2018年9月，三里屯。蘋(píng)果新款手機(jī)開(kāi)始銷售，北京三里屯蘋(píng)果店少量預(yù)約取機(jī)的市民。新京報(bào)記者 陶冉 攝
iPhone又降價(jià)了。
自今年年初開(kāi)始，iPhone已經(jīng)經(jīng)歷三輪降價(jià)。最新一輪從3月5日開(kāi)始，天貓、蘇寧、京東等各大電商平臺(tái)紛紛加入，降價(jià)最高超過(guò)2000元。
新京報(bào)記者注意到，近幾輪降價(jià)以2018年新品iPhone為主，降價(jià)1000元-2300元。而價(jià)格下調(diào)對(duì)于提振iPhone銷售來(lái)說(shuō)，確實(shí)有一定效果。國(guó)內(nèi)iPhone產(chǎn)品降價(jià)后，蘇寧、天貓披露數(shù)據(jù)顯示，iPhone銷量提升明顯。
“如果庫(kù)存積壓到后半年就更沒(méi)人買了，所以現(xiàn)在必須降價(jià)。”位于北京中關(guān)村的渠道商黃云(化名)告訴記者，新款iPhone發(fā)售以來(lái)，由于銷量不理想，庫(kù)存必然面臨較大壓力，因此降價(jià)清倉(cāng)是蘋(píng)果不得不做的。
今年三輪降價(jià)，部分降超2000元
iPhone的每次“瘋狂”降價(jià)，都伴隨著業(yè)績(jī)不佳的聲音。
1月3日，蘋(píng)果CEO發(fā)布公開(kāi)信將2019財(cái)年第一季度的收入預(yù)期從890億至910億美元，下調(diào)為840億美元。至于原因，其歸因于中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)放緩及消費(fèi)者對(duì)升級(jí)iPhone需求的下降。
短短數(shù)天后，深圳華強(qiáng)北渠道商收到美國(guó)方面的調(diào)價(jià)信息，部分iPhone產(chǎn)品開(kāi)始降價(jià)。其中，2018年蘋(píng)果發(fā)布的新機(jī)iPhone XR降價(jià)幅度最大，僅渠道價(jià)便下降450元。
隨后，各電商平臺(tái)引爆此輪降價(jià)：1月10日晚間，京東下調(diào)iPhone 8和iPhone 8 Plus售價(jià);天貓手機(jī)方面宣布，新品iPhone最高直降1500元;蘇寧易購(gòu)則將iPhone XR、iPhone 8/8P的價(jià)格分別下調(diào)，最高比蘋(píng)果官網(wǎng)售價(jià)低1200元。
蘋(píng)果于1月30日揭曉業(yè)績(jī)，2019年第一財(cái)季(2018年第四季度)財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)季營(yíng)收為843億美元，比上年同期下降5%。CEO庫(kù)克在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議上表示，蘋(píng)果公司正在重新考慮如何在美元之外對(duì)iPhone進(jìn)行定價(jià)，因?yàn)槊涝獌r(jià)格大幅上漲，使得手機(jī)隨著美元的走強(qiáng)而變得更加昂貴。
此番言論也被外界理解為，iPhone滯銷，說(shuō)到底還是太貴了。以此開(kāi)始了蘋(píng)果手機(jī)第二輪降價(jià)。
2月1日，蘇寧手機(jī)官方宣傳“率先降價(jià)”，512G的iPhone XS Max與蘋(píng)果官網(wǎng)價(jià)相比，降價(jià)達(dá)到1700元。
3月5日開(kāi)啟的最新一輪降價(jià)，多個(gè)電商平臺(tái)紛紛加入。天貓平臺(tái)蘋(píng)果授權(quán)經(jīng)銷商啟動(dòng)新一輪iPhone價(jià)格調(diào)整，蘋(píng)果旗艦機(jī)iPhoneXS、iPhone XS Max加入此輪降價(jià)行列，最高比官網(wǎng)售價(jià)便宜2000元。
3月6日，拼多多亦宣布大幅下調(diào)新款iPhone售價(jià)，并宣稱“3·8節(jié)”大促期間，拼多多將在此前全網(wǎng)低價(jià)的基礎(chǔ)上，再次將相關(guān)產(chǎn)品售價(jià)下調(diào)300至500元不等。記者在拼多多平臺(tái)看到，iPhone XS Max 256G券后價(jià)格為8699元，較蘋(píng)果官網(wǎng)價(jià)降價(jià)達(dá)2300元。
蘇寧易購(gòu)3月5日表示，蘇寧易購(gòu)以及蘇寧易購(gòu)天貓旗艦店下調(diào)iPhone XS產(chǎn)品售價(jià)，iPhone XS 256G版本到手價(jià)8888元，較之前蘋(píng)果官網(wǎng)10099元價(jià)格便宜了1211元;iPhone XS Max 256G版本到手價(jià)9388元，較之前蘋(píng)果官網(wǎng)便宜了1611元。
京東方面表示，iPhone XS Max官網(wǎng)價(jià)最高直降1700元，iPhone XS Max搶券低至7999元，iPhone XS搶券7399元起限時(shí)特惠。
拼多多平臺(tái)顯示，iPhone XS 64G券后價(jià)格為6999元;iPhone XS 256G券后價(jià)格為8199元;iPhone XS Max 64G券后價(jià)格為7599元;iPhone XS Max 256G券后價(jià)格為8699元，較蘋(píng)果官網(wǎng)價(jià)降價(jià)達(dá)2300元。
降價(jià)沖銷量，iPhone天貓銷量提升150%
至于降價(jià)理由，蘋(píng)果方面曾直言，降低價(jià)格是為沖擊銷量。而目前看，效果確實(shí)明顯。
自3月5日下午5點(diǎn)iPhone啟動(dòng)新一輪降價(jià)以來(lái)，截至3月7日12點(diǎn)，iPhone在天貓整體銷量環(huán)比提升150%。其中，iPhone XS Max銷量最佳，環(huán)比提升了230%。
截至記者發(fā)稿，天貓平臺(tái)iPhone價(jià)格下調(diào)幅度較大，在蘇寧易購(gòu)天貓旗艦店，iPhone XS 64G、256G直降1400元，售價(jià)分別為7299元、8699元;512G iPhone XS Max 幅度最大直降2000元，售價(jià)10799元。
北京中關(guān)村的渠道商黃云認(rèn)為，隨著5G概念在國(guó)內(nèi)逐漸成為公眾討論的熱點(diǎn)話題，加之國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌崛起，多方壓力之下，蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)處境艱難。“5G雖然一定程度上是廠商的噱頭，但是(國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌)一直在更新，華為的崛起也勢(shì)必給蘋(píng)果造成很大壓力。”
近年來(lái)蘋(píng)果手機(jī)已經(jīng)無(wú)法復(fù)制前幾代iPhone所引發(fā)的搶購(gòu)奇跡。“新鮮勁已經(jīng)過(guò)去了，從iPhone7開(kāi)始，可以說(shuō)一代不如一代。”黃云回憶，“7年前，我眼睜睜地看著iPhone 4賣到一萬(wàn)多。iPhone6賣到兩萬(wàn)多。”到了iPhone 8以及后續(xù)機(jī)型，發(fā)售當(dāng)天就跌破發(fā)行價(jià)的現(xiàn)象，在過(guò)去看來(lái)可以說(shuō)不可思議。
觀察
大品牌爭(zhēng)奪加劇 5G時(shí)代手機(jī)廠商或洗牌
最新財(cái)報(bào)中，蘋(píng)果并未公布iPhone的實(shí)際銷量，并且聲稱此后也不會(huì)再公布具體銷量。對(duì)此，研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics分析師吳怡雯告訴記者，估計(jì)2018年4季度iPhone的出貨量在6600萬(wàn)臺(tái)左右，同比下降約15%。
在庫(kù)克看來(lái)，導(dǎo)致iPhone收入下滑的原因有三個(gè)，包括美元持續(xù)走強(qiáng)，iPhone的補(bǔ)貼變得越來(lái)越少以及蘋(píng)果推出的iPhone電池更換計(jì)劃，讓許多用戶以不昂貴的方式更換電池，延長(zhǎng)iPhone的使用時(shí)間。
Counterpoint Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年第四季度，蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額為15%，到了2018年第三季度已經(jīng)下滑到了9%;而華為、OPPO和vivo的市占率都超過(guò)了20%。
在手機(jī)品牌中，兩極分化和大品牌集中化的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，和往年不同的是，頭部品牌的份額增長(zhǎng)空間不僅僅是來(lái)自小廠商的縮減，大品牌之間的搶奪開(kāi)始激烈起來(lái)。
同時(shí)，伴隨著5G時(shí)代的到來(lái)，手機(jī)廠商或?qū)⒂瓉?lái)洗牌。2019年世界移動(dòng)通信大會(huì)期間，各大設(shè)備商陸續(xù)放出5G技術(shù)大招，華為、中興、小米、愛(ài)立信、諾基亞等，均著重展示其5G實(shí)力和商業(yè)應(yīng)用能力，并發(fā)布了多款5G解決方案。華為發(fā)布的折疊屏5G手機(jī)，更是在發(fā)布后引發(fā)了中國(guó)網(wǎng)友的熱烈討論。
反觀蘋(píng)果，能否在今年推出5G手機(jī)還需打個(gè)問(wèn)號(hào)。此前據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，蘋(píng)果手機(jī)已確定推遲支持5G網(wǎng)絡(luò)iPhone的發(fā)布時(shí)間，從原計(jì)劃的2019年變成了2020年。主要原因是蘋(píng)果的基帶供應(yīng)商英特爾在5G基帶上的進(jìn)展太過(guò)緩慢，英特爾此前公布的5G基帶XMM 8160(采用10nm工藝)被推遲到2020年供貨。
(新京報(bào)記者 陳維城 楊礪 陸一夫)
