的價(jià)格還沒(méi)有真正讓人感到特別興奮。“iPhone降價(jià)一兩千元，消費(fèi)者其實(shí)感覺(jué)不強(qiáng)烈，因?yàn)樗緛?lái)的價(jià)格太高了。所以，盡管此前iPhone已經(jīng)進(jìn)行了三輪降價(jià)，但還是很輕微的嘗試，iPhone的價(jià)格還要繼續(xù)下降。”李易說(shuō)。
李易表示，對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，降價(jià)必然意味著一直被神化的高利潤(rùn)受損，所以蘋果需要找一個(gè)平衡點(diǎn)，而這個(gè)點(diǎn)取決于蘋果軟件、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等帶來(lái)的收入。他說(shuō)：“目前蘋果顯然不愿意放棄高利潤(rùn)，但如果軟件服務(wù)收入加快增長(zhǎng)，與iPhone降價(jià)帶來(lái)的利潤(rùn)損失達(dá)到一個(gè)平衡點(diǎn)的話，蘋果真的可以大幅度降低iPhone售價(jià)。”
▲資料圖 中新經(jīng)緯 常濤攝
孫燕飆認(rèn)為，今年6月份，iPhone還會(huì)有一輪新的降價(jià)，降價(jià)幅度和三月大致等同。“這種降價(jià)是市場(chǎng)倒逼產(chǎn)生的，這里面需要注意兩點(diǎn)：一是iPhone毛利率非常高，給降價(jià)留足了空間;二是6-7月，蘋果將迎來(lái)新的下單周期，屆時(shí)會(huì)有新的供應(yīng)商導(dǎo)入，勢(shì)必造成產(chǎn)品成本下降。”孫燕飚說(shuō)。(常濤)
