夏多滋誕生于2021年,自品牌創(chuàng)立以來,這個稍顯年輕的品牌就十分重視這一中華民族傳統(tǒng)飲料,致力于將酸梅汁打造成一款將潮流與國粹完美結(jié)合的潮牌飲品。夏多滋酸梅汁具有極具特色的高顏值中國紅潮酷風(fēng)的玻璃瓶設(shè)計(jì),每次看到這個小紅瓶就會被它的外觀所吸引,更是有利于綠色回收及消費(fèi)者的二次利用。始于顏值,忠于品質(zhì),夏多滋十分重視產(chǎn)品原始的味道品質(zhì)和消費(fèi)者的健康,致力于滿足每一個喜歡酸梅湯人的需求,也因此獲得了很多消費(fèi)者的青睞。
發(fā)現(xiàn)價值
大家都知道酸梅湯中的兩種主要成分是烏梅和山楂,烏梅氣味酸平,具有止渴斂汗作用。而山楂具有消食、降脂、化淤功效。酸入肝,兩大主料搭配煮湯,不僅有酸甘化陰、生津止渴、解暑作用,還有滋陰養(yǎng)肝、解毒排毒功效。而夏多滋酸梅湯的用料皆為純天然,0鈉,0色素。其中0鈉的健康堅(jiān)持是因?yàn)楦鶕?jù)中國膳食結(jié)構(gòu)調(diào)查,很多高血壓、胃黏膜損傷、腎臟損害等病癥均是由于鈉鹽攝入過多引起的,不但會造成皮膚損傷、骨質(zhì)疏松還可能肥胖水腫。所以日常中的鹽攝入是相當(dāng)高的。
戰(zhàn)略定位
煙熏味酸梅汁
市場背景
1. 解辣、解膩、解油的消食需求
2. 健康飲品市場空缺
3. 特色飲品市場空缺
核心策略
“多滋”立足品類特征,口味多樣,新穎,以此強(qiáng)化品牌在傳統(tǒng)飲料中的地位;“夏多滋”圍繞場景和人群強(qiáng)化品牌表達(dá)
品牌理念
中式飲品,回歸自然
人群分析
用戶群體:健康新時代以及對中國傳統(tǒng)飲料熱愛的群體
用戶特征:工作繁忙、飲食不規(guī)律、追求新感受,關(guān)注健康
用戶需求:養(yǎng)生需求、po照需求、傳統(tǒng)飲料新審美
品牌名稱
夏多滋:夏天豐富多滋
可視差異化:創(chuàng)新價值
品牌風(fēng)格
回歸自然,創(chuàng)新口味,東方傳統(tǒng)新美學(xué)
品牌標(biāo)志
品牌色調(diào):紅色
傳統(tǒng)飲料分析
在現(xiàn)在國外品牌飲料營銷和品牌力的較強(qiáng)影響力的背景下,很多傳統(tǒng)飲料由于原材料成本高,日趨低廉化。很多產(chǎn)品選擇利用勾兌,沖泡等方式來降低成本,提高產(chǎn)品利潤。導(dǎo)致國內(nèi)產(chǎn)品越來越?jīng)]有創(chuàng)新和競爭力。
品牌差異化
夏多滋致力于傳統(tǒng)飲料食材和制作應(yīng)當(dāng)還于自然,追求“返璞歸真”-“Return to innocence”。產(chǎn)品堅(jiān)持最樸實(shí)的傳統(tǒng)熬煮制作,在保證成分天然健康的同時,進(jìn)而去萃取食材中的有益成分,還原傳統(tǒng)酸梅湯原有的風(fēng)味,獨(dú)創(chuàng)煙熏風(fēng)味的酸梅汁,口感更加的豐富,酸酸甜甜,簡直是飯后解膩和增進(jìn)食欲的絕佳飲品。重要的是它還是0脂肪,夏天解渴來一瓶清爽又不甜膩,好喝而且無負(fù)擔(dān)。配料表中僅有食材原料(水、冰糖、烏梅、山楂、橘皮、桑葚、檸檬、甘草、玫瑰茄),無額外添加劑成分,采用先進(jìn)的高溫殺菌方式,契合消費(fèi)者“成分黨”心理趨勢,喝的放心、安心。冰鎮(zhèn)后喝上一瓶,立馬就會感覺身心都在被好好的治愈和調(diào)理。
線上渠道
品牌入駐各大電商平臺:抖音,小紅書,京東,天貓,獲得廣大年輕消費(fèi)者的青睞,眾多抖音、小紅書網(wǎng)紅推薦。
線下營銷
場景營銷:露營、婚宴、參加音樂節(jié)、集市等線下潮流活動,破圈觸達(dá)消費(fèi)者
產(chǎn)品布局
以爆款產(chǎn)品(酸梅汁)帶動品牌發(fā)展
夏多滋酸梅汁:火鍋、燒烤等餐飲場景
夏多滋酸梅汁:下午茶等休閑場景
夏多滋酸梅汁:婚宴、團(tuán)聚等場景
品牌總結(jié)
到國際盛會,小到百姓飲食,一口茶,一瓶飲料,都是一張名片。它帶來的不僅是一種舌尖上的味道,也是促進(jìn)世界了解中國的新窗口,作為一個中國品牌,夏多滋一直在努力踐行自己“返璞歸真”的宣傳語,在優(yōu)秀創(chuàng)新的同時也不忘初心的做著這樣一瓶民族傳統(tǒng)的酸梅汁飲料,給大家?guī)硪环莳?dú)特的清涼。
免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
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